重慶水果品牌營銷前景探析

摘要:隨著水果市場的不斷發展，市場競爭也越來越激烈，品牌營銷已成為市場競爭的必要。通過分析重慶市水果品牌的營銷現狀，探討重慶市水果品牌營銷面臨的問題，進一步從企業外部支持和內部努力兩方面提出其健康發展的對策。

關鍵詞:重慶;水果;品牌營銷

中圖分類號:F045文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)18—0070—02

一、重慶市水果品牌營銷發展現狀

隨著重慶市經濟的不斷發展，市民生活水平的提高，重慶市的水果消費量也大幅度的提升。重慶菜園壩水果批發市場自八十年代建立以來，也得到了充分的發展壯大，隨著江北盤溪水果批發市場的開業，又必將書寫重慶市水果市場新的篇章。

重慶是世界公認的柑橘優良產區，因此也造就了奉節臍橙、長壽沙田柚、墊江黃沙白柚、江津柑橘等知名地域水果品牌。在經濟發展的浪潮下重慶水果生產業也得到快速的發展。在水果市場的發展過程中，涌現了一批如洪九、本福田、誠信干果等重慶市知名水果企業。這些企業在發展中大多注冊了自己的商標，以企業的名稱作為品牌向社會推廣，并取得不錯的效果，得到了消費者的認可，企業也得以迅速發展壯大。

二、重慶市水果品牌營銷面臨的問題

當前，重慶市水果業界面臨著“內憂外患”的境地，主要表現在:

(一)外部因素

1.政府未起主導作用。重慶1997年成為中國第四個直轄市以來，經濟得到了突飛猛進的發展。但政府部門所指導的經展。但是也加劇了當地產業結構的不合理的發展現狀，使政府對產業的宏觀調控能力有所下降，嚴重地制約了農業的發展。……