網絡新聞發布的三個層次

張名章

摘要網絡新聞的發布方式經歷了傳統新聞發布形式的繼承與發展——“拉新聞”方式：商業利益的主動出擊——“推新聞”方式：從邊緣走向主流的另類發布——“自媒體”方式。

關鍵詞網絡新聞發布

中圖分類號G210文獻標識碼A

發布，是網絡新聞呈現環節的歸宿和目的，是新聞到達受眾的必經環節。在網絡新聞傳播過程中，發布的方式并不是唯一的，是多樣的，而且是發展和變化的。選擇何種發布方式，將影直接響新聞的流動方向和傳播效果。從“被動”到“主動”再到“另類”，十年來，網絡新聞的發布方式經歷了傳統新聞發布形式的繼承與發展——“拉新聞”方式；媒介商業利益的主動出擊——“推新聞”方式；挑戰“把關人”的另類發布——“自媒體”方式。

一、第一個層次：“被動”的“拉新聞”，傳統新聞發布形式的繼承與發展

“拉新聞”方式，即將新聞發布于網站，由網絡用戶自己決定在何時、何地、以何種方式主動尋找并拉出(PuU)自己想要的新聞信息，它完全是傳統新聞發布形式的繼承與發展。但與傳統新聞發布最大的不同是，新聞發布的載體變成了網絡。

就其表現形式來看主要可以分為以下幾種：

1.滾動新聞

滾動新聞就是按一定的時間間隔滾動發布或自動更新新聞。網絡的價值在于它提供即時信息的能力。滾動新聞保證了網絡新聞的即時性發布，使得網絡新聞在時效性方面大大超過傳統媒體。

2.新聞推薦

新聞推薦是網絡新聞編輯把當日出爐的新聞擇其要者向網民進行推介，以便引起網民的特別關注，但滾動新聞一樣，網民依然只有透過新聞標題來選擇決定自己進一步的閱讀走向。這一表現形式又延伸出諸如熱點推薦，專題推薦，欄目推薦，熱點回放等等方式。

3.新聞排行榜

新聞排行榜就是它在每一篇新聞之前或之后標示出該篇文章的閱讀(點擊)次數以顯示其受到歡迎或者遭到冷落的程度，有些會自動按閱讀(點擊)次數的多少進行先后順序的排列。網絡新聞媒體中，千龍新聞網自創辦之始就創設了千龍新聞排行板，把點擊次數各有高低的新聞分為熱點新聞與冷點新聞兩大類。

4.相關新聞(鏈接)

相關新聞一般是就某一篇報道為原點而呈放射狀地把同一新聞事件或類似新聞事件的所有的純粹新聞報道搜集羅列在一起，既可按照新聞事件發生的時間來羅列，也可不分時間先后隨意羅列；既可以根據事件的重要程度予以排列的，也可以無所謂重要程度的；總而言之，相關新聞就是統攬新聞事件的前因后果來龍去脈而進行的新聞報道的集結。相關報道能夠方方面面地展示新聞事件的不同層次，從不同新聞媒體的不同角度剖析新聞事件的深層背景，或者以立場各異的媒體迥然不問的視角透視新聞事件未來的趨勢走間；基于情趣迥異的立場、視角、層次等等差異而將新聞事件背后的立體架構較為清晰地凸現在網民的面前。

5.新聞專題

網絡新聞專題是基于網絡技術支持的，綜合運用多媒體表現手段，全面展現某個特定主題或新聞事件的一種新聞呈現樣式。它往往全面周到地囊括了專題導言、最新動態、背景資料、相關圖片、熱點評論、網民感言等等環環相扣承前啟后的六大基本板塊，充分地、立體化地展示新聞事件的整個過程，但新聞專題并非必須具備上述六大板塊，是多是少取決于新聞素材的多寡以及編輯是否獨具匠心。

6。觀點擂臺

觀點擂臺在某種意義可以說是新聞評論的集大成，對同一新聞事件或者社會萬象的指點評說匯聚在一個場合里，四面八方的輿論拓展了網民的思維視野。

7.電子報紙

這里所說的電子報紙，主要是指網絡版電子報紙，具有固定出版周期和欄目結構等傳統印刷報紙的特征，一般具有以下功能：

版面閱讀：采用帶有區域定位的報紙原圖在網頁的左側直接顯示，無需安裝第三方插件或閱讀器。點擊版面圖中的任何區域，即可在網頁右側看到對應的文章、圖片。

標題導航：點擊“標題導航”，可以通覽當天版面的全部文章標題。點擊標題，進入文章或圖片頁面。

日歷導航：點擊“日歷”，或者輸入年月日，可以直接進人指定日期的報紙頁面。

頁面導航：采用指針方式實現“前后期”、“上下版”、“上下篇”的閱讀轉移。

其他功能：點擊PDF圖標，可以閱讀或下載版面PDF文件(當然閱讀PDF文件需要安裝AdobeAcrobatReader)。

二、第二個層次：“主動”的“推新聞”，媒介商業利益的主動出擊

“推新聞”方式指的是利用相應手段直接將新聞傳送給網絡受眾，無需受眾登錄網站進行新聞的選擇，它是網絡新聞媒體與信息服務商為了商業利益的主動出擊(營銷)。

1.E-mail新聞發布

網絡新聞發布中常見的推方式是電子郵件。當新聞文章在線刊載時，用E-mail發送給用戶是一種主動營銷的發布方式。目前，Google做這種新聞發布工作，而且是免費的，叫做新聞快訊。當然，推方式并不意味著受眾是完全被動的，受眾依然有自主選擇權，受眾可以以某種主題來定制新聞。

2.RSS新聞發布

RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML應用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。發布一個RSS文件后，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調用，而且由于這些數據都是標準的XML格式。所以也能在其他的終端和服務中使用。簡單來說，RSS就是一種簡單的信息發布和傳遞方式，使得一個網站可以方便地調用其他提供RSS訂閱服務的網站的內容，從而形成“新聞聚合”，讓網站發布的內容在更大的范圍內傳播。

如果從RSS閱讀者的角度來看。RSS獲取信息的模式與加入郵件列表獲取信息有一定的相似之處，也就是可以不必登錄各個提供信息的網站而通過客戶端瀏覽方式(稱為“RSS閱讀器”)或者在線RSS閱讀方式這些內容。例如，通過一個RSS閱讀器，可以同時瀏覽新浪新聞，也可以瀏覽搜狐或者百度的新聞。

3.手機新聞發布

一般而言，由網站發出來的手機短信大多經過了網絡控制中心的選擇、組織和整理，往往是根據受眾要求就某一個專題、或是社會重大新聞進行定制的信息，符合網絡媒體“大眾媒體、小眾傳播”的發展趨勢，最大程度地過濾了一些垃圾信息、虛假信息，采用類似于傳統媒體的“把關”方式，對原始的信息進行了加工、處理，把那些在網站看來最具有新聞價值的信息以短信息的形式，以最快地速度發送給手機用戶，這既保留了網絡的迅捷快速的特點，同時又使網絡受眾可以高效地接受消息，把受眾從浩如煙海的網絡信息中解放出來，使受眾有了正確、有效、省時的選擇。避免了上網查詢信息過程中一些不必要的時間浪費。

因為短信成本較低而且市場巨大，北京的千龍網、中國

日報網站，廣州的大洋網、金羊網，上海的東方網等都推出了手機短信新聞服務，廣州的金羊網在這方面是“開發得最好的”，據網站介紹，這一項目占收入的10％-20％，超過了廣告收入。

三、第三個層次：“另類”的“自媒體”新聞，新聞生產和消費界限的模糊

以博客、播客、維客等為個人媒體階段的代表。個人媒體完全以個人為中心。是真正的P2P(Peerto Peer)的傳播方式。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的“自媒體”發布將逐漸從邊緣走向主流。

1.博客

博客是一種表達個人思想和見聞并且不斷更新的“個人出版”方式，它是互聯網發展到一定階段。網絡領域中新興的一種信息傳播方式。也是個人新聞的一種發布形式。縱觀近幾年的中國“網壇”，越來越多的人選擇通過博客來發布新聞，由此引發博客新聞的一派繁榮。

2.播客

如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。播客的到來，改變了在傳統的由精英統治的電臺、電視臺的眼里普通人是毫無個性的大眾的思維定式。普通人可以選擇什么時候去點擊播放、暫停、跳過，如果喜歡，還可以自己錄制，自娛自樂。播客讓普通人的聲音得到了傳播，每個人都可以當主持人，制作富有平民化、草根化的節目。

3.維客

維客，是一種多人協作的寫作工具。維客站點可以由多人(甚至任何訪問者)維護，每個人都可以發表自己的意見，或者對共同的主題進行擴展或者探討。每位維客參與者都可以創建、修改或者刪除頁面，人人處于平等的地位，并有著相同的責任和權利，整個系統所呈現的全部內容都可以被訪問者以及維客社群的每一個成員所共同分享。維客匯聚了來自民間的各種聲音。營造出一種拒絕特權的平等的“信息場”。如果說博客實現了“人人當記者”的新聞理想，那么，維客則把“人人當記者、人人當編輯”的夢想變成了現實。

4.掘客

簡單的說，掘客是通過一種類似民主投票的方式來表示對薪聞的支持和認可的傳播模式。這個創意來自于如今在美國大獲成功的掘客網的創辦人羅斯，2004年，他在網上搜索新聞時忽然產生一個想法：有很多新聞都被一些主流網站的編輯忽視了!看到這些被忽視新聞的信息價值，羅斯決定創辦一個“草根”網站，一種平民傳媒，讓大眾自己來決定什么新聞才是自己想看的。網站內容完全由用戶提交。并完全根據用戶集體意志決定哪些內容顯示在首頁上。避免了傳統新聞網站的內容完全由編輯等少數人的“好惡”決定，閱讀者只能被動接受的局面。一篇文章能否顯示在首頁、能否顯示在頭條，完全取決于投票數、評論數、等多種顯示新聞價值的因素和這些因素的頻度。因此，掘客類網站的用戶不僅僅是新聞的閱讀者，他們還是新聞的發掘者。

5.公民新聞網

“公民新聞網”是2000年在美國和韓國等國家興起的一種互聯網網站全新運營模式，他們的提出口號是“每個公民都是記者”，其本質可以說就是平民化。韓國的“ohmynews”被認為是目前世界范圍內做得最為成功的公民新聞網。該網站2000年開始起步，最初參加新聞報道的公民人數只有數百人。但到2005年，網站已經擁有了38000名“民記”，并發展成為了一個多語種的國際性網站，其中外國“民記”就有400名之多，來自世界二十五個國家。