寒冬雖未盡　春暖待花開

李　舫

[摘要]肇始于美國(guó)的國(guó)際金融危機(jī)給世界各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)沖擊。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論從內(nèi)容制造還是實(shí)體生產(chǎn)，都受到一定程度的影響。美國(guó)、日本、韓國(guó)等從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中崛起的事實(shí)說(shuō)明中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有安度危機(jī)，并順勢(shì)騰飛的可能性及必要性。

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)；文化產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)；中國(guó)創(chuàng)造

[中圖分類號(hào)]G124[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1671-8372(2009)02-0039-04

逆境中“破繭而出”的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)再次顯示出旺盛的活力。

2008年，美國(guó)次貸危機(jī)將全球經(jīng)濟(jì)推入“寒冬”，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，卻在陣陣寒風(fēng)中屢創(chuàng)佳績(jī)。進(jìn)入2009年以來(lái)，電影、電視、新聞出版、動(dòng)漫游戲等呈現(xiàn)“逆勢(shì)上揚(yáng)”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。湖南、廣東、北京、上海等省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年增加值已達(dá)到10％-30％，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

2008年，我國(guó)電影產(chǎn)量達(dá)到406部，躋身世界前3名；電影票房攀升到創(chuàng)紀(jì)錄的42.15億元，同比增長(zhǎng)8.88億元，首次進(jìn)入全球電影市場(chǎng)前10名；國(guó)產(chǎn)影片票房貢獻(xiàn)25.63億元，占票房總收入的60％以上；2008年底至2009年初賀歲檔期，《赤壁》、《梅蘭芳》、《非誠(chéng)勿擾》、《瘋狂的賽車》4部國(guó)產(chǎn)電影國(guó)內(nèi)票房總額突破10億元。

動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)2008年出現(xiàn)了快速發(fā)展的好勢(shì)頭。2008年動(dòng)漫產(chǎn)量249部，總長(zhǎng)度131042分鐘，比上年同期增加28％。網(wǎng)絡(luò)游戲出口額預(yù)計(jì)超過(guò)1億美元，國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度超過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，平均增幅將達(dá)100％。在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)形成了一個(gè)完整的動(dòng)漫游戲播出平臺(tái)和一批優(yōu)秀的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

在湖南，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為6.5％，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)5年保持20％以上增速，成為湖南省最活躍、最具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

在北京，2008年1至8月，規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入3354.2億元，比上年同期增長(zhǎng)23％，增幅高于上年同期4個(gè)百分點(diǎn)，高于全市第三產(chǎn)業(yè)增速2.1個(gè)百分點(diǎn)。2008年，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增加值突破1000億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成較大規(guī)模。

金融危機(jī)短期內(nèi)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大沖擊和影響，但從中長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，有助于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特別是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們應(yīng)認(rèn)真研究“逆勢(shì)上揚(yáng)”現(xiàn)象，把握文化發(fā)展契機(jī)，采取有力助推政策措施，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)蕭條往往成就文化進(jìn)步

文化精神在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期有撫慰心靈、振奮精神的特殊作用，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期具有“反周期”的獨(dú)特屬性，即文化經(jīng)濟(jì)周期中產(chǎn)出、收入和就業(yè)等變量常常顯示為與波動(dòng)狀況成相反方向的變動(dòng)。對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際金融危機(jī)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

1929-1933年的經(jīng)濟(jì)大蕭條是美國(guó)人至今也難以忘記的創(chuàng)痛。1929年10月，美國(guó)前總統(tǒng)赫伯特·胡佛向無(wú)限樂(lè)觀的美國(guó)人民宣布：征服貧窮不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，“我們很快就會(huì)看到，把貧窮從這個(gè)國(guó)家驅(qū)逐出去的日子就在前頭。”言猶在耳，僅僅10天后，曙光便被黑暗遮蓋一紐約證券交易所迎來(lái)了“黑色星期一”。當(dāng)天，股指暴跌13％，此后道瓊斯指數(shù)一瀉千里，美國(guó)10多萬(wàn)家企業(yè)破產(chǎn)，6000家銀行倒閉，國(guó)際貿(mào)易縮減40％。大蕭條時(shí)代，恰如馬克·康內(nèi)利所哀嘆的，“每一件板上釘釘?shù)氖虑槎荚谒蓜?dòng)。”

大蕭條給美國(guó)人帶來(lái)的最顯著的影響，是物質(zhì)財(cái)富的急速縮減而閑暇時(shí)間的重新利用，簡(jiǎn)單、排解焦慮、提振信心的娛樂(lè)方式變得大受歡迎。憑借無(wú)線電波這種新技術(shù)，人們屏氣凝神，傾聽著羅斯福溫和的“爐邊談話”：“讓我們團(tuán)結(jié)起來(lái)，把恐懼趕走”。伴隨著信心和力量不知不覺回到低迷萎縮的生活，“百日新政”隨之拉開序幕，無(wú)線電廣播由此成為那個(gè)時(shí)代最大的政治事件，也成為那個(gè)時(shí)代最大的文化事件。

此后，美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)—發(fā)而不可收拾：集郵者的數(shù)量從200萬(wàn)人驟然升至900萬(wàn)人，橋牌、撲克牌、羽毛球、乒乓球等活動(dòng)的培訓(xùn)費(fèi)每年達(dá)到1億美元左右，城市公園數(shù)量暴漲，游泳場(chǎng)所、野餐場(chǎng)所接待人數(shù)陡增，大量新政開支被用于永久性休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。1929年，借助演藝業(yè)繁榮的局面，好萊塢順勢(shì)舉行了第-屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，每張門票售價(jià)10美元，奧斯卡由此成為迄今在影響力和商業(yè)效益方面最成功的電影節(jié)慶活動(dòng)之一。“在過(guò)去的幾十年里，美國(guó)遭遇了7次經(jīng)濟(jì)不景氣。但是在這7次里，有多達(dá)5次，電影票房反而強(qiáng)烈地攀升上去。”美國(guó)影院業(yè)聯(lián)合會(huì)主席菲西安曾感慨。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)往往在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中快速發(fā)展，以百老匯和好萊塢為代表的演藝、影視業(yè)成為蕭條時(shí)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

卓別林的小人物、詼諧有趣的“貓和老鼠”、“微笑天使”秀蘭·鄧波兒、“打不敗”的海明威，這些誕生于經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的形象是“美國(guó)精神”的縮影。時(shí)至今日，我們發(fā)現(xiàn)，西方社會(huì)很多寶貴的基石，都來(lái)自于那個(gè)艱難的時(shí)代。北京大學(xué)教授、社會(huì)學(xué)家鄭也夫曾經(jīng)在著作《后物欲時(shí)代的來(lái)臨》中感慨：“通常認(rèn)為，失業(yè)的增加將是社會(huì)大蕭條的晴雨表。其實(shí)，就是美國(guó)歷史上大蕭條中的失業(yè)也有積極功能。失業(yè)使他們自主的時(shí)間極大豐裕了^正是在大蕭條時(shí)代，美國(guó)人養(yǎng)成了運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，養(yǎng)成了讀書的習(xí)慣，養(yǎng)成了家庭園藝的習(xí)慣。大蕭條使美國(guó)人的休閑方式大大改變，大蕭條造成了文化上的進(jìn)步。”

從世界范圍看，我們正處于第三次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期；從國(guó)內(nèi)情況看，“高增長(zhǎng)、低通脹”的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境在總體上對(duì)金融穩(wěn)定是有利的；從文化發(fā)展的狀況看，文化產(chǎn)業(yè)的體制、政策已逐步到位。這三點(diǎn)決定了我國(guó)具有大規(guī)模發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，以及類似日本、韓國(guó)借助經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的可能。

1997年亞洲金融危機(jī)發(fā)生以后，日本、韓國(guó)提出“文化立國(guó)”方針，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，將國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)從傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)向大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在政府和民間雙重推力的作用下，日本動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，韓國(guó)影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)日益蓬勃壯大。今天，高度發(fā)達(dá)的文化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為日本和韓國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)。

美國(guó)、日本、韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)給我們以借鑒。近年來(lái)，我國(guó)文化體制改革初見成效，公共文化事業(yè)發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道，文化產(chǎn)品和服務(wù)不斷跨出國(guó)門，中華文化的國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大。這些都給我們戰(zhàn)勝危機(jī)提供了精神支持和物質(zhì)保障。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，自2004年以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度均高于同期GDP增長(zhǎng)速度，平均年增加值1000億元左右，增長(zhǎng)幅度15％～20％，占GDP比重年均提高0.15％。2009年以來(lái)，在其他許多消費(fèi)增幅下滑的情況下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，1月至3月平均增幅17％，其中尤其是電影、圖書和舞臺(tái)劇，