基于移動互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告業(yè)務系統(tǒng)開發(fā)

胡　凱　葉　猛

【摘要】隨著3G網(wǎng)絡的大規(guī)模部署,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告系統(tǒng)因其目的性強、有效性高的特點,具有較高的應用價值。文章首先介紹了該系統(tǒng)的網(wǎng)絡架構和系統(tǒng)組成,然后論述了系統(tǒng)使用的數(shù)據(jù)包植入、用戶定位和用戶行為分析三大技術,最后進行了總結。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) 定向廣告 數(shù)據(jù)包植入 用戶定位 用戶行為分析

1 引言

隨著我國三大運營商大規(guī)模部署3G網(wǎng)絡,移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了跨越式的發(fā)展期。傳統(tǒng)的短信廣告和固定互聯(lián)網(wǎng)廣告已不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告營銷的需要,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告業(yè)務系統(tǒng)應運而生。

定向廣告是指結合客戶的興趣愛好和商家的目標客戶群,當移動客戶在一定的區(qū)域內(nèi)上網(wǎng)且滿足相關觸發(fā)條件時運營商推送商家廣告的行為。傳統(tǒng)短信廣告營銷給用戶帶來不合適的廣告信息容易導致用戶產(chǎn)生抵觸情緒,而粗放型的固定互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷既浪費了商家的資源,其廣告的目標性也不強。基于互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告業(yè)務具有針對性強、有效性高的特點,能精準地將廣告信息投放給最合適的移動用戶群體,具有較高的推廣價值。

2 系統(tǒng)網(wǎng)絡架構和組成

如圖1所示,系統(tǒng)通過接入TD-SCDMA/WCDMA/GPRS網(wǎng)絡的核心網(wǎng)分組域來實現(xiàn):通過在SGSN和GGSN之間的Gn接口采用分光器或TAP的方式截獲用戶上網(wǎng)信令和數(shù)據(jù),在SGSN與CG之間的Ga接口采用分光器或TAP的方式分析用戶的上網(wǎng)位置,根據(jù)用戶的上網(wǎng)喜好和不同區(qū)域商家的需要按照一定的策略在Gn口注入廣告數(shù)據(jù)包來推送廣告業(yè)務。

如圖2所示,系統(tǒng)各組成部分如下:

圖1 系統(tǒng)網(wǎng)絡架構

圖2 系統(tǒng)組成

(1)負載均衡設備:由于Gn接口的數(shù)據(jù)量較大,負載均衡設備通過一定的策略將大流量數(shù)據(jù)均衡分發(fā)到多塊Gn采集服務器。

(2)Gn采集器服務器群:對Gn接口數(shù)據(jù)進行分析,解析GTP和上層應用協(xié)議(如WAP、MMS等),對用戶上網(wǎng)信令和數(shù)據(jù)進行初步分析。

(3)Ga采集器服務器:對Ga接口數(shù)據(jù)進行分析,解析GTP協(xié)議,得到用戶上網(wǎng)的位置信息(如Cell Id或SAI)。

(4)策略控制服務器:負責根據(jù)各類目標用戶、各類商家廣告和用戶的地理位置,采用適當?shù)牟呗詠碛|發(fā)廣告的推送。

(5)系統(tǒng)客戶端:便于使用者監(jiān)控系統(tǒng)的運行情況和修改相關的配置。

(6)廣告推送服務器:將需要推送的廣告封裝成GTP包發(fā)送到核心網(wǎng)中,完成廣告推送。

(7)行為分析服務器:對用戶上網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行深入分析,將客戶的喜好分類,將用戶畫像數(shù)據(jù)寫入數(shù)據(jù)庫中并進行數(shù)據(jù)挖掘。

(8)廣告內(nèi)容服務器:存儲需要推送的廣告業(yè)務內(nèi)容,分為WAP和WEB兩種頁面,并根據(jù)商家的需要定期更新。

(9)數(shù)據(jù)庫服務器:存儲用戶畫像數(shù)據(jù),便于策略控制服務器進行相關查詢。

3 系統(tǒng)核心技術

定向廣告業(yè)務系統(tǒng)使用了廣告數(shù)據(jù)包植入技術、用戶定位技術和用戶行為分析技術,下面分別進行介紹。

3.1 廣告數(shù)據(jù)包植入技術

當用戶上網(wǎng)時,推送相應的廣告是系統(tǒng)實現(xiàn)的基礎。系統(tǒng)在Gn接口截獲數(shù)據(jù)包,獲取用戶GTP包中Flag字段中的序列號標識并保存在用戶上下文中;如果序列號標識為1,則還需在用戶上下文中記錄當前的GTP包序列號。當系統(tǒng)通過GTP-U包中Get請求判斷出該用戶準備瀏覽網(wǎng)頁時,根據(jù)廣告觸發(fā)策略來判斷是否需要推送廣告。如果需要推送則判斷該用戶上下文的序列號標識是否為1,如果為0則直接構造廣告數(shù)據(jù)包;如果為1,則需要獲取上下文中當前序列號并加1后構造廣告數(shù)據(jù)包。具體流程見圖3。

另外一種方式是在Gi接口接入數(shù)據(jù)進行廣告數(shù)據(jù)包植入。但是由于Gi接口無法得到用戶的標識信息如IMSI或MSISDN,因此無法進行精確推送,故系統(tǒng)選擇Gn接口的數(shù)據(jù)包植入方案。

圖3 廣告數(shù)據(jù)包植入的流程

3.2 用戶定位技術

用戶上網(wǎng)的位置信息對于系統(tǒng)在何地推送廣告業(yè)務至關重要。系統(tǒng)通過在Ga接口獲取計費信息,解析GTP協(xié)議包,并進行ASN.1的解碼分析,得到用戶的位置信息。對于GPRS網(wǎng)絡,位置信息一般為小區(qū)Id即Cell Id;對于TD-SCDMA和WCDMA網(wǎng)絡,位置信息一般為服務區(qū)Id即SAI(可以將每一個CELL配置為一個SA,在并不占用空中信令資源的前提下,達到Cell Id的精度)。將Cell Id或SAI映射到實際的位置區(qū)域,這樣商家就可以根據(jù)需要向運營商申請在指定區(qū)域投放自己的廣告業(yè)務。

3.3 用戶行為分析技術

用戶行為分析技術是定向廣告業(yè)務系統(tǒng)的關鍵。系統(tǒng)通過對用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)的分析,將用戶喜好分類,便于不同的商家對不同類型的客戶定制廣告。該技術主要實現(xiàn)以下功能:

(1)通過對業(yè)務數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析,自動搜索出各種業(yè)務的大客戶,統(tǒng)計其業(yè)務行為特征,為廣告業(yè)務系統(tǒng)提供科學數(shù)據(jù)支持;

(2)建立動態(tài)的行為判別分析體系,使用戶行為的變化能在其個人用戶畫像數(shù)據(jù)庫中得到動態(tài)體現(xiàn);

(3)有了用戶畫像數(shù)據(jù),就可以推送用戶關注的產(chǎn)品廣告,也可以引導客戶自行訂閱所關注產(chǎn)品的更新信息,使廣告效果達到最好。

4 總結

以上以TD-SCDMA/WCDMA/GPRS網(wǎng)絡為例論述了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的定向廣告業(yè)務系統(tǒng)的開發(fā),對于CDMA2000 1x及其EV-DO網(wǎng)絡,系統(tǒng)通過在PCF和PDSN之間的RP接口接入也可以實現(xiàn)同樣的功能。基于該系統(tǒng)的廣告業(yè)務具有目的性強、受眾細分、智能化的特點,將有力推動基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務的發(fā)展,為運營商、商家和移動客戶帶來福音。

參考文獻

[1]3GPP TS 29.060 V5.1.0(2002-03): GPRS Tunnelling Protocol(GTP) across the Gn and Gp Interface[S].

[2]3GPP TS 32.215 V5.0.0(2002-03): 3G charging data description for the Packet Switched(PS) Domain[S].

[3]周云鋒,王崇瑞. TD-SCDMA網(wǎng)絡下區(qū)域信息服務業(yè)務實現(xiàn)分析[J]. 電信技術,2009(2): 20-21. ★

【作者簡介】

胡凱:工程師,碩士畢業(yè)于武漢理工大學。現(xiàn)任武漢虹旭信息技術有限公司產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理,研究方向為3G網(wǎng)絡安全和增值業(yè)務。

葉猛:高級工程師,碩士畢業(yè)于武漢大學。現(xiàn)任武漢虹旭信息技術有限公司副總經(jīng)理,研究方向為3G網(wǎng)絡安全和增值業(yè)務。