10份蘇泊爾火紅點平底鍋等

孔 琳

有一段時間，溫迪傳播機構的同事們天天泡在網上，尋找著90后的生活軌跡。接到百事食品(中國)多力多滋玉米片新裝上市的案子，他們卯足勁要雷倒那群穿著大波鞋、掛著iPod，剪著爆炸頭，年紀在16-19歲之間的孩子，讓這款玉米片成為他們的專屬零食。

奇思妙想

一邊開創意會，一邊嚼著多力多滋，靈感會不時地蹦出來，這種感覺其實挺美。“但是不敢吃多，廣州的夏天熱氣很大，稍不容易就上火”。客戶部主管王頌鵬打趣道。銀黑色包裝、Hip-Hop涂鴉，三角形狀切割，多力多滋所做的一切都要讓90后找到感覺。王頌鵬和同事銘記在心。

當時，公司正準備搬家，從大會議室到小會議室，再到休閑室，他們換了好幾個開會的場所，最后跑到了星巴克，商務休閑的氛圍雖然適合創意的發想，但是沒有黑板讓他們覺得很別扭。在平時，大家都養成把自己的想法寫在黑板上，然后再逐一進行討論的習慣。王頌鵬只好找來一大張白紙鋪在桌子上，好讓大家寫寫畫畫，找到從前的感覺，他是這次活動的項目經理。“我們的討論很辣，大家都很容易過于堅持，有時候肝火上來了，老是口苦。”沒有頭緒時，沉默過后，大家總是要發泄一下情緒，討論現場熱鬧起來：王頌鵬唱歌、唱大鼓，媒介主管李君健狂喝奶茶，而更多的同事則是不停地翻看90后的熱門雜志。當然，最受廣州人歡迎的集體減壓方式是宵夜。

在3個月的熱論中，活動方案進行了6次調整，所有的想法都經過了反復推敲、論證，好幾次大家都爭得面紅耳赤。還記得在一次討論會上，一些同事主張強化多力多滋三角切割的概念，在90后中大力推廣尋找生活中的“黃三角“活動，并用Iomo藝術照的形式進行表現，一些同事擔心這個創意會讓人產生錯誤的聯想，大家進行了幾個小時的激烈交鋒，就連平肘溫文爾雅的同事也險些控制不住自己的情緒。

去年8月，正值案子策劃的收尾階段，《赤壁》上映熱火朝天。策劃總監張帆回憶道：“這部電影讓我們靈感大發，我們把赤壁大戰里的草船借箭、舌戰群儒、橫槊賦詩的戰術融入到方案中，打算用赤壁大戰來包裝我們的活動，讓它產生火燒連環船的連鎖傳播效應。大家對這個創意興奮不已。“出乎意料的是，客戶否認了張帆通宵達旦撰寫的那份方案。”百事比較喜歡內容新穎，創意奇特，思想爆炸的方案。另外《赤壁》的文化也不符合多力多滋的產品內涵。張帆解釋道。

犬犬犬風

“我們要把標新立異貫穿在多力多滋的每一個元素中”，百事大中華區市場部副總裁蔡德糞說“‘飆字亦正亦邪，拆起來也有味道——三條狗乘風跑就是‘飆”。”于是乎，“飆”成為這個活動的核心創意元素，王頌鵬他們需要做的是在90后中掀起“犬犬犬風”。

2008年9月23日，多力多滋在上海最大的潮流店Source舉行發布會。茶色玻璃柜里捧著玉米片的少女，跳著強勁Hip-Hop熱舞的少年，騎著“挎斗摩托”登場的韓寒，媒體的鎂光燈早已忍不住“啪啪啪”閃成一片。

一段小插曲讓媒介部主管李君健捏了一把冷汗。“為了制造出騰云駕霧的感覺，我們用上了舞臺煙霧機。誰也沒有想到，這臺機子的功力大得可怕，把整個場面都染成了花白色，我們趕緊收手。”她說。彩排的時候并沒有出現類似的情況。

韓寒自然是當天最重要的一位客人，恰巧那天還是他28歲的生日。“在活動開始前兩天，他的助手無意間不容發向我們透露了這個消息，我們馬上向客戶提議給韓寒制作一個三角形狀的金黃色生日蛋糕”，李君健說，”不過時間太緊了，蛋糕房只能做出中規中矩的形狀，蛋糕上還寫著“xx大xx”四個字。這其實是“爽”的拆寫，也就是接下來大家要一起玩的拆字游戲。

激情洋溢的場面，躍躍欲試的記者，拆字游戲讓新聞發布會活力四射。這是王頌鵬他們早有預料的，為了吊起記者的胃口，他們想出了讓游戲中獲勝的6位記者和韓寒一起飆車的點子。不過，讓大家沒有預料的是，韓寒只選擇和女記者們一起拆字，男記者們迫不及待，險些涌上了舞臺，媒介管理人員劉玉茹、柴菲，黃巧螢她們一直在維持著場面的秩序。“當下之計就是把報名的記者進行分組，給他們一個安心等待的理由。我們分布在會場的各個角落，一直用對講機保持溝通，發現任何蛛絲馬跡都及時告訴其他同事。”劉玉茹說。

另類飄逸

騎挎斗摩托巡游上海灘是這個發布會最炫的環節。一時間，Source門前被擠得水泄不通，7輛挎斗摩托蓄勢待發，轟鳴聲震耳欲聾。

上午11點，三輛載著韓寒和兩位女記者的挎斗摩托幾乎在同一時間竄了出去，狹窄的街道車水馬龍，不遠處的路口突然出現了一輛大貨車，眼看就要擋住緊隨其后的挎斗摩托和媒體采訪車，這下可要誤了大事，后勤主管姚琳奮不顧身沖了上去，大貨車在她前方2米處嘎然而止。

車隊從新樂路出發，經過淮海路，長樂路，西藏中路，幾位同事已經提前半小時在重要路段的拐彎處布點等待。在淮海路上，6輛挎斗摩托并駕齊驅，絢麗的車身猶如時尚魔鬼附身，路人停車駐足觀望，有人甚至舉起相機，而看守在路口的攝影師更是繃緊了神經，瘋狂抓拍挎斗摩托飛馳的瞬間，市民、轎車讓路的場景。浩浩蕩蕩的車隊漸漸消失在他們的視線中，他們才松了一口氣，祈禱著下一個路口一切順利。

“上海的交通管制很嚴，韓寒乘挎斗摩托巡游這個創意其實是挺大膽的，也有一些風險。在Source門前，一些工作人員和路邊等待的粉絲看到了韓寒的挎斗摩托緩緩駛來，好幾十號人不顧一切地沖了上，狹窄的道路一下就被堵住了。我們拼命地擠進人群中，感覺有點喘不過氣來，千方百計地把他們扒開，好讓車隊通行。還好沒有遇上警察，不然結局就不會這樣完美了。”姚琳告訴記者。

防不勝防

與其說Source是一家售賣國際名品和新銳產品的店鋪，不如說它是流行文化的中心——兩層樓高的鞋塔，涂鴉畫像的墻壁，五顏六色的商品。在活動前一天，李君健又繞著店鋪樓上、樓下逛了一圈，足足花了35分鐘，她既沒有駐足欣賞那些讓“范兒”尖叫的波鞋，也沒有細細品味那些少有的街頭大牌，她要再次確認燈光、設備、音響、空間是否足以達到媒體期待的效果。她感覺到，記者一定會愛上這樣的發布會。當天晚上，她又把負責媒體管理的6個女孩子召集到自己的房間，把所有的細節和分工又做了一次明確，會議持續到凌晨2點。

一大早，她們來到Source，設備檢查、資料確認、媒體提醒、場地疏導……每一個人都在忙碌著。突然，李君健的電話鈴響起，談話時間短暫，聲音急促，如五雷轟頂，“不要急、不要慌”，她在心底里念叨。一個娛樂媒體的記者告訴李君健，小S出席的活動臨時調整到上午10點，他不能不去，很可能會趕不上多力多滋的發布會。當機立斷，李君健動員所有的同事一起采取行動，告訴其他娛樂媒體的記者發布會將延遲半個小時，希望趕場的記者盡量回來，打車費由她們來解決。另外，她們還臨時邀請幾家當地的媒體，以備冷場。大家的手機鍵盤劈里啪啦響了起來，有人發短信，有人打電話。

用心良苦

為了向媒體提供真實生動的新聞圖片，他們要讓挎斗摩托出現在東方明珠、金茂大廈等標志性建筑物前。9月下句的上海，天氣潮熱難耐，拍攝當天，室外氣溫高達35度，雖然沒有艷陽高照，但是所有工作人員的衣服都被汗水浸濕。“沒有想到我們用KT板制作的多力多滋包裝袋，在照片中的立體感不好，攝影師建議我們用真正的多力多滋包裝袋。當時，產品還沒有大規模的在市場上鋪開，我們跑了好多家超市才找到多力多滋。雖然汗水嘩嘩地流，但是心里卻樂開了花。”李君健說。

活動當天，預定早晨8點半從酒店準時乘大巴趕往Source，眼看時間就快到了，記者才三三兩兩地下樓來，劉玉茹、黃巧螢只能親自去找。“他們住的房間比較分散，12-18樓都有，我們舍不得浪費等電梯的時間，就在幾層樓之間上上下下，一路小跑，去尋找他們。有的記者還帶著大箱小箱的行李，我們也顧不上淑女不淑女了，扛著就往下跑。”劉玉茹說。

在上海的這四天中，他們往返于住地和Source，姚琳的英勇攔車，李君健的帶病工作……一切的一切仿佛剛從他們身邊劃過。活動散去，他們吃著韓寒的生日蛋糕，嚼著多力多滋，喝著百事可樂，雖然忙得頭昏眼花，但是心里卻覺得美滋滋的。