經濟低迷　從洗衣看消費

蘇　恩

你可能想不到，從一個家庭的衣物洗滌習慣中也能看出經濟形勢的好壞。當然美國和中國家庭的洗滌習慣也有很大的不同。一方面這與消費者的經濟實力有關，再者與人們的消費習慣也有著很大關系。而根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor^TM)的統計，絕大多數美國消費者選擇自己洗滌衣物而不是把所有衣物都送去干洗店。洗滌頻率通常在一周洗滌衣物兩次，平均每周洗滌量是六缸，其中四缸是衣服，兩缸是家紡用品。

服裝的洗滌與衣物纖維、染色、質量、壽命等因素關系密切，衣物上的洗滌標識也都提供了如何洗護衣物以延長其使用壽命和保持外形及色澤的貼士，那么洗滌習慣的不同會讓消費者在衣物購買時作出不同的選擇嗎?在購買一件服裝時，消費者又是否真的仔細閱讀這些貼士?是否會因應用在衣物上的新技術，新功能性而改變洗滌習慣?據調查顯示，經濟形勢、操作簡便、洗滌效果是美國一般消費者在決定如何洗護衣物時考慮的主要因素。當經濟形勢不好，或是為了更加簡便快捷的生活節奏，人們對需要特別護理的服裝購買可能下降。

經濟低迷更愛護衣物

根據調查數據，56％的消費者“始終”或“通常”在洗滌衣物前閱讀洗護標簽。然而，這個百分比和2003年的77％和2007年的62％相比，已顯著下降。35歲以上的消費者比年齡較小的消費者更有可能閱讀洗護標簽。而目前，一種新的趨勢是越來越少的消費者在洗滌衣物前會閱讀洗護標簽，這不僅給零售商和品牌提出警告：當消費者對洗滌后的衣物不滿時，易于責怪零售商，品牌商，即使這有可能是因他們的洗滌習慣造成的。……