會展設計的切入點探析

王　軍

[摘 要] 會展設計師為企業設計展臺,必須從企業的實際要求和情況出發,根據企業的特點,經營理念,企業文化,產品性質以及參展目的為切入點,快速而準確地找出設計的方向和思路,為企業提供最適合的設計方案。

[關鍵詞] 會展設計;切入點;設計思路;企業

會展設計是在有限的空間內,通過藝術設計的手法,綜合應用造型、色彩、材料以及聲、光、電等手段塑造一個獨具個性的展位,產生獨特的商業空間氛圍,來展示參展企業的企業形象和企業文化。

會展不同于專賣店、博物館等其他類型的展示活動,具有強烈的商業目的和時效性。企業之所以來參加展覽,就是為了在展覽會這個人、物、信息、資金高度集中的場所中,展示企業形象,提高知名度,獲得商機。但是每個企業的情況和要求都是不同的,而企業都要在短短的幾天時間的展會上把自己的品牌推銷出去,這就要求設計師首先要充分理解和把握企業的特征和文化,在這個基礎上,運用多種藝術設計手法準確地展示和傳達企業的獨特形象。

尋找設計切入點的觀點,就是要求會展設計師在動手設計方案之前,通過正確的方法和流程,準確而又快速的找到該項目的設計切入點,從一開始就把設計的方向和思路納入正確的軌道,設計出讓企業心動,讓自己滿意的優秀作品。作為展示設計師,必須從企業的實際要求和情況出發,根據企業的特點,經營理念,企業文化,產品性質以及參展目的為切入點,發揮創意,提供設計方案。

然而,在會展設計行業中,目前還存在許許多多的問題,對會展設計這一職業產生了一系列的負面影響。

1、在會展設計行業的大環境下,由于展示之間的競爭異常激烈。同一個設計項目,往往會有好幾家甚至幾十家設計公司參與競標,一個設計方案被采用的幾率越來越低。設計公司為了生存,往往會爭取大量的設計項目,希望以項目的數量來抵消不確定的中標幾率,這就直接導致了設計師在繁重的設計任務的壓力下,缺少時間進行必要的設計前期調查和分析,只能通過項目經理的口頭轉述與有限的資料和最短的時間來進行設計,其方案的質量可想而知。這樣產生的后果便是展位的設計與企業的要求文化理念脫節甚至直接流標,使設計師所花費的時間和精力化為烏有。

2、在會展設計師方面也存在一些問題,往往不自覺的陷入了一些誤區,以致產生了不少問題。一是設計師的過于自我,過于注重形式。這類設計師往往以藝術家自居,以自己天馬行空奇思妙想的創意為傲,難以接受別人的建議和觀點,對客戶提出的要求往往嗤之以鼻;在整體造型的設計上以夸張奇異的形態為表現,這種人的確會有別人所缺乏的創意和激情,但是卻因過于自負而難以溝通,導致設計方案失去可實現的意義。二是設計師的盲目設計,為設計而設計。這類設計師也有扎實的設計功底和表現力,但是他們接到設計項目之后,片面地從項目經理處得到的資料開始著手設計,對項目不求甚解,盲目地開動大腦,動手設計,盡管也能設計出優美的設計方案,但是卻往往會忽視客戶的真正需要,有時候甚至會有南轅北轍、張冠李戴的現象發生。三是設計師不能準確把握客戶的意圖,唯唯諾諾,淪為繪圖員。設計師要易于溝通,但是在互相溝通交流的基礎上,也需要保持自己的原則和個性。有些設計師缺乏自我,對自己的設計缺乏信心,一遇到客戶疑問就全無主意,唯唯諾諾,一個好好的設計方案動輒要反復修改好多次,費時費力勞民傷財,殊不知許多情況下客戶只是對某個方面有疑問而已,只要設計師耐心講解自己的設計理念,一般會完美解決;而有時候有些客戶由于缺乏美學的素養而提出的問題,更需要設計師用專業知識去引導,共同進步。

鑒于目前存在的問題,如何找到正確的設計切入點,這就對設計師提出了要求。

我們都知道,一個好的裁縫在為客人縫制衣服前,都要先量客人的身材高矮胖瘦,詢問客人的喜好,進一步了解客人制作這套衣服的目的、穿著場合等等之后,才會動刀動剪,以確保符合顧客的真正需要,所以在這一點上,應提倡設計師向裁縫學習,量體裁衣,在動手設計方案之前,充分地了解主顧的特點、需要和要求,真正做到符合客戶要求的優秀的設計。

所以,在動手設計之前,要求設計師花時間去了解企業的性質和特點、企業的參展目的以及企業為此次展覽的經費預算。

首先,設計師要了解這是一家什么樣的企業,有什么樣的企業文化和經營理念,生產什么產品,如生產電子產品的企業和生產家具的企業他們的展位設計風格就會完全不同。

其次,要了解其參展的目的,這關系到展位的設計發揮不同的功能。企業有時候以展示企業形象、宣傳企業品牌為主,在展位的布局上氣勢恢宏,空間較為寬敞,方便觀眾的流動和觀覽;有時候是以展示產品為主,發布其最新的產品和技術實力,在展位的布局上要設計出產品展示區和體驗區,在產品的展示上要方便觀眾的了解和體驗。

再次,了解預算很重要。但這要在設計中體現出來卻不容易,需要設計師在設計中認真推敲每一個設計部分,在保證自己設計原汁原味的基礎上不要超過預算。要知道,每一塊展板、每一塊色彩都是錢。企業能否最后采用該設計,預算和價格就起了最終決定性的作用,所以這一點也是最考驗設計師水平和設計功力的關鍵。好看的、優美的設計往往可能會為了追求更好的視覺效果而使用更昂貴的材料和器材,使展位的制作成本居高不下,缺乏合適的價格談判的回旋空間,超出了企業的最低預算,從而導致使企業放棄。

尋找設計切入點應把握以下幾個關鍵點:

1、要符合企業的vi系統。Vi是企業視覺識別系統的簡稱,其中包括企業的標志、標準字體、標準色等等,在展位的設計中應用vi,有助于統一和體現企業的整體形象。

2、符合企業的獨特理念(所謂的個性化)。在通訊傳媒越來越發達的今天,許多產品似乎都千人一面,缺乏創意,因此個性化的東西被人們所青睞,也被人們所熟記,唯有個性化才會讓人們印象深刻,而企業的個性來自于企業的獨特理念,所以在展示設計中,如何展示和傳達企業獨特的理念顯得尤為關鍵。

3、符合現代大眾的審美心理。追求個性并不意味著要與大眾隔開距離,如果不能為大眾所欣賞,曲高和寡,注定就會失敗,所以,展位的設計在風格、造型及色彩的設計上要適應大眾的審美心理,為大眾所欣賞。

設計是帶著枷鎖的舞蹈,會展設計更是如此。設計師要在有限制的條件下最大限度地發揮自己的創意,運用正確的設計思路,尋找設計的切入點,才能使設計方向正確,思路清晰,最大程度上符合客戶的需要,才能打動客戶,贏得客戶的青睞,最終大大提高自己的設計方案的成功率,達到事半功倍的效果。

[參考文獻]

[1] 章晴方.商業會展設計[M].上海:上海人民美術出版社,2006.