面對挑戰 積極發展

摘要:新形勢下我國的少兒報刊呈現出繁花似錦的發展態勢，但隨著社會的進步和行業之間競爭的升級，我們的少兒報刊業也面臨著巨大的挑戰。如果我們要生存要發展，就必須積極地進行改革。如何改革，本文分別從營銷、編輯、理念、增值服務四個方面加以闡釋。只有對這四點都給予充分重視，少兒報刊才能在激烈地競爭中站穩腳跟，穩步發展。

關鍵詞:少兒報刊;機遇與競爭;營銷;編輯理念;增值服務

中圖分類號:G215文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)18—0149—02

少兒報刊，是一種以受眾對象的年齡來界定的特定報刊。按照聯合國有關“未成年人”的規定，少兒報刊是指以0至18周歲為特定服務對象的讀物。新形勢下我國的少兒報刊，無論在品種、門類、數量、質量等方面，還是在少兒報刊自身的知識性、趣味性、多樣性方面，都呈現出繁花似錦的發展態勢。但隨著社會的進步和行業之間競爭的升級，特別是國外對手的加入，我們的少兒報刊業也面臨著巨大的挑戰。如果我們要生存要發展，就必須積極地進行改革。

一、營銷戰略是少兒報刊發展制勝的法寶

少兒報刊作為商品和其他商品一樣，確定準確的營銷定位和營銷[1]戰略是制勝的法寶。少兒報刊要充分考慮受眾群體的特殊性，延伸少兒報刊的功能，樹立大傳播的觀念，著眼于營銷創新，以追求更大發展。

長期以來，中國的少兒報刊長期用行政手段推動報刊發行，這樣就導致我們的市場觀念不強。盡管近年來我們已經意識到了這一點，但在少兒報刊的發行銷售中，我們還留戀“行政手段”，“紅頭文件”，對市場運作“敬而遠之”，報刊零售業務寥寥無幾。……