一般性和特殊性

本期的封面人物是黃建新，對于《建國大業(yè)》這樣一部具有特殊要求，并注定將被多維度審視的熱點大片，黃在電影規(guī)律和特殊設定上的平衡，表現(xiàn)得極其自如。在特定的國情下，這種在內(nèi)容生產(chǎn)一般性規(guī)律的基礎上，兼顧市場條件和傳媒特殊屬性的能力要遠比單純的藝術執(zhí)著更具實操價值，對于整個傳媒行業(yè)而言，這也比單線條的突進要更有建設性。反之同樣，單純的宣傳正確掌控難度不大，但傳播力和主動關注度的實現(xiàn)則需要把一般性和特殊性做到盡可能的協(xié)調(diào)。

一般性和特殊性的問題也體現(xiàn)在本期特別策劃所關注的電視選秀上。

作為一種舶來的節(jié)目模式，選秀的基本樣式和商業(yè)化操作思路這些“一般性”的東西，國內(nèi)電視人都學得比較到位，但在“特殊性”問題的處理上還有欠缺。

譬如曾軼可的設置。沒錯，本季《英國達人》因為蘇珊·博伊爾而受到了全球娛樂消費的關注。吃慣了正經(jīng)餐點，冷不丁上一盤臭豆腐，讓觀眾在“不一樣”的體驗中生發(fā)出新的娛樂口腹之欲，這是歐美選秀機器屢試不爽的招數(shù)。

國內(nèi)目前的傳媒形態(tài)和市場特點是否能與這種討巧的設置相匹配？包括英國達人在內(nèi)的“流行偶像”系列產(chǎn)品，“毒舌”評委西蒙·考威爾是版權(quán)方之一，西蒙等人依托這些節(jié)目模式，在歐美吸金無數(shù)。對于西蒙等人而言，包括英國獨立電視臺在內(nèi)的眾多播出機構(gòu)，均都只是其產(chǎn)品的行銷渠道。完全趨利化的價值取向讓其可以大張旗鼓地制造包括蘇珊在內(nèi)的諸多“成功的犧牲品”。即使是最近蘇珊·博伊爾因壓力和巨大的落差而出現(xiàn)精神異常入院治療。

曾軼可或許不會重蹈蘇珊倒在快消時代娛樂機器下的“悲喜人生”，但對于在明星體制、產(chǎn)業(yè)化等諸多方面還屬開拓階段的國內(nèi)的電視機構(gòu)而言，這樣的“悲喜人生”，即使只是出現(xiàn)苗頭，也意味著巨大的風險。