文化傳播不能只有高精尖

張頤武

縱觀2009年，中國影響力在不斷提升。其中原因有二：一是以孔子學(xué)院為代表的中國文化海外傳播的蓬勃發(fā)展；二是因為中國綜合實力增強帶來的新的對于中國發(fā)展的認識。我們也更加主動地進行跨文化的傳播，如在CNN播出的中國制造的廣告，就是積極的努力。但在對外文化傳播中，我們卻往往遇到誤解和挫折，這需要有技巧地發(fā)展“巧實力”。

一般來說，中國在文化輸出的過程中容易遇到兩種問題。一是高端價值還不能為世界所理解。這是因為我們還沒有系統(tǒng)的完整的思想體系。這方面美國做的很好，無論價值可取與否，美國價值觀有一套成熟的體系，讓人容易信服，而中國的這套體系還在建立過程中，還有待進一步努力。

另一方面，在低端來說，大眾文化還不夠?qū)I(yè)，對他國受眾的口味把握不準(zhǔn)，有的時候?qū)ψ约旱囊笥诌^高過嚴。杰克遜也許算不上美國道德最高尚的人，但他在大眾文化中有不可替代的地位，而我們的大眾對于文化的傳播的要求偏于苛刻。其實我們應(yīng)該更重視如何讓大眾文化更有活力、更有吸引力。這就需要準(zhǔn)確把握受眾胃口，不能以自己為中心，把自認為好的強加于人。沒有合理包裝和宣傳，我們眼中的精華在別人眼里可能什么都不是。這要求我們在跨文化傳播中下苦功夫。現(xiàn)在，我們面臨很多文化上的難題，一些中華文化的普遍價值，如天人合一、和而不同等還沒有被人們所充分認知。大眾文化的競爭力，還遠遠沒有和經(jīng)濟成長相適應(yīng)。

中國文化傳播現(xiàn)階段有個誤區(qū)，總希望把自己最精華最深邃的東西拿給別人看，但是黑格爾、康德在國外也不是人人都讀的，所以要在大眾文化流行的基礎(chǔ)上深化發(fā)展。如果忽視了大眾文化的發(fā)展，就很難在國外民眾中間產(chǎn)生共鳴。要靈活、有彈性地發(fā)展“巧實力”。

所謂軟實力建設(shè)，就是既要告訴世界中國傳統(tǒng)文化的價值，又要告訴世界中國人30年改革開放奮斗的艱辛和成果，以及現(xiàn)代中國和其他民族一起為人類的公平和理想而奮斗的現(xiàn)代中國的歷史記憶。

最近，約瑟夫·奈提到了有關(guān)“巧實力”的運用，我們也應(yīng)該注意運用“硬實力”和“軟實力”相互整合的“巧實力”：我們需要把捍衛(wèi)基本價值的堅定性和適應(yīng)時代和潮流的靈活性相結(jié)合，把對于自身文化的自信和對于世界和自身的清醒的自覺相結(jié)合，把高端的精神價值和大眾文化的活力相結(jié)合。

在當(dāng)前世界大變動的格局中，中華文化對于世界的和平與發(fā)展有著不可估量的作用，特別是中國文化傳統(tǒng)中“善”、“仁”的理念將會發(fā)揮巨大影響。充分發(fā)揮文化的力量，讓世界更加了解中國的狀況，中國將受益匪淺，也會為世界作出更大的貢獻。▲（作者是北京大學(xué)中文系教授。）