誠信聯(lián)盟在行動

誠信不只是一個承諾，更是一種行動。果說百度聯(lián)盟是近三十萬合作伙伴獲得可持續(xù)收入與強大市場影響力的平臺，那么誠信無疑是這座平臺的堅固基石。

誠信不只是一個承諾，更是一種行動。據(jù)百度聯(lián)盟發(fā)展部高級經(jīng)理馬國林介紹，“藍天365——誠信聯(lián)盟共建行動”啟動之后，將會立刻展開線上線下多樣化的實際行動。例如聯(lián)盟會員可登陸專題頁面簽名發(fā)布誠信宣言，不發(fā)起、不參與并積極舉報任何點擊欺詐和流量劫持等違規(guī)行為，而百度聯(lián)盟也將通過規(guī)范宣講、誠信會員展示推廣、違規(guī)行為專項整頓和案例公示，提升合作伙伴對規(guī)范合作的認識。

“整個社會，包括互聯(lián)網(wǎng)都越來越關(guān)注誠信問題。我相信唯有誠信，聯(lián)盟會員才會有更高的收益，更快的成長，和百度有更堅實的合作共贏。同時，基于多年來百度聯(lián)盟對于合作伙伴需求的把握和不斷完善的運營體系，我們有信心與合作伙伴共同建立一個誠信健康的聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。”馬國林說。

“門檻高、把控嚴”是百度聯(lián)盟留給業(yè)界的一貫印象。百度聯(lián)盟從成立之初到現(xiàn)在，誠信的問題始終倍受重視。除了持續(xù)的政策引導(dǎo)與臨控技術(shù)的不斷升級，百度聯(lián)盟還在2007年借鑒信用卡經(jīng)驗正式推出了“信譽體系”，如果會員有點擊欺詐等惡意行為，其信譽等級就會被降低，而信譽等級越高，會員在聯(lián)盟享受到的服務(wù)也越多。馬國林表示，這些規(guī)則的制定對于規(guī)范會員行為起到了明顯的引導(dǎo)作用。

與以往這些“硬性規(guī)定”不同，“藍天365——誠信聯(lián)盟共建行動”則是將被動變成主動、由他律變?yōu)樽月伞０俣嚷?lián)盟總經(jīng)理蔡虎告訴記者，之前是百度聯(lián)盟定政策設(shè)規(guī)矩去控制違規(guī)行為，但“藍天365行動”是自己管理自己。“我們只是提出倡議和提供平臺，大家互相監(jiān)督、共同打擊，讓違規(guī)行為無利可圖、無處可去，而自行消亡。這比較像是生態(tài)圈，要靠自身慢慢凈化成為健康的自適應(yīng)狀態(tài)，而不是單靠百度聯(lián)盟一方的力量。”

這與百度聯(lián)盟的平臺升級布局有著某種內(nèi)在的契合。“雖然聯(lián)盟的大多數(shù)精力和時間都在服務(wù)我們的合作伙伴，但是我們絕對不是以合作伙伴的利益作為唯一指標(biāo)，百度聯(lián)盟是一個鏈接廣告主、媒體方、和用戶三方價值的核心平臺，需要關(guān)注和平衡三方利益。合作伙伴是一方，因為他們?yōu)榘俣忍峁┝髁亢褪找妫瑫r獲得每月的收入分成，同時我們必須關(guān)注廣告主的利益，因為廣告主必須認可聯(lián)盟伙伴的投放通路，認為他們的營銷費用花得有效，而不是因為點擊欺詐造成流失，這樣聯(lián)盟才能贏得持續(xù)的廣告投入；此外，還要關(guān)注用戶的互聯(lián)網(wǎng)體驗，這也是百度在中國成功的秘訣和根本。”馬國林說。

啟動“藍天365一誠信聯(lián)盟共建行動”，也正是百度聯(lián)盟的社會責(zé)任所在。正如蔡虎所說，“不誠信的違規(guī)行為主要源于利益的驅(qū)動，這對于廣告主和網(wǎng)民都是一種傷害，是聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈進化的毒瘤。而業(yè)界卻存在一些廣告聯(lián)盟為了短期利益默許甚至鼓勵會員違規(guī)行為的現(xiàn)象。作為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場的領(lǐng)先者，百度聯(lián)盟有責(zé)任、有道義倡導(dǎo)業(yè)界自律，促進整個行業(yè)朝著共贏、健康的良性方向發(fā)展。”