后奧運時代大連體育旅游發展研究

鄭　巖

摘要:2008年北京奧運會的成功舉辦對大連體育旅游的發展將產生深遠影響,在體育旅游產業發展規模、城市形象傳播、體育觀念強化、客源市場拓展、基礎設施保障、產品結構完善、政策措施推動等方面產生積極效應。因此,大連市在發展體育旅游過程中應該牢牢抓住后奧運時代的有利時機,認真制定體育旅游科學發展的規劃,積極開展體育旅游的區域合作,突出大連體育旅游的地方特色,建立和完善體育旅游產品體系,培養高素質的體育旅游專業人才,推動大連市體育健康、穩定、可持續發展。

關鍵詞:后奧運時代;休閑產業;體育旅游;大連

中圖分類號:F592.7文獻標志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)13—0150—02

一、北京奧運會對大連體育旅游發展的效應分析

奧運會對城市旅游具有“前七后三”的影響力,即奧運開幕前的七年、奧運結束后的三年,旅游市場都能受益。后奧運時期的影響將會持續三至五年的時間。在此階段,由于奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度,并使舉辦城市的經濟規模和軟、硬件基礎設施躍上新的臺階,進而為奧運舉辦城市和國家的對外經濟交往和后續經濟的持續發展注入了新的活力。大連市擁有較好的發展體育旅游的內部條件,北京奧運會如同有力的外部力量,為大連體育旅游插上騰飛的翅膀,對大連體育旅游發展產生積極而深遠的影響。

1.產業發展規模效應。大型體育活動對于區域旅游的拉動作用非常明顯,能夠成為區域旅游產業發展的重要突破口之一。其影響作用主要表現在:第一,體育機構與旅游機構的合作將進一步加深,體育旅游相關的組織管理與政府支持也將會加大;第二,體育旅游投資將會成為今后旅游投資領域的一個熱點。第三,體育與旅游的結合,為政府城市經營和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇,如建設體育休閑公園、體育休閑社區等。

2.城市形象傳播效應。重大體育賽事的舉辦帶給東道地旅游業發展的機遇是多方面的。其中最重要的機遇莫過于它所帶來的大規模免費市場傳播。也就是說,在賽事舉辦前后的相當長一段時期內,有關該項賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續關注和報道的話題,從而客觀上形成對賽事舉辦地的免費公共宣傳,這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。北京奧運會的成功舉辦,能夠使得中國的國際形象得到改善,國際地位得到提升,讓更多的外國人了解、關注中國,從而吸引更多的人到中國來旅游。“奧運在北京,觀光到大連”口號的提出,將讓世界了解大連,讓大連走向世界,全面提升大連市體育旅游品牌的知名度和美譽度,為拓展大連市入境旅游客源市場奠定基礎。

3.體育觀念強化效應。作為傳播和交流體育文化的重要途徑,重大體育賽事的舉辦以及新聞媒體的廣泛報道,不僅可為人們提供了解有關體育運動和親歷現場觀摩的機會,而且可以激發人們學習以及日后參與有關體育活動的興趣和熱情,從而有助于促進體育旅游市場的發育。北京奧運會給中國帶來了一場體育盛宴,促進了大眾生活方式的轉變。如今,人們的休閑方式和消費觀念發生很大的變化,人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務等傳統休閑生活方式,開始參與一些能夠促進身體健康、恢復體力精力、加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等,活動內容逐漸豐富。大眾體育旅游熱情高漲,積極健康的生活態度將引領大眾體育旅游向前發展,同時民間體育賽事、國內國際體育賽事的觀看與參與也將會大大增多。體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流,并影響著人們的出游選擇,全民對體育運動的熱情成為體育旅游發展的推動力量。

4.客源市場拓展效應。國際經驗表明,大型體育賽事的舉辦客觀上可以帶來推進旅游客源市場多元化的效果。據統計,每四位旅游者中就有一位在出游時尋求參與體育活動。北京奧運會之后,體育運動項目日益豐富,即包括網球、高爾夫球等高檔休閑運動項目,也包括乒乓球、游泳、羽毛球等一般休閑項目,大眾體育運動的升溫,意味著體育休閑娛樂市場需求的擴大,全民健身觀念促進平民化體育休閑運動消費,經濟適用型體育項目增多。同時,隨著消費水平的增加,人們也越來越重視中高層的休閑運動項目的品質,能夠提供舒適完備的體育休息環境以及合理搭配的健康飲食管理的休閑娛樂場所,更受體育消費群體的青睞。隨著體育項目開發的品種不斷增多,消費者選擇的余地也越來越大,消費方式多樣化,層次各有不同,必將帶來巨大數量的旅游者、運動員、新聞記者等海內外客人,為拓展大連市的入境旅游市場提供良好機遇。

5.基礎設施保障效應。2008年奧運會不但是北京以及其它五個城市的奧運會,更是全中國的奧運會。全國各大城市也都在做著相應準備,例如城市主體建設、奧運主題公園建設、城市綠色環保建設、奧運主題旅游標志物建設等等。奧運會之后,我國大眾體育旅游熱情不斷高漲。越來越多的旅游勝地注意到了這一變化,開始興建各種體育設施,如高爾夫球場、滑雪場、網球場、水上運動場等,開展各種特色體育旅游項目,以吸引體育旅游者。大連積極開展城市基礎設施建設,全面改造和建設大連地區的旅游設施、交通、環保、通訊和比賽場館。這些城市基礎建設的大力興建,都將為大連體育旅游提供自然和文化資源的積累。

6.產品結構完善效應。北京奧運會對規范中國體育旅游產品形式,完善體育旅游產業結構將起到積極的推動作用,促進體育旅游產品向系統化、創新化發展。我國體育旅游產品生命周期較短,開發有待系統化。目前,大連體育旅游的開發仍顯得較為零散,尚未形成氣候,高質量的體育旅游產品不多。體育旅游產品的系統、優化與創新,以及體育旅游產業機制與結構的逐步完善,將拉動各類以奧運會為主題的觀賞型、參與型、文化與休閑型等體育旅游產品開發,為大連體育旅游發展起到積極的推動作用。目前不少已知的體育旅游產品的開發(例如自駕車探險游、馬拉松參賽游、高爾夫度假游,等等)之所以會有其愛好者市場,在很大程度上都與此有關。廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動,例如登山、游泳、滑雪、觀看比賽等。

7.政策措施推動效應。后奧運相關政策和措施也為體育旅游的健康發展提供了條件。溫家寶總理在第十一屆全國人民代表大會第二次會議政府工作報告中指出,“要培育消費熱點,拓展消費空間。加快發展旅游休閑消費,擴大文化娛樂、體育健身等服務消費,完善消費政策,優化消費環境。”近年來,隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施以及體育管理體制改革的推進,我國體育事業有了長足的發展,以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革,推動了我國體育產業化的過程,籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現,體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多,促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成。這為大連體育旅游的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境。

二、大連市發展體育旅游的對策與建議

1.制定體育旅游科學發展的規劃。體育旅游能夠促進社會經濟和文化的發展,提高人們對高質量生活的追求。根據大連體育旅游的科學和文化內涵,以發展夏季3S和冬季3S旅游為主線,將自然資源、人文資源、生態環境有機結合,形成和諧統一的良性循環,建設國際一流、國內領先的足球訓練基地、游泳訓練中心,大力開發海濱旅游、海洋旅游、登山旅游、探險旅游等體育旅游產品,滿足人們多元化、差異化的消費需求。

2.積極開展體育旅游的區域合作。將自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗進行組合,利用遼寧實施“五點一線”沿海開放戰略和環渤海經濟圈崛起的有利時機,積極開展環渤海體育旅游合作,與北京、天津、青島、沈陽、秦皇島等比鄰奧運城市聯手,優化區域、交通和服務功能,提升體育旅游產品檔次,注重開發大眾健身旅、療養為主的體育旅游線路,實現大連與東北、華北地區體育旅游的廣泛合作。

3.突出大連體育旅游的地方特色。特色是體育旅游目的地產生魅力、形成吸引力的關鍵。任何旅游地要在體育旅游者心目中產生強烈的印象,就必須突出自己的特色,否則,沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以,大連體育旅游資源的開發要立足地方,體現本地區的特色,創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計,要因地制宜,充分發揮大連自身的人文優勢和自然優勢,創造性地開發體育旅游產品,突出浪漫特色,塑造大連品牌。

4.建立和完善體育旅游產品體系。大連體育旅游產品需要建立并完善能夠滿足不同市場群體的、基于不同資源形式的綜合體育旅游產品體系。針對日本和韓國的游客,可以開展高爾夫旅游、溫泉旅游;針對俄羅斯游客,可以開展夏季游泳度假旅游;針對國內其他地區游客,可以開展海濱休閑旅游;針對大連當地游客,可以開展登山、徒步、滑雪等體育健身旅游。根據大連體育資源特色,可以推出自行車游、自駕車游、探險游等形式多樣的體育專項旅游活動,承接高水平的體育賽事,吸引體育訓練基地落戶大連,推動體育旅游產業結構的優化升級。

5.培養高素質的體育旅游專業人才。體育旅游事業的開展,急需既懂體育,又懂旅游的復合型經營管理人才,應在大專院校的社會體育專業和旅游管理專業增設相應課程,培養復合型人才,為大連體育旅游的發展儲備人力資源。建議大連大學、東北財經大學、大連理工大學、遼寧師范大學等高校開設體育旅游專業,可以借鑒國外經驗,在體育專業下設置休閑方向專業培養專業人才,或在旅游休閑專業中對學生強化體育專項知識、技能的培養,比如開設游泳、高爾夫、拓展訓練等課程,提高學生體育旅游服務與管理的技能和水平。

參考文獻:

[1]汪百祥.北京奧運會對發展中國旅游業的效應及對策分析[J].體育科技,2007,(2).

[2]付寶森.2008北京奧運旅游效應分析[J].沈陽體育學院學報,2007,(3).

[3]李向明.后奧運旅游效應與應對策略[J].旅游學刊,2007,(7).

[4]李保寧.奧運會對體育旅游產業的推動作用[J].商場現代化,2006,(17).

[5]陳喜珍.大連體育旅游研究[J].體育文化導刊,2008,(3).

(責任編輯/吳鳳華)