淺談電視傳媒的責(zé)任與文化品格

張國棟

21世紀是傳媒革命的飛躍時期,前所未有的傳媒巨變,幾千年書籍文字傳媒的前景,正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽,傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動搖,顯得急促疾速,但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視,要建立面向21世紀健康的電視傳媒,就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識、溝通形態(tài)上建立明確的認識。

一、現(xiàn)今傳媒的變化特點

1.感官享受愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實實際所遠遠拋棄,感官享受的潮流不可阻擋。眼花繚亂的MTV隨處可見,綜藝晚會鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時候,感官享受總會走到末路。

2.書籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫一體的動態(tài)消費所沖擊,在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下,書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替。

3.聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。文字的聯(lián)想對人類思維的發(fā)育起了重要作用。但是現(xiàn)在的人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來了益發(fā)簡明了當(dāng)?shù)闹庇^閱讀。

4.集體愉悅的人類精神活動受到個體享受的沖擊。本世紀標(biāo)志性藝術(shù)從電影的集體性到電視的家庭性再到網(wǎng)絡(luò)的個體性,也許思維的許多方面將要受到影響。電視傳媒愈來愈看重收視率,它在很大程度上也就決定節(jié)目的重要與否。為了收視率,以至某一時段20余家同時播出一個電視劇的奇觀現(xiàn)象。但實際上這樣浪費了時間資源,也暴露了傳媒共同的缺陷。抓取觀眾肯定是對的,但沒有個性的創(chuàng)造,永遠不會創(chuàng)造出自己的品牌與天地。電視人的主見淹沒在投機取巧中,比如綜藝節(jié)目的千篇一律與現(xiàn)在的分化,滿足于嚼人之饃的快感,只能證明自己內(nèi)涵的缺乏。雖然至今任何模仿節(jié)目都還沒有超過原版《實話實說》、《快樂大本營》,但新一輪的模仿還在繼續(xù)。浮躁膚淺的心態(tài)導(dǎo)致一些臺電視節(jié)目毫無特點。

真正要做的是樹立自己的獨特風(fēng)格和獨有品牌,中央臺的新聞欄目《東方時空》,《實話實說》,北京臺的談話節(jié)目《熒屏連著我和你》,中央臺的文化節(jié)目《文化視點》,《電視詩歌散文》,中央臺經(jīng)濟節(jié)目《生活》、婦女節(jié)目《半邊天》,北京臺的評論節(jié)目《今日話題》,以及浙江臺、湖南臺等許多地方臺的節(jié)目顯示的清新風(fēng)格等,都有自己的文化追求,自然被觀眾另眼相待,具有難以替代的優(yōu)勢。

二、商業(yè)化主宰統(tǒng)轄、影響著傳媒的健康發(fā)展

原本連接精神世界的傳媒愈來愈赤裸裸地顯露商業(yè)氣息,隨著藝術(shù)成分的巨大失落,商業(yè)追求的影子濃重而可

怕。要建立面向21世紀健康的傳媒,就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)傳媒在文化品格、創(chuàng)造品格、溝通形態(tài)上建立明確的意識。

1.文化品格

電視是傳播媒體,大眾的需求是它的命脈,贏得觀眾的青睞、但電視存在的目的是什么?有多少傳媒人真正想到過在21世紀的激烈競爭中,文化品格對于電視長遠發(fā)展的意義!單純形式的探求難免造就為了新奇標(biāo)新立異,甚至引向虛張聲勢、炫耀技巧的死胡同中去。急功近利、浮躁騷動終究難以造就動人的精品、光有形式之奇不會留住觀眾。當(dāng)娛樂成了全部目的后,電視就開始失去它的價值。我們一定能從《和平年代》的軍威里讀懂了精神的巨大吸引力。好的電視作品是既能吸引觀眾,又包含人類崇高的精神因素,即便樸直無華也會流露出攝人心魄的內(nèi)在誘惑力。電視自己要樹立起文化的品格,真實的表現(xiàn)、真摯的情感、真純的人物,足以抵消花哨的形式賣弄甚至巨資營造的熒屏奇觀。

2.創(chuàng)造意識

過去的幾年,電視仿佛進入了競相模仿的魔洞中,在試圖改版的良善動機下,曾經(jīng)創(chuàng)造過中國電視輝煌的電視人在收視率的桿杠面前,忽然變得莫名所以手足無措。電視曾經(jīng)沒有對手,但從無線到有線,網(wǎng)絡(luò)到衛(wèi)星,獨領(lǐng)風(fēng)騷的一統(tǒng)天下被競爭打破。比如曾獨領(lǐng)風(fēng)騷的許多電視文藝王牌節(jié)目,都遇到或多或少的觀眾熱度下降的問題,思想貧乏,缺少內(nèi)涵,文化意味的淡漠等缺憾已不在少數(shù),就形式而言,老套的樣式已經(jīng)激不起人們的熱情,只有觸及實質(zhì)改觀,才能再現(xiàn)往日輝煌。要首先解決一味被動屈就的弊端。

電視必須改變的更主要因素是增強創(chuàng)造力。在21世紀更為激烈的競爭條件下,強制功能必然減弱,主動尋求益發(fā)增強。創(chuàng)造首先就是要打破常規(guī),積極尋求視聽熱點,譬如在各地電視臺還沉溺晚會的鋪天蓋地?zé)崆橹袝r,湖南臺及早看到了退潮的前景,把千篇一律的綜藝節(jié)目變化為參與感強、游戲成分濃厚的新型節(jié)目《快樂大本營》,造就了視聽奇跡。又如中央臺的《電視詩歌散文》欄目,把文學(xué)用電視藝術(shù)的手段加以編排,在極其靜謐、詩意的畫面中,演繹出動人心脾的藝術(shù)境界,是產(chǎn)生出人意料的欣賞效果。創(chuàng)造其次還要突出電視優(yōu)勢,形成自己的風(fēng)格特征,譬如中央臺的《東方時空》、《實話實說》的橫空出世,把人們期待已舊的心中期望通過電視傳媒疏通出來,造就了獨特的風(fēng)格,至今為人稱道。

3.溝通形態(tài)。

事實上無論觀眾還是電視媒體都同樣重要,需要完善的則是二者的溝通形態(tài)。電視理當(dāng)把大眾需求作為自己的節(jié)目標(biāo)尺,如果失卻百姓興趣、引不起社會關(guān)注,電視的節(jié)目生命力就自然喪失。把眼光投注在百姓的喜怒哀樂上、迎合他們的愛好關(guān)心,是電視工作者理當(dāng)具備的素質(zhì)。要生存只能以符合百姓口味為目標(biāo),但電視臺沒有自已的明確定位,一味俯就時潮,也就會失去生存條件。溝通形態(tài)包括強化欄目意識,建立約會習(xí)慣,明了雅俗分流,貼近參與本質(zhì)等內(nèi)容。

電視欄目化已經(jīng)成為共識,欄目實質(zhì)是溝通的無形契約,它首先把觀眾與電視放在平等的位置,尊重觀賞的主動選擇權(quán)。造成觀賞的定式和固定觀賞群,這種溝通是有生命力的關(guān)系。強調(diào)這一點是提醒電視人必須把建立更多穩(wěn)定的約會習(xí)慣作為自己有目的的創(chuàng)作目標(biāo)。

比如娛樂節(jié)目參與性強,加強活躍色彩,試圖老少咸宜;而戲曲節(jié)目和一般歌舞節(jié)目“分庭抗禮”,滿足傳統(tǒng)老年觀眾需要;MTV則把青年觀眾籠在自己的天地中,而電視詩歌散文節(jié)目則滿足高雅觀眾的心理需求。如體育節(jié)目近年火爆,以足球為中心的觀賞熱,奪走了巨大的收視人流,無論是殘酷的拳擊、優(yōu)雅的臺球、動感的NBA聯(lián)賽,“靜態(tài)”狀的象棋、圍棋對弈,都有可觀的收看群。

在不短的時間內(nèi),21世紀的傳媒依然會以電視為代表,對于邁向新世紀的人們而言,對電視提出更高更為迫切的要求,不是苛求,實際上,在新世紀的電視,自然也需要為人類的健康文明生活作出更積極的作用。□

(編輯/李舶)