馮志華
“愛錢,不如去了解錢的力量,它是人類發明的靈性之物。”SOHO中國董事長潘石屹的話現在有了科學依據。
5月的《心理科學》雜志報道了中山大學和美國明尼蘇達州立大學心理學家的聯合發現:僅僅觸摸或凝視鈔票,即可減輕因熱水燙傷的生理疼痛和受到其他人排擠造成的心理傷害。
為了確保結果可信,試驗中的受試組和對照組都由數十名到上百名學生志愿者組成。在讓他們的手指浸入熱水體會疼痛之前,先讓兩組同學分別數了一疊鈔票和白紙。在事后的痛覺水平報告中,前者的痛覺水平明顯低于后者。
除此之外,研究者還利用一款名為“Cyberball”的電腦游戲為受試者營造了受人排擠的氛圍。在游戲時,參與的玩家會與其他三個人進行虛擬的傳接皮球活動,如果玩家被認為手指不熟練或傳球質量差的話,通常會被拒絕傳球。不過實際上這全部是由電腦在后臺控制,最終電腦都會拒絕向玩家傳球。游戲前,兩組玩家同樣要數錢或白紙。數錢的玩家還需要記錄下自己最近的花銷,而數白紙的玩家則需記錄最
錢可以緩解疼痛、壓力,降低對別人的依賴感。有了錢的激勵,戒煙和減肥都不是問題。
近的天氣狀況。比對結果發現,在被電腦拒絕傳球后,數過錢的玩家挫敗感要少很多。不過,最近花了不少錢的玩家心理痛苦水平卻會大幅上升。
研究者表示,這一有趣的對比表明金錢可以讓人覺得自己在生理上更強壯,對他人的依賴感也較少。對于這個發現,美國杜克大學的行為經濟學家丹·艾瑞利評論道,在金融危機愈演愈烈的當下,金錢是人們重新獲得控制感的一種途徑,金錢對情緒有撫慰作用。
錢的妙用不止于此。金錢獎勵還能應用于減肥。減肥并非易事,很多人試過多次,但成效甚微。在一項研究中,科學家招募了57位年齡介于30-70歲之間的肥胖者,要求他們在4個月內減去16磅(7.26公斤)的重量。激勵組的減肥者需要每天上繳一定數目的錢,如果實現預期目標,不但會收回上繳的錢,還能得到額外的獎勵,但如果減肥失敗,則要血本無歸。獎勵組視減肥效果給予一定的金錢回饋,對照組沒有任何金錢獎勵。4個月后,激勵組有50%的減肥者達到了預定目標,平均減肥14磅。獎勵組也不錯,平均減去13磅,沒有金錢刺激的對照組平均減肥效果卻只有4磅。
無獨有偶,在肺癌的威脅和各種戒煙技巧均無濟于事的時候,金錢或許還能夠幫助香煙癮君子擺脫這一欲罷不能的惡嗜好。3年前,美國通用電氣公司在其85個分支機構中選取了878名吸煙員工,分為兩組開始進行有獎戒煙的試驗。一組通過戒煙可以獲得現金獎勵,頭6個月不碰香煙,可獲250美元獎勵,如果還能堅持6個月,可再獲400美元獎勵。總之,戒吸時間越長,獎金越多。另一組沒有獎金,只是參與各種戒煙活動,接受戒煙藥物的治療。
統計結果表明,二者取得的效果差別很大。金錢獎勵組的戒煙成功率是普通戒煙組的2.9倍。即使獎金已到手,獲獎者不復吸的概率也是普通戒煙組的2.6倍。鑒于通用電氣每年需要花費5000萬美元用于支付員工吸煙導致的醫療費用,該公司決定在2009年大范圍推出獎勵戒煙的活動。
主持這次研究的美國賓夕法尼亞大學“健康激勵中心”負責人沃爾普說,其實此前也曾有過有獎戒煙的研究,不過與通用電氣的財大氣粗相比,這些研究獎金太少,有些甚至只有10美元,因而效果不佳。看來光給錢還不行,數額還要超過激勵效果的閾值才行之有效。