城市文化產業發展對構建城市品牌的作用

[摘要] 文化產業是國民經濟的重要組成部分，發展城市文化產業、打造特色城市品牌，是促進城市各種資源有效組合、提升城市整體形象的必然途徑。研究發展文化產業對構建城市品牌的作用，即是實踐城市營銷、凸顯城市差異化發展的題中之義，也是實現文化產業跨越式發展的現實需要。

[關鍵詞] 城市文化產業 城市文化 城市品牌 城市精神 城市形象

一、城市文化產業相關概念分析

1.文化、產業、文化產業相關概念分析

(1)文化:文化是一個內涵和外延都十分豐富的概念。廣義的文化是指人類歷史所創造的財富的總和。狹義的文化是指人類的精神生產活動。

(2)產業:產業是一個隨著經濟實踐的發展而不斷豐富起來的動態的概念，是按某種標志對國民經濟進行劃分的一個部分或層次。產業有兩個顯著特點：一是規?；a；二是市場化營銷。

(3)文化產業：文化產業具有豐富性和不確定性，它將產業化的經營方式和手段運用于文化的傳播和生產中，在這個過程中，包括創意、生產、傳播、銷售于一體的產業鏈條貫穿其中。

2.城市文化與城市文化產業相關概念分析

(1)城市文化：城市文化是城市精神產品的分支，是一個城市區別于其他城市的標志，它既包含世界觀、人生觀、價值觀等意識形態層面上的部分，也包含語言文字、生活方式、民間習俗等非意識形態層面的部分，是一個城市整體風貌的外在表現。

(2)城市文化產業：城市文化產業作為一種朝陽產業，屬于經濟與文化交叉領域的產業形態，直接面向城市居民的精神文化需求，其所生產的文化產品或所提供的文化服務都具有不可替代性、不可重復性和不可再生性。

二、我國城市文化產業發展現狀

1.我國城市文化產業的發展態勢

(1)文化產業規?；?、集團化趨勢顯著。隨著改革開放的不斷深入，我國城市文化產業規?；?、集團化改革不斷進行，早在1992年，出版行業集團化試點就已經開始。目前，我國城市文化產業集團化建設已初具規模。文化產業集團化促使“強強聯合”，一改我國文化產業經營單位“小、散、濫”的弱點，使得文化產業的管理模式、資金流通、技術開發得以重組，在合理配置文化資源的同時使得各個行業之間的優勢得以互補，降低了投資回報期長、經營風險大的弱點，從而大大提升了我國文化產業的整體經濟效益。

(2)文化產業內部結構升級、產業融合趨勢加速。信息產業的迅速發展促使文化產業結構逐步趨于優化，不同產業或同一產業內的不同行業相互滲透、交叉，逐步發展成新行業。在這個過程中，文化產業無論是在技術層面還是文化含量方面都進入了更高的發展層面，體現在文化產品、文化服務的科技含量高、成本能耗少、生產技術先進、文化附加值高等方面。同時，文化產業的發展也會不斷推動社會各產業的改革全面深化和走向融合，市場在資源配置中的基礎性作用將落到實處，政府與市場的兼容性模式將會逐步形成。

(3)文化產業全球化、投資主體多元化趨勢上升。隨著我國文化市場的進一步開放，文化的全球化趨勢已十分明顯，在加入WTO之后，我國本土文化產業出現了外資、合資等多種所有制形式并存的局面，民營資本、國際資本投資文化產業的現象逐漸增多。文化資源的開放既有積極的一面，同時也會產生一些不利因素。國外的文化產業在資金實力、技術水平、市場競爭力等方面都具有明顯的優勢，這對中國本土的文化產業而言，客觀上加劇了文化資源爭奪程度；然而，與國際文化市場接軌將促使我國文化市場逐步融入世界體系，在一個競爭公平、規范有序的文化環境中尋求自身未來發展的制高點。

2.我國城市文化產業存在的問題

(1)我國文化資源發掘力度不夠，資源能力未能轉化為產業實力，形成戰略性矛盾。文化資源的發掘程度對文化產業發展具有十分重要的影響，我國是一個擁有五千年文明史的泱泱大國，歷史賦予我國獨特的文化內涵、文化信仰將為本土文化企業生產、創新文化產品和文化服務提供源源不竭的設計靈感。然而，我國的文化企業在開發過程中往往顯得被動和遲鈍，對文化產業發展、經營等方面的認識還不足，往往沒有將文化資源豐富的內涵充分發掘出來，文化產品無論是在文化含量、開發層次、科技內含等方面相較于國外文化企業不免相形見絀，這不僅是對文化資源極大的浪費，也在一定程度上阻礙了文化產業的跨越式發展。

(2)我國文化產業投入不足、人才資源短缺現狀嚴重阻礙產業發展的先進性要求。文化產業開發需要大量資金投入，然而由于我國整體經濟實力的限制，資金短缺、人才匱乏成為困擾我國文化產業發展的兩大問題。我國文化產業在長期的計劃經濟體制下形成了依賴政府投入的習慣，文化產業意識薄弱、融資渠道過于單一、政策法令限制過多，這些因素在不同程度上損害了本土文化產業的發展空間。同時，由于政府有關部門對企業管得過細、統得過死，沒有良好、積極的人才培育意識，影響了企業用人的自主權，這與我國日益增長的文化消費需求現狀形成了尖銳的矛盾。

(3)我國文化產業體制機制改革步伐緩慢，傳統的資源配置方式與現代化的市場要求之間矛盾突出。在改革開放的大力推動下，我國文化體制改革從分行業的、局部的改革，逐步進入全局性改革的階段，在調整布局、理順關系、轉變職能等方面都取得了較大的進展。然而，我們還必須看到一些矛盾的存在，不能一勞永逸。我國文化產業現有的資源配置機制混亂、條塊分割和行業壁壘問題仍客觀存在，這與現代市場經濟“公開、公平、公正”原則相違背，難以真正形成統一開放、競爭有序、穩定發展的市場體系。

三、城市文化產業發展對構建城市品牌的積極作用

1.發展城市文化產業有助于培育城市文化

城市文化產業的發展水平是從文化產品、文化服務的市場價值中體現出來的，文化產業的發展進程越快、層次越高，其所生產的文化產品、文化服務中所包含的文化意義、社會意義和政治意義就越豐富，產品的文化價值就越高。與此同時，歷史的、地域的、民族的特色文化才更能凝聚成極具個性的文化靈魂，成為文化產業發展差異化競爭的成功利器。一個城市可以沒有歷史，但是不能沒有文化。城市文化是城市品牌的關鍵之所在，通過文化附加值的注入，產品的競爭力才會不斷增強，才會在商品同質化的時代以其高品位的、富于個性的特點脫穎而出，占據一席之地。

2.發展城市文化產業有助于弘揚城市精神

城市精神是一個城市獨具特質的精神品格，是一個城市“精、氣、神”的具體表現。城市文化產業的發展不僅能夠產生較強的資本聚集、效益放大效應，而且還能夠產生巨大的文化傳播力，從而塑造起城市的外在形象、營造城市濃郁的文化氛圍。良好的城市精神和市民精神，能使城市文化不斷融于城市生活的各個方面，將城市品牌濃縮、集中為一種文化特質，在城市建設和社會實踐中不斷培育、發展、壯大，從而為城市文化產業的發展注入一股強勁的力量。

3.發展城市文化產業有助于樹立城市形象

城市形象是一座城市長期積淀下來的社會公眾對它的穩定印象和整體評價，是城市品牌的載體之一。城市文化產業的發展在塑造城市整體形象方面具有顯著的強化作用，具體來講有以下三個方面：第一，以文化企業發展帶動品牌效應，樹立城市經濟形象；第二，以文化產品、文化服務提升文化氛圍，樹立城市文化形象；第三，以文化產業發展帶動環境優化，樹立城市環境形象。良好的城市形象對于城市品牌的構建有著積極的意義?？梢赃@么說，誰擁有了知名的城市品牌，誰就會在新一輪的經濟發展中占據制高點，為城市創造更多的價值。

4.發展城市文化產業有助于豐富城市子品牌

一個城市品牌的構建，必須以一定的產業優勢作為其發展的基礎，以產業品牌優勢帶動整個城市品牌的形成與發展，從而構建起具有戰略高度的城市品牌。城市文化產業的發展將以其廣泛的增值空間和強大的連帶效應推動城市各行各業的發展，在旅游、餐飲、家用電器等方面提出一些副品牌和子產品，而這些副品牌和子產品還可以提出次一級品牌，從而形成一個“品牌樹形結構”。一個城市擁有的特色品牌、子品牌越多，這個城市的城市品牌就越豐滿、越有生命力、越能在眼球經濟時代吸引受眾的目光，贏得自身的發展機會。

參考文獻：

[1]劉吉發岳紅記陳懷平:文化產業學[M].北京：經濟管理出版社，2005年07月

[2]張曉民胡惠林章建剛:2007年：中國文化產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2007年09月

[3]鄒廣文徐慶文:全球化與中國文化產業發展[M].北京：中央編譯出版社，2006年08月

[4]婁成武孫萍:文化管理學[M].北京：中國人民大學出版社，2006年01月