中國期刊的現狀與發展趨勢

黃　健

中國真正有期刊,應該是在20世紀初,中國期刊的早期活動實際上是有西方人參與的。到了20世紀30年代,中國的期刊是1520種,現在是9000多種。隨著社會的進步,到了今天,期刊的多樣化,包括滿足人民日益增長的物質文化需要和精神需求,顯示了多樣性對市場需求的滿足性,滿足各種階層的人們。

現在,中國期刊走向世界還有難度,由于意識形態的差別,文化的差異,地域的差異,以及東西方背景的差異,目前來講還差得比較遠,這個路還需要探索。

改革開放以后,中國期刊的整體質量跟世界是同步的,期刊集團的出現標志著中國期刊成為了一種歷史上期刊發展的重要階段,是進入了職業化經營的一個階段。中國的期刊史就是一個改刊的歷史。改什么呢,改黑白版改彩色版,改印張、改欄目、改開本,還有改主編。

在知識經濟時代,期刊呈現出三種情況,就是數字化期刊的三種狀況。一種情況是門戶網站,發布期刊的最新動向、動態,為網絡訂閱的讀者服務。第二個就是數據庫模式,就是把已經發表的文章,整合起來形成一個數據庫,比如中國知網、龍源期刊網。第三個就是網絡雜志模式,等呈現原來的整本期刊,使讀者能看到期刊本身從封面到封底的全貌,這個實際上叫電子期刊。

在互聯網時代,期刊形成了六大特色:1.期刊出版進入傳媒時代。2.期刊兩極分化,好的期刊更好,差的期刊將被淘汰。3.期刊出版進入一個形象創建時代,進入品牌時代。4.市場競爭日趨激烈,進入營銷整合時代。5.期刊進入策劃時代。一本期刊搞得好不好,核心的競爭力就在策劃的競爭力,策劃的競爭力包括它的欄目設置、品牌的營銷、作者的建立,還有編輯本身的基礎知識。6.期刊讀者多樣化。

辦刊辦報,做圖書,它的本質就是內容為王、經營為本,我講的是經營類期刊,不是社科的。那么如果說這個哲學社科類學術類期刊,就是信息和觀點,你的信息要最新的,觀點要正確的。期刊的文化特征:1.期刊是人際交流的社會工具。2.信息整合。目前來講,這個信息整合做得相當精細。一個好的編輯要有靈感,他策劃一個欄目,發現一個消息,他會編得很好,他會拿到第一手的好稿子。3.高文化含量。因為期刊的周期相對于報紙來講比較長,相對圖書來說比較短,所以它的容量決定了期刊只能作為一種高文化含量、高水平的傳遞。4.要主動定位。