被市場化的道德

薛　涌

美國有句名言：“要靠做好事成功(doing well by doing good)。”這實際上也是美國企業精神的重要組成部分。在當今的環保運動中。有許多U Haul這樣的公司主動地承擔自己的社會責任。許多美國人在決定自己是否使用某一企業的服務時，也要看其道德形象。

最近忙著搬家，弄得焦頭爛額。但是，有些小事非常受觸動，很值得一記。

搬家的基本材料是紙箱。我需要100多個。在美國，買這么一個紙箱大概2美元左右，100多個就是200多美元，所費不薄。但是，現在算算，我總共買了35個紙箱，剩下的全是白撿的舊箱子。

省錢誰都會。但是，本來該在你身上賺錢的公司要處心積慮地幫你省錢，這就有些稀罕了。我買紙箱的地方是美國最大的搬家服務公司之－U－Haul。我到了柜臺說要買箱子，店員首先用手往營業廳的一角一指，告訴我那些都是免費的舊箱子。我過去一看，果然是些只用過一次的箱子，干干凈凈、整整齊齊地擺在一起，數量還不少。我喜出望外，一股腦兒把它們全裝在自己的運貨車上，屈指一算，本來計劃買50個箱子，現在只買25個就夠了。再過幾天，發現箱子還不夠，就又去店里買了10個，又順手撿了一堆舊的。又不夠，我又跑到店里，索性什么也不買，把質量好的舊箱子清點一下，如數裝載回家。第一次只撿不買還有些不好意思，以后就大大方方了。這樣前前后后，我大概省了幾十個箱子。

這些經歷讓我心里頗有些驚奇。我們小時候都接受過關于資本主義的教育，至今還記得列寧的話：資本家在老百姓還吃不飽時，寧愿把大量的牛奶倒到海里。用經濟學的分析，這就是要抑制供給、刺激需要、以達到抬高價格的目的。可是U-Haul呢?明明是靠賣箱子吃飯，但它賣出的箱子上就寫著這樣的廣告詞：為了保護環境，請重新使用免費的舊箱子，我們還會把你用不了的箱子原價買回。為此，該公司的每個分售點都要騰出一塊空間，專門放置這些舊箱子。其結果竟是讓顧客不買自己的貨!

要知道，2美元一個箱子并不便宜。但在美國這種地方，這2美元上也不可能有太肥的利潤。公司要為自己營業廳的每一平方米付租金。而U-Haul的許多競爭對手，就以半價出售舊箱子。這樣經營，怎么可能賺錢呢?然而，這是美國企業界漸成氣候的一個趨勢。企業不僅要打商業戰，而且要給顧客提供必要的社會服務，增強自己的道德形象。

美國有句名言：“要靠做好事成功(doing well by doing good)。”這實際上也是美國企業精神的重要組成部分。在當今的環保運動中，有許多U-Haul這樣的公司主動地承擔自己的社會責任。許多美國人在決定自己是否使用某一企業的服務時，也要看其道德形象。這從最近的廣告上就可以看出來。越來越多的企業，在廣告上只字不提自己產品的性能，而反復鼓吹自己如何保護環境、如何資助第三世界。你可以說道德被市場化了，也可以說市場被道德化了。