中國廣告業需拾創新利器

荀　榮

進入2009年第四季度以來，廣告業界重頭戲不斷，先是廣告界年度盛典——第16屆中國國際廣告節在廣西南寧召開，接著福建的“首屆海西廣告高層論壇”和北京的“中國國際廣告服務創新發展高峰論壇”一南一北遙相呼應，連番上演。這一系列廣告盛會舉辦于中國經濟企穩復蘇之時，在展示中國廣告業發展成就的同時，相關與會政府官員、國內外專家學者、業內人士還圍繞如何優化廣告資源、進一步了解廣告載體、改善廣告投放環境等議題，探求中國廣告業的發展之路。

由中國廣告協會和新華社總經理室主辦的“第16屆中國國際廣告節·新華社傳媒論壇”上，新華社知名記者徐濟成、陳小波、傅剛、徐勇、凌朔講述了他們的親身經歷和新聞背后的故事。中國廣告協會會長李東生在致辭中說：“無論在最危險的戰場還是在最繁華的都市，到處都有新華社記者的身影。通過與新華社記者們零距離的接觸，可以了解新華社豐富、高端、優質的媒體資源，增強廣告主和更多的受眾對新華社及其媒體的了解，拓寬中國廣告從業者的視野。作為論壇承辦單位的中國廣告聯合總公司，在新華社廣告資源組合中積累了越來越明顯的競爭優勢，行業地位再次得到鞏固。”

一幅幅真實展現新華社記者艱難采訪成果的照片、一次次爭分奪秒的報道、一篇篇產生巨大社會影響的稿件、一場場服務社會重大活動的經歷，令在場的觀眾凝神。這場別出心裁的論壇，拓展了傳播手段、提出了新的創意方式、創新了傳播觀點，讓廣告從業者全面了解了廣告發布的載體。

而“首屆海西廣告高層論壇”則以謀求海峽兩岸廣告業的合作發展為主題。對于中國廣告業已取得的成就，全國政協常委、國家工商總局副局長劉凡給予了高度肯定，但同時也指出，中國廣告業的發展速度慢于服務業的發展速度，尤其是在國際市場上認知度還很低。他說：“廣告業必須適應國家和民族發展的需要，在監管、發展、社會責任和國家利益‘四輪驅動下，全面協調廣告的社會效益和經濟效益，順應經濟社會文化和諧發展的潮流，才能實現科學發展。”

為了改善我國廣告業的發展環境，支持廣告企業的發展，國家工商總局廣告監管司司長曹馬陵在“中國國際廣告服務創新發展高峰論壇”上發布了國家促進廣告業發展的十四項政策措施。這些政策措施基本覆蓋了廣告業發展的各個方面，這是中國廣告業健康協調可持續發展的有力保障。

在國家大力促進服務貿易發展的之際，商務部服務貿易司司長胡景巖表示，要將廣告業發展納入國家促進服務貿易發展的整體框架。廣告業不僅要大膽探索，開拓創新，與海內外的投資相結合，拓寬投融資渠道，培育自主品牌，而且要與制造業緊密結合，成為國內國際兩個市場的營銷傳播紐帶，成為中國產業、中國品牌重要的全球戰略合作伙伴和智囊團。