內地市場２００９暑期檔掃描

暑期檔開幕時間日益提前，以至于從5月份開始，北美觀眾們就已陷入“暑期巨制”的汪洋大海。季節意義上的“暑期”還未至，呼嘯而來的《金剛狼》便于5月1日徹底揭開北美暑期檔大幕，旋即開啟白熱化的票房爭奪大賽，“賽事”將一直持續到9月份，每年的這段時期都會有一批重磅吸金大片滿載而歸。

相比之下，對于渴盼刺激與高潮的國內市場而言，真正的暑期檔來得有些遲，今年的暑期檔便可謂“千呼萬喚始出來”——自4月22日《南京！南京！》上映伊始，“暑期檔”的呼聲便開始充斥視聽，這或許是因為被3、4兩個月的低迷行情壓抑太久，電影市場醞釀著一場觸底反彈，《南京！南京！》的大片氣質恰好為反彈提供了爆發點，市場氛圍被大大煽動起來。《南京！南京！》之后，《拉貝日記》、《超級女特工》、《金錢帝國》等影片又扎堆上映，為國內電影市場營造了久違的熱鬧，于是“引爆暑期檔”、“掀起暑期檔觀影狂潮”的搖旗吶喊聲愈演愈烈，看架勢內地暑期檔仿佛提前來到，要與北美齊頭并進。而實際上，5月份內地票房總收入不過3.5億元，比慣例上“平三淡四”的3、4兩個月好不了多少，（3月2.45億元，4月2.8億元）。

盡管充足的片源早已預先把檔期割據完畢，但市場對于“暑期檔”的反應還是從標志性進口大片《變形金剛2》開始，這距離“暑期檔”最初的喧囂聲，晚了近兩個月。不過暑期檔總算到來了，自6月24日《變形金剛2》上映起至8月底，將有約21部電影擠入內地電影市場，幾乎每三天就有一部新片上映。一面攜手共同做大市場、一面進行激烈的競爭，影片的博弈關系在暑期檔格外分明。

進口大片：兵家必爭之地

暑期檔是進口大片的嘉年華，強勢分賬大片通常選擇在這段時期集體亮相大顯身手，2009年暑期檔的情形尤其如此——《變形金剛2》于6月24日上映后，以狂熱的勢頭席卷內地銀幕，上映18天票房突破3.8億元，一舉奪下《泰坦尼克號》盤踞11年的“內地票房冠軍”寶座，成為內地電影市場一座新的里程碑?！蹲冃谓饎?》顯示了超強的市場號召力，上映第一周拿下1.6億元票房，第二周后勁未減，又斬獲1.4億元票房，面對這個成績，《變形金剛2》仍意猶未盡——票房4.5－5億元，這才是《變形金剛2》的最終目標。

《變形金剛2》是今年第三部票房過億的進口分賬大片，此前在6月前后上映的《博物館奇妙夜2》和《終結者2018》分別創下了1.2億與1.1億元的票房成績，兩部影片的口碑雖然不盡如人意，但是過億的票房成績大大彌補了同為引進片的《金剛狼》、《星際迷航》在內地市場失利的遺憾。6月份票房趨勢顯著上揚，總額在4億元左右，平穩地為暑期檔過渡做好預熱，三部過億影片對此做出了絕對貢獻。

除了眼下《變形金剛2》取得壓倒性勝利之外，暑期檔進口片梯隊中還有7月8日上映的《冰川時代3》、7月15日上映的《哈利波特與混血王子》和即將于8月4日上映的《飛屋環游記》等影片?！侗〞r代3》和《哈利波特與混血王子》的前作皆成績顯赫，《冰河世紀2》曾于2006年拿下6.5億美金的全球票房，《哈利波特》系列的第五部《哈利波特與鳳凰社》在內地上映9天便突破億元大關，感動戛納電影節的開幕影片《飛屋環游記》據稱也是明年奧斯卡最佳動畫長片的種子選手，三部影片的實力均很強。

總體看來，7月份電影市場的主導還是《變形金剛2》和《哈利波特與混血王子》，其他影片很難有足夠的放映空間，因而盡管暑期檔時間寶貴，絕大多數影片卻知難而退。整個7月上旬，除了定位于青少年觀眾的《尋找成龍》和以230塊3D銀幕為陣地的《冰川時代3》之外，其他影片都盡量避免與《變形金剛2》和《哈利波特與混血王子》兩部強勢大片產生正面沖突。特別是在《哈利波特與混血王子》15日上映之后，近十天時間內都沒有新片面市。

萬達院線發行部副總經理陳洪偉表示，《哈利波特與混血王子》是7月份各大院線的重點影片，從檔期看來，《哈利波特與混血王子》的檔期處在《變形金剛2》上映3周后，受的沖擊不太大。影片在中國市場良好的口碑、知名度為票房成績提供了保證。陳洪偉預測《哈利波特與混血王子》的首周末票房可達到6000萬元，而對于放映規模有限的3D電影《冰川時代3》他給出了首周末3000萬元的預測。盡管進口分賬片在暑期檔內的數量低于國產片，但在票房潛力上卻占盡優勢，由于有《變形金剛2》、《哈利波特與混血王子》、《冰川時代3》等強勢進口分賬大片的支撐，陳洪偉認為整個7月份電影市場的票房預計在4.5億元左右。

國產片：驚喜不斷

就在進口大片出盡風頭之際，國產片也并非按兵不動。從7月24日《夜店》、《竊聽風云》、《麥兜響當當》三部影片同時上映開始，約15部國產片將集中轟炸內地銀幕，其中不乏《機器俠》、《竊聽風云》這樣具有一定實力的影片。

由華誼兄弟出品，吳鎮宇、麥子善聯合執導的武俠片《追影》近日打出“7月30日全宇宙上映”的宣傳噱頭，吳鎮宇對這部“動作＋喜劇”的影片很有信心，認為票房“過8000萬”不成問題。香港導演王晶對此很不以為然，他曾在公開場合表示：“吳鎮宇以前拍了3部電影，票房加起來還不到800萬元。” 王晶如此“毒舌”，最重要的原因是他的新片《大內密探靈靈狗》與《追影》將在同一天上映，這部主打喜劇風格的影片宣稱“100分鐘有110個笑點”，同為香港導演、同走喜劇路線、同樣有多位明星加盟，若影片質量上難決高下，征戰市場的關鍵便在于片方——華誼兄弟和中影集團的運作實力。

環顧《追影》和《大內秘探靈靈狗》的檔期形勢：《哈利波特與混血王子》余威尚在，影片上映前后兩周內《夜·店》、《竊聽風云》、《機器俠》、《哆啦A夢劇場版》《我的女友是機器人》等影片接踵而至，《追影》、《大內秘探靈靈狗》遭遇的慘烈競爭可想而知。況且，看重暑期檔喜劇片市場的遠不止《追影》和《大內秘探靈靈狗》，章子怡首次擔綱制片的《非常完美》和葛優主演的《氣喘吁吁》都大打喜劇牌，兩部影片均來頭不小。不到一個月時間，竟有四部喜劇片輪番上映，而且各有各的“鎮山之寶”，競爭形勢可謂白熱化。

2008年由于奧運會的影響，片方和發行商保守地回避了暑期檔，8月份新上映影片僅8部，沒有強勢競爭對手，意外成就了票房黑馬《十全九美》，也讓中低成本的《荒村客?！泛汀段娜浮酚袡C會分別拿下1300萬元和1100萬元的票房成績，這樣碰巧“撞大運”的情形，看來在今年的暑期檔很難再現。

除了喜劇片，今年暑期檔警匪、動作、科幻、史詩題材競相出現。由麥兆輝、莊文強執導、爾東升監制的《竊聽風云》是今年暑期檔最受期待的國產大片之一，影片上映檔期由原計劃提前了一周，據發行方博納國際影業董事長于冬透露，檔期提前是為了避開他們發行的另一部國產片《白銀帝國》。于冬對《竊聽風云》寄予厚望，認為該片將會是暑期檔華語片的票房冠軍。不過，8月13日上映的《機器俠》顯然是《竊聽風云》的勁敵，這部由劉鎮偉操刀的科幻片繼續了劉鎮偉一貫的無厘頭喜劇風格，投資額據稱在1億元左右，甚至《經濟半小時》也曾于6月25日為該片做過大篇幅宣傳報道。整體而言，《機器俠》堪稱檔期內國產片陣營中的強手，投資方之一上影集團副總裁汪天云曾放出該片票房2億元的豪言。《機器俠》與《竊聽風云》誰將道高一尺，是2009年暑期檔市場的一大看點。

陳洪偉告訴《綜藝》，今年暑期檔上中等成本影片的數量偏多，這對市場而言是一個良好的信號。而今年暑期檔影片大量啟用香港導演，從一定程度上保證了影片質量?！皩霈F一批票房在5000萬元左右的影片”。

8月份進口大片已如強弩之末，但仍然大大牽制國產片的檔期格局。除了《哈利波特與混血王子》的鉗制，8月4日上映的《飛屋環游記》導致與之鄰近的十天內沒有新片上映?！豆ㄌ嘏c混血王子》與《飛屋環游記》上映日期之間的空隙成為搶手檔期，7月份的最后8天內有5部國產片、兩部進口片扎堆上映。從8月14日開始，《機器俠》、《非常完美》、《荒村公寓》等國產片以一天一部的密度集中亮相。在這樣的形勢下，如何做到既要“抱團”應對進口分賬大片的擠壓，又要在數量眾多、類型趨同的國產片陣營中勝出，是眼下國產片面臨的集體問題。

暑期檔總票房：持續增長

2008年暑期檔6、7、8三個月合計票房約為10.3億元左右。今年暑期檔與去年相比，影片投放數量大幅增加，按陳洪偉預測，6、7兩個月份的票房總成績在8.5億元左右，8月份市場形勢雖還不明確，但是三個月總成績超過13億應該很輕松。相比2007年暑期檔約8.8億元的票房成績，三年來暑期檔持續呈現增長趨勢，這在一定程度上仰仗銀幕數量穩步增加、市場規模整體提升的大局。

除去市場容量的原因，檔期內是否有超強號召力影片，對總票房趨勢的影響最為直接。2008年7月份的內地電影市場上映新片僅有6部，全國票房卻達5億元，其中華語巨制《赤壁》功不可沒。《赤壁》以21天2.7億元的票房成績，貢獻了7月影市54.6%的市場份額。大片的影響力由此可見一斑。

2008年7月份的進口大片只有《功夫熊貓》和《全民超人》兩部?！豆Ψ蛐茇垺返钠狈可υ?月份消耗了大半，7月初上映的《全民超人》票房只是剛剛破億，這與今年《變形金剛2》、《哈利波特與混血王子》的盛況不可同日而語。2009年暑期檔，沒有了超級華語片的抗衡，進口大片更加勢不可擋，國產片雖然數量眾多，最終也只能在檔期間隙中尋覓機會。不過，即便這個時期出現一部像《赤壁》或《非誠勿擾》這樣的國產片與《變形金剛2》和《哈利波特》同臺PK，恐怕成績單也未必好看。