電視民生新聞如何尋求新突破

許華蓉　江　山

電視民生新聞如何順勢而為。開拓創新，真正貼近更廣大的百姓生活，服務于民。是值得電視人去探索和研究的。

一、堅守區域特色，強化民生新聞的競爭意識

電視民生新聞具有濃郁的區域特色。報道街頭巷尾百姓關心的日常事件。報道市民的喜怒哀樂、街市風光和風土人情，這些都是區域文化最鮮活的體現。找到新聞事實的區域性落點，圍繞民生。定位民生，做活、做透家門口的新聞，將區域文化作為聯結人們的紐帶，進而達到構建和強化“區域認同”的目的。

民生新聞的區域性決定了它必須立足本地，講述當地老百姓自己的故事，區域定位決定了欄目的內容定位和表現風格。只有定位準確，形成自己節目的風格，其特色和個性也才能凸顯出來。另外，地方電視臺的受眾主體主要是本地觀眾，對他們而言，民生新聞具有地理上和心理上的接近性，只要節目定位準確，形式多樣，有特色，打造成本地的“精神家園”大家就會喜歡，就會接受。

從《南京零距離》、《阿六頭說新聞》還有我們湖北區域的《經視直播》等成功的電視民生新聞，都以富有地方色彩的平民視角反映老百姓的生活、工作，聚焦的都是深厚的民生關懷，把人民群眾最關心、最直接、最現實的具體利益問題，如就業、教育、就醫、分配、社保、交通、穩定等民生問題作為重中之重。主持人也摒棄制式化播報。突出個性元素和角度，摒棄官性語境，營造民性語境，給民生新聞打上鮮明的區域特征。電視民生新聞既要堅持本區域特色。但又不能把視野囿于本土畫地為牢，要以區域傳統文化為基礎擴展，為節目發展贏得深厚的區域優勢，形成并強化區域電視民生新聞節目的競爭力。

二、確定節目品格，強化民生新聞的價值理念

電視民生新聞在新聞報道過程中，要始終鏡頭向下，心系百姓冷暖，真正為百姓著想，為百姓排憂解難，這是民生新聞的基本品格。貼近民眾，服務民眾是民生新聞的價值理念，電視民生新聞就是在堅持正確的輿論導向下，要關注著老百姓的生活際遇與生存狀態，報道老百姓的所思、所想、所感、所惑。關注著普通人，尤其是當下充滿困厄、艱難的社會弱勢群體，比如下崗職工、民工兄弟、傷殘百姓等等。民生新聞的記者、編導、主持人應該走進民眾的日常生活，“零距離”地貼近民眾，對于老百姓的生活遭遇與冷暖辛酸感同身受，對于民眾耿耿于懷的社會現象要大膽的抨擊。而對于有些受眾反映的問題，不能視而不見，也不能有聞必報，這就需要深入了解，并把事件放到廣闊的社會大舞臺加以分析解剖，對其新聞價值加以提煉。

三、注重挖掘題材，擴寬民生新聞的主題深度

“民生”一詞在現代漢語詞典中的解釋是：人民的生計。既然是涉及生計。民生新聞的選題就不應只局限于雞毛蒜皮的瑣聞，像國家出臺的關于醫療改革、價格措施、住房、交通、就業、保障等關乎民生的重大題材都應該納入民生新聞的報道范疇，重視深度挖掘。

擴寬民生新聞選題范圍，把民生新聞做成主流新聞。提升民生節目品質。國家的大政方針、地方政府的舉措動作，無不與民眾生活與工作息息相關，媒體完全有義務有責任為民眾及時提供資訊并釋疑解惑。由“小民生”變“大民生”，提升民生新聞寬泛的選取標準，不管新聞來自于哪個行業，哪條渠道，只要老百姓最關注、最需要，或者最能觸及百姓的心靈，民生節目就去關注，并嘗試以民生的視角處理時政新聞、經濟新聞和文化科技新聞。譬如湖北教育頻道的《8858新聞眼》欄目就曾經嘗試過用體驗式的報道來反映民生問題。比如記者和患者一起去體驗就醫難、陪民工要工錢難等等問題。體驗式的報道選取百姓關注的熱點問題，既貼近民生，又具有可看性。可見。民生新聞完全可以找到很好的表現手法來拓寬題材的廣度和深度。

民生新聞要有大氣魄、大胸懷，敢于關注高端話題。民生新聞光是發現民生問題還只是表層次的，強化民生新聞輿論監督力度。培育百姓的參與意識，讓民生新聞自己的聲音更有權威性，才是電視民生新聞更深層次的任務。

四、強化選題策劃，提升民生新聞的吸引作用

在電視媒體激烈競爭的今天，新聞節目要取得較高的收視率就離不開策劃。民生新聞策劃在當今尤其十分必要。

電視民生新聞節目的策劃就是充分利用現有的資源優勢對節目進行全方位的設計、規劃與包裝，保證節目的傳播質量。讓電視民生新聞節目錦上添花、更上一層樓。首先，要根據節目定位和風格，有針對性地在頻道不同時段插播節目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的節目。其次，要充分利用節日、紀念日策劃實施一系列與百姓“零距離”接觸的活動。最后，建立識別系統，強化節目形象。

策劃時首先要考慮的就是報道的深度。報道的深度來自對已占有素材的科學分析與研究，要透過現象看到本質，把別人沒看清的東西看清楚說明白，必經科學、周密、細致的謀劃。深入的了解百姓的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望。鏡頭的觸角深入到平民百姓的小生活，反映他們的生活百態，更反映他們堅韌向上的奮斗精神。

選題策劃的過程中要充分考慮到節目的'整體編排和節目的內容選擇。以詳盡、細致的手段將節目內容進行合理的劃分，注重細節的完善，同時要做到在節目整體編排上和內容的選擇上要做到和諧統一。如2008年南方雪災、四川汶川特大地震發生后，很多的地方民生新聞把報道的視角都伸向普通民眾，反映他們對特大事件的實際感受、抗爭精神和訴求。

五、重視形象包裝，打造“朋友”型的主持人

電視民生新聞的出現，使新聞節目主持人由對“播報字正腔圓、外形端正嚴肅”的要求轉向了對個體特征的區別，急需打造“朋友”型主持人，如：《南京零距離》光頭主持孟非選擇了堪稱另類的主持人形象，他的個性不光是在形象上(光頭)，更在于其主持的獨特風格，即平和中不失剛性，幽默中包含冷峻。主持人的個性化是民生新聞節目生命力的一個重要元素。

民生新聞本身的定位、內容、結構、表達方式就不同于傳統新聞節目的編播方式，在某種程度上，呈現出一定的客觀個性化的態勢，因此民生新聞主持人必然要形成與節目風格相融合的個性化特征。這就要求主持人在民生新聞“說新聞”的“口語化大戰”中，體現出自己與眾不同的語言風格、韻味十足的表達方式、視角獨特的語言著力點和見解獨到的思想內涵。民生新聞更加強調新聞節目平民化的表達方式，通過“朋友”式的平等交流和對新聞事件深入淺出的加工，增強了節目的親近性和吸引力。平民視角是電視民生新聞節目的觀念定位，而主持人作為傳播過程中最后的實現環節，也應該以朋友的平等關系與觀眾進行面對面的交流。這是因為主持人的“擬人際傳播”狀態，使其具有“天然貼近性”的傳播特性，所以民生新聞節目主持人真誠、平等的表達，可以獲得觀眾心理上對其“朋友身份”的認同，引發觀眾的收視興趣和參與愿望。從而為民生新聞節目樹立起真正的“親民形象”，使節目的公信力得以提升。

沒有個性的主持人只能做出沒有個性的節目，而沒有個性的節目在現今殘酷的收視率大戰中是沒有競爭力的。從成功的電視民生新聞節目我們可以看到一個共同特點就是：都增強了主持人在節目中的影響力。新聞節目主持人在節目中有了更大的發揮余地。新聞內容本身所含的新奇、欣喜、傷痛、憤慨都可以在他們身上得到體現。在脫掉了傳統新聞主持人的窠臼之后，他們既是節目過程的串聯者，又是節目內容的體現者，更是節目理念的表達者。