一葦渡江

1.5億歐元買下C羅納爾多和卡卡！瘋狂的皇家馬德里，瘋狂的皇馬主席佛洛倫蒂諾！即使不太關心足球的人現在都知道了皇馬這個夏天的豪賭。馬德里人的瘋狂直接把C羅納爾多推上“標王”寶座，以9400萬歐元的轉會身價成為世界上最貴的球員。

最近與皇馬同樣瘋狂還有我們的國產電視劇。這段時間，圈里議論最多的是高希希新版《三國》的天價。據說，該劇首輪四家衛視出價超過1億元，每集銷售價超過120萬元，把之前《我的團長我的團》每集100萬的價碼甩在身后。江蘇、安徽、重慶、天津這四家衛視的豪賭成就了國產劇的新標王。

這四家衛視的魄力讓人佩服。以前制作公司老說電視臺摳門，現在終于遇到衛視慷慨解囊的日子了。各家衛視殺得興起，好劇大家搶，價錢自然也水漲船高。

現在的情形是，一邊是電視臺購劇費用連創新高，一邊是制作公司的制作費用也拼命加碼。制作公司敢賣這么高的價，自然理直氣壯。新版《三國》的導演高希希聲稱自己這部劇值這個“天價”，還說光是投資就有一個多億，每集成本上百萬，“標王”的稱號并非浪得虛名。即便這些數字打點折扣，也夠讓人瞠目結舌了。

今年號稱投資單集過百萬的劇集頻頻出現，從《中國往事》到《紅樓夢》，還有張紀中《西游記》更是號稱單集200萬元。制作公司出手一個比一個闊綽。

之前有人說，國產劇不如美劇是因為花錢太少，美劇動輒幾百萬美元一集，我們這點小成本根本搗騰不出精品。現在，我們的投入上去了，是不是就能出精品呢？一樣是精品，《潛伏》的身價不就遠低于“我的團長”么？

國產劇“標王”頻頻出現，同樣反映了我們電視劇贏利模式的單一。制作公司賣劇，就指望著這一錘子買賣。恨不得首輪就平本帶回賺，二輪再大賺。中國電視劇這種B2B的模式，很容易將風險一把推向電視臺。這也逼著電視臺買了之后，恨不得連播N遍用廣告賺回來。

我們什么時候能按照播出次數來購買？什么時候能把電視劇播出風險和購買成本分攤到每一次播出之中？把電視臺單邊賭注，變成制播雙方的對賭？

現在提“標王”概念，很有惡搞的成分。對于觀眾來說，一部劇多賣了三五斗，是不是“標王”除了有點新聞噱頭之外，沒有什么意義。不好看，照樣換臺。

去年，美國FOX電視臺投資最大的電視劇《危機邊緣》，由《迷失》的制作人艾布拉姆斯親自擔當，但最后的收視卻非常平庸。而我們自己掛上“標王”的國產劇也常常無法名利雙收。之前的《臥薪嘗膽》、《李小龍》不是收視率上不去，就是口碑平平，就連前標王“團長”也讓很多人大呼失望。

當初湊齊了貝克漢姆、羅納爾多、齊達內等七大巨星的“銀河戰艦”最后卻成了一艘破船，主席倉惶下課。皇馬這個夏天的豪賭還不知道是什么下場，新“標王”C羅前途未卜，所以我們未來那些“標王”國產劇也別太過于樂觀。對于制作和播出雙方來說，都有賭的勇氣，也有賭的本錢，但誰又做好了輸的準備？