被擾動的直播星市場

預(yù)計將于近日開始的“直播星”第二輪招標工作很可能會被推遲，主要原因是與一期相比，二期“直播星”管理和運營體制將進行一定調(diào)整。而調(diào)整動因，是在“直播星”的沖擊下，整個廣電行業(yè)的又一輪利益調(diào)整。

有線電視網(wǎng)的致命威脅

據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，此次調(diào)整是“直播星”要對部分節(jié)目進行加密，原來的45套免費節(jié)目將只留25套左右。這么做的原因是要控制目前儼然已經(jīng)在全國范圍內(nèi)泛濫的“直播星”地下市場。

在2008年年底“直播星”接收設(shè)備第一期招標中，四川長虹、四川九州、福建神州、青島海信、上廣電、同洲電子、青島海爾7家機頂盒大廠分享了366萬臺機頂盒的招標份額。但除了入圍企業(yè)外，國內(nèi)正規(guī)機頂盒企業(yè)還有數(shù)十家，且并不包括難以統(tǒng)計的山寨廠家。雖然沒有入圍正式招標，但“直播星”市場在他們眼中同樣是一塊難以割舍的龐大市場。相關(guān)的芯片廠家對這些廠家的供貨也大都是睜一只眼閉一只眼。

幾乎與第一期“直播星”接收設(shè)備發(fā)放同時，大批“直播星”接收設(shè)備開始通過地下渠道流向各地電子市場甚至農(nóng)貿(mào)市場和街邊店。根據(jù)廣電門戶網(wǎng)站中廣互聯(lián)統(tǒng)計，即使各地廣電主管部門不斷對非法銷售和使用衛(wèi)星接收設(shè)備進行清查，但截至目前，地下“直播星”接收設(shè)備出貨量很可能已經(jīng)突破2000萬臺。原先占據(jù)衛(wèi)星電視地下市場主流的C波段“大鍋”設(shè)備被迅速擠出市場，取而代之的是小巧但信號更好的Ku波段的“直播星小鍋”。更引人矚目的是，為了搶占市場，這些非正規(guī)廠家之間還打起了價格戰(zhàn)，機頂盒加天線的單套接收設(shè)備價格被從500－600元迅速拉低到200元左右。

現(xiàn)在，“直播星”接收設(shè)備市場已經(jīng)不僅僅局限在農(nóng)村地區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部或者縣以下城鎮(zhèn)。即使在監(jiān)管最嚴厲、有線電視覆蓋最好的北京地區(qū)，在一些居民區(qū)內(nèi)也開始看到有“直播星”接收設(shè)備出現(xiàn)。一些農(nóng)貿(mào)市場和郊區(qū)路邊，也有“直播星”接收設(shè)備在進行半公開銷售，并且還形成了銷售、安裝調(diào)試、售后服務(wù)的一條龍體系。

“直播星”地下市場的滋生，受到?jīng)_擊最大的當然是各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)，雖然對于這點很多有線網(wǎng)絡(luò)運營商有一定的心理準備，但實際情況還是讓他們吃驚不小。據(jù)原襄樊有線總工姚永介紹，現(xiàn)在很多有線電視網(wǎng)都出現(xiàn)了新增用戶基本為零的情況，甚至在一些小有線網(wǎng)還出現(xiàn)了大規(guī)模退網(wǎng)。這些流失的用戶一般都流向了地下“直播星”市場。因為與每年繳納300元左右有線電視維護費相比，200元“直播星”設(shè)備的性價比可謂非常之高，還沒有初裝費。

更為危險的是，“直播星”＋“地面數(shù)字電視”的機頂盒產(chǎn)品也開始露頭，這塊市場一旦發(fā)展起來，可以把衛(wèi)星頻道和地面頻道一網(wǎng)打盡，對于有線電視網(wǎng)絕對是致命威脅。根據(jù)上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在“直播星”＋“地面數(shù)字電視”解決方案的硬件成本并不高，完成對一個普通縣級城市的完全覆蓋投入僅為400萬元左右，這要大大低于有線覆蓋的成本，而且后期維護的成本也要低于有線。一些聰明的有線運營商已經(jīng)主動開始進行這方面的實驗，有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從內(nèi)部來講就失去了很大動力。

“直播星”能否正式進城？

現(xiàn)實已經(jīng)證明，在地下市場的沖擊下，“直播星”前期采用的定向生產(chǎn)、定向采購、定向發(fā)放策略基本不可行，并且還激起了有線網(wǎng)的激烈反彈。“直播星”二期招標進行必要的調(diào)整理所當然。二期招標可能延遲是為了讓機頂盒廠商對設(shè)備進行改進以便支持加密。

對于這樣的調(diào)整，中廣互聯(lián)CEO曾會明表示，加密功能實現(xiàn)后，可直接收看的“直播星”頻道數(shù)量將減少一大半，這可以在一定程度上遏制“直播星”的地下市場，給予有線網(wǎng)喘息和調(diào)整時間。加密后的“村村通”用戶管理，可以通過機卡綁定方式對其CA卡給予特殊的免費授權(quán)。

對于加密后的節(jié)目，曾會明認為，可以組成各個節(jié)目包根據(jù)不同的收費標準進行傳送。這樣也可以做到公益性和商業(yè)性的統(tǒng)一。不過這樣一來，又出現(xiàn)了新的可能性，既然“直播星”的節(jié)目可以收費，可以進行商業(yè)運營，下一步利用閑置的轉(zhuǎn)發(fā)器再加入其他數(shù)字電視付費頻道也是順理成章。這是否從某種角度上意味著“直播星”合法進入城市市場只是一個時間問題，因為城市是今后一段時間內(nèi)付費電視的主要市場。對有線網(wǎng)來說，不論未來“直播星”的走向如何，它的位置仍將繼續(xù)尷尬。“還是有競爭好，有了‘直播星’的競爭，有線網(wǎng)的轉(zhuǎn)型才能有緊迫感，轉(zhuǎn)型也才能有盡早成功的可能。” 曾會明這樣總結(jié)。