電視節目主持人個性化與欄目的品牌化

魏　紅

電視節目主持人個性化與欄目品牌化的構建是一個與時俱進的過程,更是一個不斷完善提高的過程。電視節目主持人的個性化風格能否與其主持的欄目達到和諧統一,已成為決定電視媒體在競爭中是否勝出的重要因素。

我們生活在一個信息時代,人們的生活節奏日益加快,電視屏幕作為傳播現代信息和文化知識的有效載體,通過電視播音員、主持人直觀而生動的形象表達,使觀眾在短時間內包容更多更新的內容,更會看到一個五彩繽紛的世界。主持人作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介,作為電視節目最積極、最能傳情達意的主導人物,怎樣能夠在不同的欄目中表現自我的才華、氣質和語言特色,使之產生的藝術魅力更能吸引觀眾、贏得觀眾呢?

一、電視主持人形象和主持風格定位決定欄目定位

電視節目主持人是一種大眾傳媒角色,既要代表特定的政治、經濟利益,又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構,它的性質決定了節目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者,新聞工作者。電視是大眾傳媒,對于觀眾不能以專家學者的形象出現,更不能以演藝明星的身份出現,而是以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現。生活中誰不喜歡健康向上、熱情真誠、平易友好而又總能給人以啟迪的朋友呢?只不過這個朋友,除了平等親切之外,更應是在思想修養等各方面更勝一籌的朋友。電視節目主持人如果要成為節目的標志,就必須與節目的形象風格相統一。在具體節目中的形象定位,首先要準確把握節目的定位,即了解節目的宗旨、內容范圍,形式風格特點,尤其要注意到這一節目與同類節目的區別;其次要清楚節目的服務對象,了解他們的心理和需求,然后進一步分析這個節目需要主持人具有哪些特點;最后在這個基礎上,完整地理解自我,強化自己適合于這個節目的優勢,避免不適合節目的一些東西。有了這些緊密聯系節目和觀眾的分析,就初步形成了主持人的形象定位。電視節目主持人的風格則是指主持人在主持節目時所形成的藝術特色和個性特征。主持風格的形成,有著多方面的原因,既關系到主持人的自身條件,又關系到他所處的外界環境,由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同,在理解和表達上也必然各不相同,再加上時代的需要,民族的習慣及生活的特點,必然對主持人產生直接的影響。也決定了主持人獨具個性的主持風格。如中央電視臺經濟頻道《贏在中國》欄目的主持人王利芬,《對話》欄目的主持人陳偉鴻作為經濟頻道的節目主持人,他們在外形上并不占什么優勢,不年輕、也不靚麗。然而,他們都具有較高的專業水準、具備相關的財經知識。法學學士、文學評論專業碩士和文學博士王利芬曾在《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》三個欄目中任記者,在《對話》欄目任制片人兼主持人。后在《經濟信息聯播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《經濟半小時》任總制片人。現任《贏在中國》節目總制片人、主持人。陳偉鴻當過英語教師,做過欄目編導和主持人,獲得個過全國十佳主持人大獎。他們都屬于典型的知識型主持人。陳偉鴻的形象儒雅、大方,性格、沉穩干練;他所主持的《對話》欄目則與其自身風格相輔相成,多年的職業生涯、不同的知識積累,張顯出陳偉鴻獨具魅力的性格,《對話》欄目里的陳偉鴻,顯得成熟穩重,他儒雅主持的形象,結合沉穩的主持風格;充分展示了以個性引領欄目,以欄目塑造品牌,吸引受眾的目光。提起《對話》欄目人們很自然的就會提到陳偉鴻,提到陳偉鴻人們有會想到他所主持的《對話》欄目; 在電視受眾中達到了說起欄目就要談到主持人,談到了主持人就會想到欄目的良好效果。同屬經濟欄目《贏在中國》的王利芬顯示出的是睿智、深刻。豐富的電視實踐從業經驗,扎實的業務理論基礎,造就了鏡頭前王利芬從容、淡定的主持風格。她在鏡頭前的言談舉止,鎖定了眾多觀眾的視線。個性十足的王利芬打造出特點鮮明的《贏在中國》欄目,《贏在中國》和 王利芬在電視觀眾眼中也互為一體,達到了相互融合,互為發展的和諧狀態。成為電視熒屏的一道亮麗風景。電視節目主持人個性化與欄目的品牌化的有機結合,強化了不同欄目的內涵,也達到了吸引受眾、提升市場占有率的目的。

二、電視主持人的親和力提升欄目的品牌

電視的發展日新月異,對駕馭品牌欄目的節目主持人來說,僅僅具備鮮明個性與風格還是不夠的,它需要主持人平和自然、親切,在與嘉賓或受眾的交流過程中,還應具備足夠的親和力,使欄目、嘉賓、主持人和受眾互為一體,充分互動。

中央電視臺《小崔說話》節目主持人崔永元,一張扁平而略黑的臉實在談不上“英俊”,卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的,恰恰是他平凡真誠的外表,毫無裝飾的舉止和機智幽默的性格。就像“鄰居家的大男孩”,“令人不由得對他掏心窩子”。正是主持人具備的這種親和力,使欄目和主持人達到了很好的統一,達到了眾多受眾關注《小崔說話》、就是關注崔永元,關注崔永元就是關注《小崔說話》。從而實現了主持人和他主持的欄目和諧發展的良好局面。

在星光璀璨的熒屏上像《財富故事會》中的王凱,《中國新聞》里徐俐,《星光大道》的畢福劍,少兒頻道的金龜子劉純燕等一大批個性鮮明,特點突出的主持人,他們或真誠幽默、或樸實詼諧、或干練睿智,或乖巧可愛。他們在各自欄目空間,把自己的才華和欄目的定位有機地融合在一起,以各自獨特的人格魅力和親和力拓展了欄目的內涵,達到人與欄目和諧統一。從而吸引了大批的電視受眾成為他們忠實的支持者和擁護者。形成了主持人、欄目、受眾之間相互吸引,相互支持的互動空間。特點鮮明的主持風格也讓這些主持人和他們所參與的節目在激烈的市場競爭中脫穎而出成為家喻戶曉的知名欄目。

總之,一個個性鮮明,風格獨特的電視節目主持人是打造品牌欄目的基礎,是搭建欄目與觀眾互動的橋梁。他縮短了觀眾與傳播者的心理距離,他能在節目中,把自己的才華與節目相融合。在主持中透露出來的人格魅力、學識修養,可以給節目增光添彩,成為節目的標志,以個性塑造欄目,以特色打造品牌,在多姿多彩的七彩銀屏,也愿更多的電視受眾因為喜歡這位風格獨特的主持人而更喜歡他主持的節目。讓主持人和他所打造的欄目成為新的收視品牌、新的收視亮點,成為廣大受眾心目中值得信賴的良師益友。□

(編輯/永安)