《順溜》制作方大賺 播出方再掀“飆播”戰

《順溜》成本約1500萬元，首輪價格賣到110多萬元/集，市場凈回報率高達80%—90%； “首輪央視＋四家上星”的播出模式，因央視一個不得已的調整再次引發了“飆播”現象

據CSM媒介研究全國測量儀的數據統計，《我的兄弟叫順溜》（以下簡稱“《順溜》”）在央視一套開播的當天，便創下5.41%的收視率，而第三集更是達到了8.28%，第五集則沖至8.33%。這樣的收視開端，遠遠超過了之前不少央視的熱播劇。《順溜》在央視一套播出時，收視最高的一集達到了12.11%。

一位不愿透露姓名的央士人士稱，“從整體收視數據看，《順溜》的單集平均收視率在8個點左右，排在今年開年來電視劇的第二位。排第一的是央視開年大戲《走西口》（單集平均收視率約9.5%），《順溜》能取得如此高的收視實屬不易。”

《順溜》火爆

據《順溜》出品方北京小馬奔騰影視文化發展有限公司介紹，該劇采取了“首輪央視＋四家上星”的播出模式，成本約1500萬元，首輪價格賣到110多萬元/集，市場凈回報率高達80%—90%，“播出的效果和反響都超出了預期”。

從“許三多”到“順溜”，王寶強的人氣迅速飆升。與“許三多”相比，“順溜”的倔脾氣沒改多少，但開始學會了思考，常常冷不丁冒出一些富有見地的話。而每當王寶強一張嘴，觀眾就會發笑，起到了意想不到的喜劇效果。很多網友更愿意把《順溜》看做是《士兵突擊》的續集，不僅因為張國強與王寶強這個“二強”組合，還因為與《人間正道是滄桑》、《我的團長我的團》等劇相比，《順溜》有著與《士兵突擊》更為接近的草根味和平民英雄主義色彩。

《順溜》的導演花箐是首次執導電視劇，當初為何相中他來擔綱導演？《順溜》總制片人張申燕告訴《綜藝》：“該片的編劇朱蘇進與花箐都是江蘇人，他們對蘇北的一草一木都很熟悉，他們之間有很多相通之處，而《順溜》這部劇正是發生在蘇北的故事。花箐之前拍過一些電影，他在鏡頭語言上也很有說服力”。

花箐談及《順溜》時表示：“這個劇獨有的表現形式和撲面而來的清新讓觀眾覺得很親切，其次劇中人物命運跌宕起伏，大喜過后的大悲，讓人深深感受到職業軍人的命運。”

除了情節，總制片人張申燕認為演員也是成功的關鍵：“我們啟用了合適的演員，這讓整個戲看起來很整齊，不只是某個演員特別突出，而是整體的群像戲都很好才有今天的成功。”其中江蘇籍演員孫遜扮演的三營長成為一匹“黑馬”，成為網友們熱議和追捧的對象。

劇中出現的不少紕漏，甚至一些錯誤也成為《順溜》的熱點話題。花箐聲明：“我們很注意劇中的細節，但是有可能注意得還不夠全面。在眾多的戰爭場景下，細節上的疏忽不可避免。”從某種意義上講，圍繞這些瑕疵的熱議，反而給這部劇起到了“火上澆油”的效果。

飆播

繼《我的團長我的團》掀起“衛視播出大戰”后，《順溜》也因央視臨時調整播出計劃致使東方衛視、天津衛視等四家衛視的二輪播出再起硝煙。

記者從小馬奔騰公司獲悉，按照合約，央視一套應該于7月1日之前首輪播完《順溜》（6月19日首播），之后東方衛視、山東衛視、江西衛視以及天津衛視等四家衛視同時啟動衛視首輪播出。但央視由于從6月23日起開播《百年先念》專題片，《順溜》的播出必須調整，播出由原來的每天兩集改為每天一集，直到7月3日《順溜》才恢復每天兩集的播出速度，直至7月8日才完全播完，而緊接著央視八套黃金檔也要播出該劇。

對于這種臨時調整，中央電視臺總編室節目播出管理處的譚義勇介紹道：“央視的節目編排有一個比較固定的計劃播出表，這個計劃表一般在年前就排好，黃金時段20：00以后是2集電視劇，2003年以來就是如此”。譚義勇告訴記者，除非臨時有重要的專題片或活動，才會改變播出安排。“6月23日正好是李先念同志誕辰日，所以打破了常規計劃，每天播出一集專題片，《順溜》也只能改為一天一集。這樣的情況在央視一套以前也是常有的事。”

央視的調整，令買下該劇衛視首輪播出權的四家衛視很無奈，因此，四大衛視決定從7月1日起一天播出三集或四集《順溜》，爭取在7月10日前播完。四家衛視的收視大戰就此展開。

天津衛視頻道節目總管張弛告訴記者，天津衛視采取的措施是：每天黃金時段安排《順溜》的三集連播，并且，把原計劃播出的電視劇《三七撞上二十一》延后，將晚間的“快樂生活劇場”和“金牌劇場”打通，重播《順溜》。“由于7月正是假期編播季，正好把《順溜》的編播作為一種試驗。”張弛介紹道，《順溜》自7月1日在天津衛視首播以來，據CSM35中心城市網數據，收視率達到了4.9%以上。

東方衛視則首次在黃金檔增加電視劇的連播比重，原定每周五六日黃金時段播出的強檔綜藝節目《笑林大會》、《舞林大會》、《明星學院》等，統統為《順溜》“讓道”，待遇已經超過了之前“播出大戰”中的《我的團長我的團》。據東方衛視相關負責人介紹，東方衛視播出當日的全國平均收視率，居四家衛視之首，在31家省級衛視中排名第三。這一成績比6月份同時段的全國收視率翻了1.5倍。

與其他衛視的編播策略完全不同的是山東衛視。“我們以不變應萬變”，山東衛視總編室主任徐龍河介紹道，在嚴格按照不超過央視先播完的合約下，《順溜》在平日的黃金時段的固定劇場播出，并且不限集數，山東衛視其他的常規欄目都保持不變。徐龍河說，“盡管我們沒有刻意編排播出，但是我們的收視效果還是不錯的，比同期收視率提升不少。”

然而，隨著各大衛視間的“飆播”，另一種現象也產生了。打開電視機，觀眾就能同時看到5個進度不同的《順溜》。

一位業內人士指出，“這是各大電視臺惡性競爭的表現。出現這樣的情況，主要是生產源頭問題。因為目前的電視劇市場產量太高，精品太少，大家一有好劇就瘋狂播。因此，最關鍵的是市場應該多出精品。”張申燕分析道，“衛視之間的競爭就像‘空中拼刺刀’，愈演愈烈。我們也不希望在短時間內把一部劇在一天里反復播出，這樣會引起觀眾的審美疲勞。我不認為一天播十幾集對收視有何好處，像央視一直都是每天兩集左右，同樣能贏得很高的收視率。”