電影市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

本欄目總策劃：傅發(fā)學(xué)

中國(guó)電影市場(chǎng)需要怎樣的電影

寧浩《瘋狂的賽車》上映當(dāng)天，導(dǎo)演陸川就掏錢買了一張票，坐進(jìn)電影院。他后面的一個(gè)女孩在電影的開(kāi)場(chǎng)便笑得亂七八糟，而他身旁的一個(gè)男孩始終相當(dāng)冷靜地吃著爆米花，最后冷冷地甩出一句話，“沒(méi)想象中好看。”

“觀眾到底喜歡什么樣的電影?”這個(gè)問(wèn)題一直盤旋在陸川的腦海之中。潛心電影創(chuàng)作的他差不多四年沒(méi)有直接接觸觀眾，“中國(guó)電影在這幾年當(dāng)中高速發(fā)展，《南京!南京!》發(fā)行前我感覺(jué)特別像一個(gè)新導(dǎo)演要重新走一遍整個(gè)電影發(fā)行，要去了解電影市場(chǎng)是什么。”

在2009年第12屆上海國(guó)際電影節(jié)第一場(chǎng)主題論壇上，陸川、寧浩、魏德勝、王小帥、高軍、博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬、萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司副總經(jīng)理陳國(guó)偉和上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬，以《中國(guó)制造：中國(guó)電影市場(chǎng)需要怎樣的電影》為主題，對(duì)中國(guó)電影的未來(lái)展開(kāi)了一場(chǎng)激辯。電影節(jié)主辦方認(rèn)為，“這場(chǎng)對(duì)話或許對(duì)開(kāi)啟中國(guó)電影的黃金十年是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。”

中國(guó)電影會(huì)成為電影發(fā)動(dòng)機(jī)

“我記得我們《尋槍》2002年上映的時(shí)候去南京，那里很多影院還是舊的，椅子還是硬座，影院里氣味很不好聞。現(xiàn)在，那里的影院都很豪華，里面充滿爆米花的香味。”陸川所描述的現(xiàn)象，正好從一個(gè)側(cè)面印證了于冬對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的判斷。

從電影學(xué)院畢業(yè)之后到中影集團(tuán)北影廠工作，組建發(fā)行公司的于冬，差不多見(jiàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)化改革的15年。根據(jù)于冬的說(shuō)法，“1993年到2001年，中國(guó)逐漸解決了電影商品屬性的問(wèn)題。”然而，2002年之后，電影產(chǎn)業(yè)鏈中的制片、發(fā)行、放映等新矛盾又統(tǒng)統(tǒng)暴露出來(lái)。“中國(guó)電影真正市場(chǎng)化的改革是從2002年開(kāi)始的，想拍電影的就拍電影，民營(yíng)資本投資拍電影的準(zhǔn)入門檻降低，想發(fā)電影的可以發(fā)電影，想建院線放電影的，都可以放電影。”

電影政策的松綁，讓一些房地產(chǎn)資本也進(jìn)入到中國(guó)宏大的電影產(chǎn)業(yè)之中，陳國(guó)偉所在的萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司就是其中的成功例子。2002年，張藝謀的《英雄》在票房上打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，讓眾多制片方、發(fā)行人開(kāi)始研究起商業(yè)大片來(lái)。于是之后每年的中國(guó)電影市場(chǎng)上，除了好萊塢的引進(jìn)大片之外，也總少不了國(guó)產(chǎn)大片的身影，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率連續(xù)6年超過(guò)進(jìn)口影片，就是一個(gè)很好的例證。2009年又將是國(guó)產(chǎn)大片云集的一年，“有16部電影要在兩個(gè)半月內(nèi)放映，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)非常繁榮的景象。”而于冬更是大膽估計(jì)，“中國(guó)電影從2009年之后的成長(zhǎng)會(huì)非常快，今后的發(fā)展可能是十幾個(gè)億、二十幾個(gè)億的增長(zhǎng)。”

“在金融風(fēng)暴之后，中國(guó)電影有可能成為世界電影的發(fā)動(dòng)機(jī)。”陳國(guó)偉以他的萬(wàn)達(dá)院線為例，從院線方面證明了中國(guó)電影的發(fā)展勢(shì)頭。今年，他們已經(jīng)擁有38家影院，“明年會(huì)有將近20家新的影院開(kāi)業(yè)，也就是說(shuō)會(huì)有600塊新的熒幕投入電影的放映。”而他雄心勃勃地表示，借助中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)環(huán)境，通過(guò)這兩三年時(shí)間的高速發(fā)展，“萬(wàn)達(dá)院線將進(jìn)入世界前十大院線。”

過(guò)去，中國(guó)電影只有一個(gè)張藝謀、一個(gè)馮小剛、一個(gè)陳凱歌，“現(xiàn)在我們有了寧浩、陸川兩位票房過(guò)億的青年導(dǎo)演，我相信在三到五年之內(nèi)，中國(guó)青年導(dǎo)演群落當(dāng)中還會(huì)涌現(xiàn)出五到十名票房過(guò)億的導(dǎo)演。”還有兩年就要從北京新影聯(lián)影業(yè)退休的高軍，已經(jīng)在2008年成立了自己的電影投資管理公司，他正是看中了中國(guó)電影的未來(lái)黃金十年，“中國(guó)的青年導(dǎo)演就是中國(guó)電影的未來(lái)。”

好電影不止“嘻嘻哈哈”

然而，中國(guó)電影的快速成長(zhǎng)不過(guò)五六年時(shí)間，電影產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。像寧浩這樣憑借小成本電影在市場(chǎng)上立足的導(dǎo)演，已經(jīng)明顯感到了國(guó)外成熟電影機(jī)制對(duì)中國(guó)電影的挑戰(zhàn)。另外，在中國(guó)電影市場(chǎng)一片欣欣向榮的景象之下，電影人也發(fā)現(xiàn)了其中的問(wèn)題：去年的406部國(guó)產(chǎn)電影大部分沒(méi)有上院線，中國(guó)所有影院中年度票房高于200萬(wàn)元人民幣的，只有312家。也就說(shuō)，大部分電影并沒(méi)有贏得市場(chǎng)，這是一個(gè)令人玩味的問(wèn)題。在中國(guó)電影業(yè)快速成長(zhǎng)的時(shí)期，未來(lái)的中國(guó)電影觀眾需要看什么樣的電影?

現(xiàn)在，大部分觀眾把看電影作為休閑、娛樂(lè)、接受教育的方式。在中國(guó)電影放映院線工作了40年的吳鶴滬，風(fēng)趣地把觀眾喜歡的電影元素總結(jié)為“嘻嘻哈哈”、“唧唧喳喳”、“打打殺殺”和四個(gè)“情”。“嘻嘻哈哈是喜劇片，唧唧喳喳是談情說(shuō)愛(ài)，打打殺殺指的是動(dòng)作片。”像當(dāng)年成龍用動(dòng)作加喜劇模式拍攝的功夫喜劇《A計(jì)劃》、《快餐車》、《夏日福星》、《福星高照》、《警察故事》，受眾面更廣，“一部電影要讓市場(chǎng)承認(rèn)，必須要有四個(gè)情：情節(jié)、情感、情趣、情愛(ài)。”陳國(guó)偉則在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影觀眾以16歲到35歲的青年居多，以公司白領(lǐng)為主，也存在一定的學(xué)生比例，看電影的動(dòng)機(jī)一般是尋求感官刺激、休閑娛樂(lè)、自我調(diào)節(jié)，還附帶了解信息作為談資的社會(huì)功能。

陸川則從創(chuàng)作者的角度預(yù)測(cè)了中國(guó)電影的未來(lái)走勢(shì)：“中國(guó)觀眾需要的既是嘻嘻哈哈、唧唧喳喳能滿足觀影要求的，但是又能在某些地方觸動(dòng)靈魂深處的東西，像《教父》、《現(xiàn)代啟示錄》這一類影片是中國(guó)當(dāng)下最需要的，也是中國(guó)電影未來(lái)創(chuàng)作的趨勢(shì)。”

最激進(jìn)的可能要數(shù)將藝術(shù)電影進(jìn)行到底的王小帥了，他的《十七歲的單車》、《青紅》以及新片《左右》，雖然在國(guó)際上受到贊譽(yù)，卻與中國(guó)的電影市場(chǎng)無(wú)緣。他用一連串的設(shè)問(wèn)，表達(dá)了一個(gè)中國(guó)電影創(chuàng)作者的理想：“如果電影只有嘻嘻哈哈、唧唧喳喳，把沒(méi)有文化的東西全部一窩蜂地放到一塊去換成人民幣，我們愉快嗎?”、“我們現(xiàn)在有錢了，我們都在討論幸福感的問(wèn)題，可是我們比以前愉快嗎?比以前幸福嗎?”、“我剛才跟寧浩說(shuō)，你下部電影沒(méi)有過(guò)億你就失敗了，我們拼命做票房、拼命做市場(chǎng)是對(duì)的，但我們要不要承擔(dān)起一點(diǎn)民族幸福感和使命感，要不要給人家幸福的東西?”

來(lái)源 網(wǎng)絡(luò)

咸陽(yáng)新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司

2009年半年工作總結(jié)會(huì)順利召開(kāi)

8月7日，咸陽(yáng)院線公司召開(kāi)了“2009年上半年工作總結(jié)會(huì)”。全面總結(jié)了今年上半年的工作，并充分安排部署了下半年的工作。表彰獎(jiǎng)勵(lì)了上半年各項(xiàng)工作突出的服務(wù)站。受邀參加會(huì)議的除省、市廣電局、市財(cái)政局等各級(jí)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)外，還特別邀請(qǐng)了延安市、渭南市、榆林市等陜西省內(nèi)六家院線公司及相關(guān)業(yè)務(wù)合作單位的領(lǐng)導(dǎo)。

此次會(huì)議有別于以往工作會(huì)，體現(xiàn)出了三個(gè)第一：一是電影行政管理職能由文化劃轉(zhuǎn)廣電后咸陽(yáng)院線公司召開(kāi)的第一次工作會(huì)議；二是咸陽(yáng)院線公司今年5月被中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)農(nóng)村數(shù)字電影分會(huì)選為副會(huì)長(zhǎng)單位，為了加強(qiáng)各兄弟院線公司之間的相互了解，交流數(shù)字電影工作情況，更好的推進(jìn)數(shù)字電影健康發(fā)展，為今后的業(yè)務(wù)拓展創(chuàng)造良好的協(xié)作環(huán)境召開(kāi)的一次會(huì)議；三是今年7月份，咸陽(yáng)院線公司和西安樂(lè)秦工作室在陜西省人民大廈，成功舉辦了科教片《徐老三的新房》首映式。雙方再度合作，在這次會(huì)議上就“政務(wù)惠農(nóng)信息發(fā)布平臺(tái)”合作意向舉行了簽字儀式。這是我省首家以電影映前廣告時(shí)段為平臺(tái)，免費(fèi)將政府的惠農(nóng)政策傳遞給廣大農(nóng)民朋友，以回報(bào)各級(jí)政府對(duì)數(shù)字電影事業(yè)的支持。省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省人口和計(jì)劃生育委員會(huì)、省氣象局等廳局發(fā)來(lái)賀信，對(duì)這一平臺(tái)的建立給予了充分的支持和肯定，這項(xiàng)具有創(chuàng)新意義的工作，既擴(kuò)大了咸陽(yáng)院線公司的影響，又為探尋新的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)道路做了嘗試。

(成陽(yáng)新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司供稿)

珠影集圍獲評(píng)全國(guó)

文化體制改革先進(jìn)企業(yè)

8月14日至16日，全國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在江蘇南京舉行。中共中央政治局黨委李長(zhǎng)春對(duì)會(huì)議召開(kāi)作出重要批示，中共中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉云山，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|出席會(huì)議并做重要講話。在會(huì)上，中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合表彰了全國(guó)12個(gè)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)和58家先進(jìn)企業(yè)。廣東省廣州、深圳市和珠江電影集團(tuán)有限公司、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司、佛山珠江傳媒集團(tuán)股份有限公司分別被評(píng)為先進(jìn)地區(qū)和先進(jìn)企業(yè)。

會(huì)議指出：電影是重要的經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)。是文化體制改革的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)電影業(yè)在改革中日益繁榮，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，已躋身世界電綽生產(chǎn)前三強(qiáng)行列。截止今年7月底，我國(guó)已有城市院線35條，影院1615家，銀幕4394塊。今年1至7月，全國(guó)電影票房達(dá)31.53億元，同比增長(zhǎng)了45.97％。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)：要推進(jìn)我國(guó)電影業(yè)更好地占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得觀眾、走向世界，必須進(jìn)一步加快體制機(jī)制創(chuàng)新。一是重塑新型市場(chǎng)主體加快國(guó)有電影機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)企改制步伐，激發(fā)活力、提高競(jìng)爭(zhēng)力。二是創(chuàng)新制片機(jī)制和營(yíng)銷機(jī)制。以打造電影品牌為核心，以提高影片質(zhì)量為龍頭，探索建立電影風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，提升電影制作水平，全面促進(jìn)故事片、科技片、紀(jì)錄片以及影視動(dòng)畫(huà)片、電視電影、網(wǎng)路電影、手機(jī)電影等的創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多機(jī)叫好又叫座的精品力作。著力健全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，整合電影制片、發(fā)行、放映資源，推動(dòng)現(xiàn)代科技手段在制片、發(fā)行、放映、存儲(chǔ)各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓寬營(yíng)銷渠道，形成多元化、多層次、多媒體的電影市場(chǎng)。三是加強(qiáng)電影院線建設(shè)。加快推進(jìn)電影院線制、股份制改革，重點(diǎn)支持國(guó)有控股院線建設(shè)，著力加強(qiáng)中小城市電影院線建設(shè)，積極發(fā)展特色院線、數(shù)字院線、跨地域院線，推定建立一批有規(guī)模、有實(shí)力的新型電影院線公司。要按照轉(zhuǎn)企改制、市場(chǎng)運(yùn)作、政府購(gòu)買、農(nóng)民受惠的原則，積極推動(dòng)縣以下電影發(fā)行放映體制改革，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字院線。

《秋喜》入選

迎接新中國(guó)成立60周年重點(diǎn)影片

8月19日晚，由中宣部文藝局、國(guó)家廣電總局電影局聯(lián)合主辦的“向祖國(guó)匯報(bào)——慶祝新中國(guó)成立60周年重點(diǎn)影片推介慶典”在北京隆重舉行。廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)、張丕民，電影局局長(zhǎng)童剛等領(lǐng)導(dǎo)出席了慶典活動(dòng)。

這次慶典活動(dòng)是國(guó)慶前夕規(guī)模最大的一次國(guó)產(chǎn)影片集體檢閱。包括《建國(guó)大業(yè)》、《天安門》、《驚天動(dòng)地》、《可愛(ài)的中國(guó)》、《沂蒙六姐妹》、《風(fēng)聲》、《秋喜》在內(nèi)的25部故事片和5部動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、科教片——登場(chǎng)亮相。電影局領(lǐng)導(dǎo)在推介活動(dòng)中指出：這批影片主題深刻、制作精良、類型多樣，不僅在思想內(nèi)涵上高揚(yáng)時(shí)代精神和民族精神，而且在創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)方面也有新的突破ifaibiaole當(dāng)今中國(guó)電影的藝術(shù)水準(zhǔn)和制作水平。

影片《秋喜》在慶典活動(dòng)中首次對(duì)外播放了30秒鐘宣傳片，并由主要演員之一郭曉東代表劇組宣讀了推介辭，引起許多與會(huì)代表，特別是院線公司負(fù)責(zé)人的廣泛關(guān)注，認(rèn)為該片內(nèi)容精彩。值得期待。該片計(jì)劃于10月份在全國(guó)上映。

據(jù)了解，為迎接新中國(guó)成立60周年，熱情謳歌建立新中國(guó)的偉大歷史進(jìn)程和社會(huì)主義建設(shè)的偉大成就，展現(xiàn)中華民族的愛(ài)國(guó)情懷和美好心靈，展示中國(guó)電影繁榮發(fā)展的豐碩成果，體現(xiàn)電影工作者高昂的社會(huì)責(zé)任感和使命感，廣電總局決定自8月20日起。在全國(guó)城鄉(xiāng)廣泛開(kāi)展慶祝新中國(guó)成立60周年“想祖國(guó)匯報(bào)”重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片展映、展播活動(dòng)，以營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的凈勝文化需求。

《所有夢(mèng)想都開(kāi)花》

獲第13屆華表獎(jiǎng)兩項(xiàng)提名

8月29日晚，第13屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)在北京展覽館隆重頒獎(jiǎng)。影片《所有的夢(mèng)想都開(kāi)花》獲得本屆華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀故事片”及“優(yōu)秀女演員”兩項(xiàng)提名獎(jiǎng)。

電影故事片《所有夢(mèng)想都開(kāi)花》由珠江電影制片有限公司與國(guó)家廣電總局電影劇本規(guī)劃策劃中心聯(lián)合策劃創(chuàng)作。該片以第一個(gè)農(nóng)民工全國(guó)人大代表胡小燕等人的事跡為創(chuàng)作題材，從獨(dú)特的女性視角出發(fā)，力圖多角度、多視點(diǎn)地塑造新一代農(nóng)民工鮮活形象，表現(xiàn)他們自強(qiáng)不息、對(duì)美好生活執(zhí)著追求的人生態(tài)度。該片一改以往農(nóng)民工題材沉重、壓抑的基調(diào)，著重追求亮麗清新、充滿陽(yáng)光朝氣的藝術(shù)風(fēng)格，注重生活情趣，不乏幽默詼諧。該片還通過(guò)對(duì)農(nóng)民工生活形態(tài)的表現(xiàn)，折射出改革開(kāi)放30年來(lái)廣東社會(huì)生活和社會(huì)形態(tài)的巨大變化，表現(xiàn)廣東人民對(duì)農(nóng)民工的關(guān)愛(ài)和包容。

第13屆華表獎(jiǎng)集中體現(xiàn)了兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)的最高水平，同時(shí)也是中國(guó)電影工作者向新中國(guó)成立60周年的一次集體致敬和匯報(bào)。據(jù)悉，此次參加評(píng)選的影片共有近干部。經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)嚴(yán)格評(píng)選，共產(chǎn)生“優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀故事片提名獎(jiǎng)”各10部。能在眾多參評(píng)影片中脫穎而出，獲得“優(yōu)秀故事片”提名獎(jiǎng)，對(duì)《所有夢(mèng)想都開(kāi)花》劇組及珠影集團(tuán)來(lái)說(shuō)都是鼓舞與鞭策。影片女主角的扮演著蔣勤勤憑借出色的演技及在片中的突出表現(xiàn)，與章子怡、范志博、董玲一起獲得“優(yōu)秀女演員”提名，并最終獲得提名獎(jiǎng)。