期刊編輯的思維方式

何承偉

期刊屬于文化創意產業。中國已經進入了文化創意產業發展時期,文化發展的重點應該是戰略思考——內容和形式的創新。精神產品和服務社會是文化創意產品的主要特征。

期刊這個產品,確實是能賺錢,搞好了能賺錢,但是,它對社會的影響力也許和你的經濟效益是無法相比的。

期刊的第一個支撐點,我們把它稱為信息支撐點,就是說期刊一定要有一定的社會信息基礎。第二個支撐點是觀點的支撐。觀點對今天來說,是我們期刊影響力的一個很重要很重要的方法。最后一個支撐點是智慧和情感。

期刊除了把它定性為影響力經濟以外還有一個最珍貴的資源,我們把它稱為“注意力經濟”。期刊的核心競爭力,就是它的好的內容加上我們所講的市場經濟中最稀缺的注意力資源,也就慢慢地形成了我們產品的社會影響力。

注意力資源的第一要素是品牌要素。其一,期刊要有標志。其二,一本成熟的雜志要看他的欄目是不是相對穩定,一本成為品牌的雜志關鍵就看他有沒有品牌的欄目。當社會有某種需求想到你這本雜志的時候你的品牌就形成了。第三是定位的明確。其四,我認為改變期刊與讀者之間純商業的關系叫“雜志社群建設”。

注意力資源就是和作者聯系在一起的。一本雜志如果不能把你這個行業內的,你這個圈內的有影響力的作者拉到你這本雜志上來,你的注意力是很難聚焦的。作者是出版生產力的第一要素。內容的創新也是注意力資源的一個很重的東西,要用創新來感動我的讀者。

注意力資源和形式要素也是聯系在一起的,我們很多形式把我們的注意力全部消磨光。你看封面,雜志的封面,有人講報紙看標題雜志看封面,我覺得是有道理的。雜志的封面很要緊,他必須要學會抓住你的眼睛。在數字化時代,技術也是注意力資源的一個很重要的內容。

最后一個注意力資源的要素是營銷的要素。其實,經營不只是發行和廣告,發行和廣告只是經營中的小部分,經營從選題開始,從找作者開始。其實內容是經營的核心,你的標題,你的篇名,你的作者,你的創新都是經營。