一個新時代的來臨

王永翔

當音樂、拍照、導航、觸控等一系列硬件功能在手機上逐一得以完美呈現之后。單純由硬件帶來的手機功能已經不足以滿足用戶的需求。因此，毫無疑問，擁有更好融合性能以及更強擴展性能的智能手機，在未來必定將成為手機市場的絕對主角。而要演好這個主角。一個優良的智能手機操作系統以及無數高品質的手機應用軟件成為了關鍵中的關鍵，也正是因為如此，被視為手機行業又一片新大陸的移動應用軟件商店，正在各大終端制造商、互聯網公司，移動運營商的明爭暗斗中展露頭角。

移動應用軟件商店的鼻祖

作為智能手機行業中的晚輩，蘋果卻憑借iPhone成為了翹楚，——列舉其成功之處會有很多，例如自身的品牌號召力、一流的觸控技術、更具有互聯網時代的娛樂精神等等，但有一項極其重要，這就是其推出的App store。蘋果于2008年7月11日正式推出APP store程序商店，希望通過其提供大量的第三方應用程序使iphone更具吸引力，但這一舉措卻不經意間打破了智能手機應用軟件的傳統格局，不僅讓iPhone站到了巔峰位置，同時也讓蘋果收獲了更多的驚喜：據統計，App Store上市的第一周，就銷售了3000萬美元。而在一年的時間內，用戶通過App Store下載應用軟件數量就突破了15億次。這些數據對于目前所有的競爭者而言，只能望其項背。

與蘋果iphone爭鋒相對的是智能手機行業中浸淫多年的兩大操作系統平臺——諾基亞的symbian、微軟的wIndows Mobile，無論是在手機應用軟件上的數量上還是質量上，二者都有著非常深厚的積累，為什么卻會被蘋果如此輕松打敗呢?或許這是一個更加值得思考的問題。實際上，將整個過程化繁為簡來看，App Store完勝的秘笈只有兩個：第一，更加互動的軟件開發形式，第二，更加誘人的開發者獎勵。

對于前者，ADp Store將所有iphone應用軟件集中在一個統一的平臺上，不僅更加方便用戶查詢、下載自己所需要的應用程序，同時將互聯網的互動性也融入其中——只有那些真正高品質的，消費者所需要的應用軟件才能獲得更高的下載量以及更好的評價，才能被放在更為明顯的位置，這樣使得消費者能夠更加容易購買到物有所值的應用程序，對于后者，蘋果App store打破了傳統的軟件開發利益格局，在App store中開發者不僅擁有定價的權利，同時還能拿到70％的回報，這是以往不敢想象的，也正是因為如此，AppStore創造百萬富翁的傳奇故事一次次重復上演，而與之相對應的則是App store中的軟件數量成幾何級數增長，在短短一年的時間內就超過了65000個。

因此，正是由于蘋果一方面為用戶提供了最為便捷的手機應用軟件獲取渠道，一方面鼓勵開發者針對用戶需求開發出更為出色的應用程序，AppStore形成了一個良性發展的產業鏈，輕而易舉地擊敗了雖然同樣擁有大量應用程序卻極其散亂的諾基亞Symbian和微軟Windows Mobile兩大智能手機平臺，書寫了智能手機史上的一個傳奇故事，同時也使得蘋果成為了移動應用軟件商店的真正鼻祖。

群雄并起的年代

在蘋果為iPhone推出App store并取得成功之后，這一創舉就成為了業界一個范本，而其中巨大的發展潛力和真金白銀的經濟價值更是被所有廠商所看重。于是乎，移動軟件商店也開始流行起來，眨眼之間，一個群雄并起的年代已然到來。

首先是來自于Google的聲音。在2008年10月，配合首款Android手機G1的上市,Androia Market移動應用程序商店也正式推出，并且通過開發者競賽的方式迅速積累了一批高品質的應用軟件。

到了2009年2月，移動應用軟件商店呈現出一個井噴的態勢。在Mwc 2009(Mobile World Congress)上，諾基亞針對旗下S60平臺智能手機推出了OvI Store應用程序商店，其中包括應用程序、游戲、視頻、Widget小工具、播客(視頻分享)、地理位置應用等各種應用內容：微軟公布了windows Mobile智能手機應用軟件商店m計劃

Wlndows Marketplace for Mobile，并且于2009年7月27日正式接受開發者提供的應用軟件，值得注意的是，微軟推出的移動應用軟件商店除了針對手機之外，還將面向媒體播放器以及其他移動電子設備，這也就意味著即將上市的Zune HD也能夠享受這項服務：而作為全球第二大手機廠商，三星同樣針對旗下的$60和wlndows Mobile兩種智能手機推出了Mobile Applications應用程序商店，并且提供了大量的免費程序供用戶下載使用。

在全球一流企業的帶領下，移動應用軟件商店的風潮隨后愈演愈烈。RIM為黑莓手機推出了BlackBerry App World.LG針對旗下WindowsMoblle智能手機推出7Application Store，Palm計劃在9月推出App Catalog手機應用商店，Symbian則計劃推出其無線移動軟件商店Horizon。除了終端廠商之外，運營商也開始全面介入這場盛宴。韓國運營商sKT發布了“AppStore”計劃，中國移動推出的Mobile Market也即將正式上線。更加值得肯定的是，沃達豐、Verizon、中國移動、軟銀四家全球頂級運營商將建立一個單一的全球開發平臺，推動標準WEB2.0移動技術應用和服務開發，實現跨平臺手機應用程序創新。

總的說來，目前已經推出或計劃推出移動應用軟件商店的公司分屬三個不同的陣營，一個是手機終端廠商，一個是互聯網服務提供商，另一個則是移動運營商。終端廠商大多在復制蘋果的商業模式，即終端＋應用的模式：而互聯網服務提供商則注重為自己的操作系統建立一個更為廣泛聯盟，并逐步探索其中的商業價值，對于運營商而言，和終端廠商、互聯網服務提供商針對自身所掌握的單一操作系統來為用戶服務不同，他們試圖建立基于多種操作系統的手機應用平臺，為所有旗下的用戶提供豐富的手機應用。當然，盡管目標用戶不同，但是他們布局手機應用平臺的戰略出發點是一致的，那便是順應移動互聯網時代應用和內容是競爭核心的趨勢，為第三方開發者搭建平臺，扶植和協助其手機應用的開發和推廣，從而為最終用戶提供日益豐富的手機內容，最終實現將用戶鎖定在自己的品牌之下的目標。

誰會是真正的贏家?

面對一哄而上的態勢，什么樣的移動應用軟件商店才能真正成為贏家?從傳統意義上而言，手機終端廠商的優勢在于移動應用軟件商店能夠與手機終端本身緊密接合，發揮最好的作用；而像Google、微軟這樣的互聯網服務提供商而言，他們不僅擁有智能手機操作系統，同時還具備提供更為主流的互聯網服務內容的優勢：對于運營商，由于能夠掌握用戶更多詳盡的數據，因此能夠更好地把握用戶需求。

但是，筆者認為，在互聯網蓬勃發展的時代，無論是手機終端廠商還是移動運營商，其優勢正在逐步被淡化，而真正能夠起到關鍵作用的則是智能手機操作系統技術以及為用戶提供更優質的服務。對于前者，可以看到整個移動應用軟件商店從內容到模式都是可以被復制的，而唯一不能被復制的只有操作系統本身，操作系統的設計優劣會直接影響到用戶的第一感受；對于后者，互聯網時代給用戶提供了更為寬廣的選擇范圍，特別是在一個相對飽和的市場中更是如此，這種環境下即使是強如中國移動這樣的運營商也只能順勢而為，用戶真正成為市場主導。

或許，如今一哄而上的眾多移動應用軟件商店中，會有不少只能是形同虛設，甚至是曇花一現。而真正成為主流的將會是以操作系統技術為依托，針對用戶提供更多互聯網服務的移動應用軟件商店。但不管怎么樣，可以確定的是手機應用軟件商店打造了一條可循環持續發展的產業鏈，將更多優勢內容引入到手機中來，保證用戶能夠在手機上體驗到數量越來越豐富、品質越來越優秀的應用體驗。可以想像，在手機移動軟件商店的推動下，未來我們的手機應用將會突破硬件本身的限制，同時更具有創新價值的應用也會在移動軟件商店上層出不窮。