旅游地特色食品包裝設計中民族插畫元素的應用

劉文倩

（西南科技大學，四川 綿陽621000）

1 插畫在食品包裝設計中的應用現狀

插畫作為一門古老的藝術，是一種獨特的視覺藝術形式。它經過不斷的變遷和發展，在當下被賦予了更多的文化內涵。今天通行于國外市場的商業插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。插畫運用在包裝設計中，能為包裝設計提供更多樣化的表達形式，也能傳達更多的產品信息。

插畫現在不僅成為食品包裝設計的重要表現方式，也成為了食品包裝的另一種語言，它不僅擁有強烈的感染力，同時也是產品內涵的充分體現。隨著社會的快速發展，人民生活水平不斷提高，人們不僅僅滿足于商品的使用功能，也開始注重商品的包裝特色。隨著包裝設計水平不斷提高，商品的包裝也成為了商品的一大賣點。插畫作為一種直觀傳遞信息以及能迅速抓住消費者眼球的表達方式，受到了食品包裝設計的青睞。

對于商品本身而言，插畫設計運用到包裝中有利于產品的營銷，對消費者而言，插畫設計運用到包裝有利于對商品信息的接收。插畫通過它獨特的設計語言，體現了極具特色的包裝個性，有效地將產品的價值得到了更好的揮發。正是因為如此，插畫在當下的食品包裝設計中占據了一席之地。好的包裝設計不僅是商品本身價值體現的一部分，更能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此討論插畫如何在食品包裝設計中正確地運用是十分重要的。

2 旅游地特色食品包裝設計的特點

2.1 地域文化的代表性

傳統的食品包裝設計大多采用商品圖片或食品插畫，雖然達到了傳達內容的效果，但弱化了產品的獨特性。而旅游地特色食品作為地域文化傳達的一種手段，更需要將包裝設計和地域特色進行良好的結合從而達到吸引消費者的目的。超市和景點作為旅游地特色食品的主要售賣場所，巨大的人流量使得商品的包裝設計需要絕對亮眼才能吸引到消費者的目光。游客作為旅游地特色食品的主要受眾群體，在考慮食品本身味道的同時也更加注重食品包裝的獨特性。旅游地特色食品更多的是被游客當作贈禮送給親朋好友，這使得旅游地特色食品成為了地域文化的一種載體，增加了禮物本身的附加值。將地域文化運用到旅游地特色食品包裝設計中，加大了地域文化的傳播力度，提高了商品的文化內涵，使產品迸發出無限的人文魅力和獨特內涵。

2.2 獨具一格的感染力

相比于普通商品，旅游地特色食品包裝具有多重作用，不僅需要傳達商品信息，還承擔著體現地域文化和價值觀的責任。一般的旅游地特色食品包裝具有濃郁的地方特色，包裝元素大多體現著地方文化的內涵特點，多數元素還具備了獨特寓意。包裝上的地方獨有元素和色彩更應側重于吸引消費者眼光，促進消費者消費，以及喚醒消費者的共鳴。旅游地特色食品包裝需要融合消費者對地域文化和獨特價值的追求心理，通過對顏色和圖案進行巧妙運用，從而使包裝在具備美感的同時提升贈送價值和文化價值。

3 民族插畫的特點

3.1 元素特點

民族插畫設計大多來源于對當地民族文化符號的搜集，進行一定的變形整合再應用到包裝設計上來[1]。民族插畫元素來源主要分為民族服飾、民族色彩、民族特殊符號和民族建筑。民族插畫設計在元素選擇方面更加貼近民族日常生活畫面，再結合當下美學環境進行結合創新，給消費者耳目一新的感覺，使插畫傳遞民族價值的基礎上更加具有藝術色彩。這使得民族插畫不僅具備地域文化和民族風土人情，并且更加特征化，使消費者對民族文化本身留下更深刻的印象。

3.2 文化特點

中國有五十六個民族，擁有著深厚的民族文化底蘊。中國人自古以來就習慣于“借物言志”，所以插畫設計師也常常將民族文化與插畫結合起來，形成新的插畫語言。例如羌族的插畫設計，會融合本民族對自然萬物的崇拜，通過對“寶相花”“太陽花”等植物元素的運用來表現羌族人民對萬物有靈的愛護崇敬心情。這樣的有效結合不僅體現出民族濃厚的文化和沉淀的藝術底蘊，也讓民族特色得到了更好的體現。民族插畫的很多作品也不乏對民族中的一些文化進行抽象轉化，在插畫中更好地體現出來，使得插畫更加富有民族生命力，體現出獨特的民族風格和韻味。因此，除元素和色彩等方面，特有的民族文化也成為了民族插畫設計的一大表達方式。

3.3 色彩特點

色彩是插畫設計中必不可少的，也是刺激觀者視覺神經的重要部分。民族插畫設計中更加努力追求中國傳統對色彩的態度——更加注重色彩的寓意和象征[2]。這使得民族插畫設計的色彩更多選用傳統色系或黑白色，大多是作品整體采用同一個色系，色系選擇偏向于本民族的服飾色彩或圖騰色彩。插畫設計的整體色彩追求和諧統一，充滿了民族情感和民族生命力。觀者在看到插畫設計就會與本民族之間產生聯系，給觀者一種身臨其境的真實感[3]。

4 民族插畫元素在旅游地食品包裝設計中的應用價值

4.1 豐富設計內涵

相比傳統的以食品本身照片做包裝的食品包裝設計，將民族插畫元素運用到包裝設計中很明顯增加了產品的獨特性和內容。好的民族插畫設計可以省去觀者對文字理解的麻煩，通過插畫就能直觀地傳遞地域信息。將地域文化和民族文化形象化地傳達給觀者，既提升了商品的文化內涵，也加深了觀者對商品的印象。游客作為旅游地食品的主要購買群體，更加注重產品的內涵和贈送價值，民族插畫通過對民族元素的刻畫和描繪，豐富了包裝的設計內涵，對消費者購買意向能夠進行有效的刺激，對其經濟價值也進行了有效提升。

4.2 推廣地域文化

地域文化專指中華大地特定區域源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發揮作用的文化傳統。而游客作為旅游地特色食品主要受眾群體，更加注重地域文化在包裝設計上的體現和表達。隨著市場上的包裝設計趨向于同質化，民族地域文化更應該得到保護和推廣，地域文化的良好推廣對當地的經濟和發展起著重要的作用。旅游地食品包裝設計和民族插畫的融合，使觀者在無形中了解了當地風土人情，是對地域文化的良好繼承和發揚。民族插畫設計作為地域文化的另一種語言，將民族文化進行了美觀的表達，對民族文化進行了宣傳，提高了產品的附加值。

4.3 利于產品營銷

插畫設計師通過自己的了解、分析和提煉對民族地域文化進行提純和創作，不僅為產品增添了美的元素，更是希望通過一個好的包裝來促進產品的銷售。民族插畫元素能夠拉近商品和游客消費者之間的距離，以其民族張力來吸引消費者眼球，更是以其獨特的文化內涵與普通旅游地食品之間拉開了差距。當今社會，包裝成為了消費者挑選商品十分重要的條件，有文化和內涵的包裝更是對產品的營銷發揮了重要的作用，從而提高了產品的售賣數量，增加了產品的商業利潤。

5 如何形成新的突破

5.1 文化內涵的植入

在高度信息化的今天，科技的繁榮為插畫設計提供了更好更便捷的途徑，但同時也出現了作品同質化嚴重、缺乏內涵的弊端。應用到旅游地食品包裝設計中的民族插畫元素，不應該是隨意的粘貼和拼接，更不應該是對民族元素的照搬照抄。地域民族元素不僅是一種視覺語言，更是一種文化內涵的表達。不了解其地域文化的隨意取用，不僅無法提升商品的商業價值，更是對地域民族文化的一種不負責任。設計師對地域民族文化進行了解分析再創作后，不僅給商品本身注入了文化靈魂，也能增加品牌價值來提升市場競爭力。只有將民族元素和包裝設計進行良好的結合，才能更加體現出產品的地域文化和產品特性，給消費者獨特的第一印象。

5.2 地域特色的融合

旅游地特色食品作為當地地域文化的獨特宣傳方式，只有將當地地域特色和包裝設計完美地融合起來，才能讓商品在市場上煥發生機。好的地域特色食品的包裝設計應該對當地文化進行分析，取其精華再創造，才能獲取消費者目光，引導消費者購買。包裝設計中，我們不僅要選取民族插畫元素，更要了解民族插畫元素背后的地域文化寓意，根據地域文化的內容以及地域的特色工藝來對包裝元素進行選擇。民族插畫元素作為旅游地食品包裝設計的獨特表現方式，也應從地域特色入手，不斷進步，以期更符合消費者的價值需求和情感需求，體現出中國民族地域的深遠文化，讓包裝變得更加富有民族生命力，讓消費者更能感受到商品的文化意境，在促進其購買的同時也能令其不斷回味其深層的文化味道。

5.3 品牌性的強調

當下社會，品牌也是影響消費者購買的一部分。比如二十世紀七八十年代的萬紫千紅，就以其獨特的包裝和品牌，給很多人留下了不可磨滅的印象。而提起重慶磁器口，不少人也會聯想到“陳麻花”。基于對消費者心理學的研究，將品牌信息應用到包裝設計中具有“傳遞品牌信息、品牌文化識別、促進消費者信任”的作用。對于旅游地特色食品包裝而言，用少數民族插畫元素打造自己的品牌形象也是必要的。旅游地特色食品包裝設計打造自己的品牌形象，有利于減少消費者疑慮心理，并且有利于商品打開市場從而提升銷售量。

結語

在旅游地特色食品包裝設計中使用少數民族插畫元素，不僅可以對商品做到情感植入和內涵體現，更是對地域文化做到了傳播和宣傳。只有設計師對文化不斷地挖掘分析，才能更好地助力旅游地特色食品的推廣和發展。通過對民族插畫元素在旅游地特色食品包裝設計中應用的研究，使旅游地特色食品包裝設計有了新的出發點和探索性的嘗試。民族插畫元素通過奇妙的視覺語言，給消費者耳目一新的感覺，并且有利于旅游地特色食品品牌的形象在市場獨樹一幟，增加商品附加價值，促進消費者消費，從而增加商品的經濟效益。