論中國電影產業投資的新思路

肖雪蕾

摘要:本文針對推動和完善中國電影產業的投資提出了四點建議:從把握產業規律的意義上,加強電影投資環境的建設;從提升產業效益的意義上,打造中國電影產業的產業鏈;從加強中國電影原創力的意義上,推動電影內容的創新研發;強化中國電影產業投資的國際化。

關鍵詞:全球化 中國電影 產業投資

一、引言

在21世紀知識經濟的背景之下,文化產業已經成為經濟和文化相結合的發展熱點。走過100年的中國電影同樣迎來了新的機遇和挑戰,并且正在信息化的背景下走向新的產業形態。在推動電影產業發展的諸多要素中,電影的投資是一個重要環節。本文的主要內容,就是研究經濟全球化背景下,國際電影投資的潮流和中國電影產業的投資機制與改革趨向,從以下四個方面提出了中國電影產業投資發展的新思路。

二、營造良好的電影投資環境

投資環境,是指影響投資行為的外在體制、機制、管理、設施、地理區位、社會人文等諸要素的總稱。投資環境影響和制約著投資行為的全過程。由于投資活動的多元化和復雜性,在當前,環境因素已經成為制約產業投資的重要因素之一。國外很多發達國家,為了吸引投資商并且有效利用投資,政府往往會給予相關產業以體制和機制的方便與支持。

從投資學的角度,投資環境分為軟環境和硬環境。軟環境主要包括政治法制環境、經濟市場環境、社會人文環境;硬環境則是指地理區位、基礎設施、技術資源等方面。這里,我們根據軟、硬環境的主要指標,把電影產業的投資環境劃分為軟件環境和硬件環境兩個方面。軟件環境主要包括:電影政策、電影人才、電影文化、社會環境等;硬件環境則是指:影院改造、技術改進、建立院線、電影主題公園等。關注電影產業的投資,營造良好的投資環境,首先要從打造軟件環境和硬件環境著手。

發展電影產業,需要電影人才。這里的電影人才,包括導演、演員、制片人以及和電影產業相關的人士,當然,導演是核心。以韓國為例,韓國電影的振興,和其重視電影人才的培養密不可分。而中國的輿論一般公認:目前能夠以個人品牌吸引投資方,真正具有商業號召力的導演只有張藝謀、陳凱歌和馮小剛三人。中國缺乏具有產業運作意義上的優秀電影導演,這是制約電影產業發展的重要因素。

三、打造完整的電影產業鏈條

產業鏈是保證產業健康、穩定和高效發展的關鍵環節。產業鏈的配套性,是產業投資環境的重要組成部分;產業鏈的有效運作,則已經成為產業核心競爭力的重要體現。打造產業鏈,產業鏈的完整性和穩定性最為重要。以此為基礎,探討產業鏈的運作效率、產出能力和品牌效益,將會對產業的穩定和發展具有重要的促進作用。

電影產業也是如此,產業鏈維系著電影制片、發行和放映等諸多環節,打造完整的產業鏈條對于發展中國電影產業甚為重要。產業鏈的有效運作是產業核心競爭力的重要體現,培植中國電影完善的產業鏈,有利于提升電影產業的核心競爭力;產業鏈和產業的配套環境相關,培植中國電影完善的產業鏈,是改善電影投資環境,吸引產業投資的關鍵要素;產業鏈能增強產業的抗風險能力,培植中國電影完善的產業鏈,有利于中國電影產業的可持續發展。

發展中國電影產業,打造中國電影完整的產業鏈條,可以從電影產業的上下游組合、族群要素整合、品牌影響推動三個方面加以考慮。

四、加強電影內容的原創建設

從本質上說,電影產業是一項知識含量高、文化含量高和科技含量高內容產業,而不是普通的低端制造業。電影的核心要素,是影片的文化內容。“酒香不怕巷子深”,電影內容的精彩,是吸引觀眾的關鍵所在。在電影內容的諸多要素之中,其關鍵環節便是文化內容的原創性。這是指在內容要素中必須具有鮮明的個性風格和民族特色,具有超越前人的大膽創新元素。作為文化內容,中國的電影產業應植根于中國的本土文化,從中華民族優秀的民族文化中挖掘資源。我們中國人都是在民族文化的熏陶下成長起來的,我們的文化心理范式決定了本民族的文化是最易接受的文化,也是我們最感同身受的文化。簡單地說,也是本民族的文化,才能真正反映我們日常生活本身。從搶占本土市場的角度,堅持中國電影的本土化立場,加強中國電影的原創內容建設甚為關鍵。

在追求社會效益和經濟效益的前提下,深入開掘影片的藝術性。這是指,我們既要不斷推出《英雄》、《十面埋伏》等票房巨子式的影片,同時也不忘加強商業電影的藝術內涵。很多時候,電影的商業性和藝術性并不矛盾,史蒂芬?斯皮爾伯格的影片《辛德勒名單》采用黑白膠片的拍攝手段,揭露了德國法西斯屠殺猶太人的恐怖罪行,無論從思想性還是藝術性的角度,都達到了難以超越的深度,但這并不妨礙電影商業上的成功,該片受到全世界觀眾的歡迎,并由此而奪得奧斯卡大獎。王家衛的電影偏重藝術性,但這也不妨礙《花樣年華》、《2046》票房的豐收。事實上,電影的藝術內容,是其商業性的前提,也只有內容出新,才能商業豐收,并延續下一步影片新的成功。

五、拓展電影投資的國際空間

全球化是當今世界經濟發展的一個趨勢。隨著全球化、信息化和一體化的日趨深入,中國經濟已無可避免地和世界經濟融為一體。

同樣道理,中國電影實際上也已經融入到全球市場中。加入WTO之后,中國電影體制進一步放開,國家每年要引進20部電影進入中國市場。跨國拍片、國際聯合制片已經成為可能。增強中國電影產業的實力,強化中國電影的投資力度,同樣要有世界眼光。目前,外國資本已經逐步進入中國電影的制片、發行和放映諸領域。這一系列的變革,勢必會對中國電影產業產生一定的沖擊。面對沖擊,一味退縮和防護并不是辦法,中國電影產業發展的關鍵是制造出一批能夠與國外大片相抗衡的優秀電影,并積極探索適合中國國情的走出去道路。這與提升中國電影的投資實力和投資水平,息息相關。

當然,走出去的前提是增強中國電影產業的實力,做好本土市場,這樣才會有走出去的資本。走出去的同時也不要畏懼引進來,我們在引進國外電影和國外資本的同時也將引進了國外的先進技術和經營理念,而這,將有助于中國本土電影的市場開拓和產業發展。

參考文獻:

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