電視頻道版權頁的品牌效應

林　蔭

摘要:電視頻道的版權頁不僅可以幫頻道樹立品牌形象,更成為了傳播頻道品牌的意識和舉措最有效的手段,維護了頻道品牌的知識產權,防止競爭對手的仿冒、“克隆”。但是傳統的版權頁的設置,已經使部分觀眾產生“抗體”,怎樣改變和設計才能使頻道品牌在信息過剩的今天突圍而出、強化識別呢?

關鍵詞:頻道版權頁

電視頻道的版權頁,顧名思義,是標明頻道品牌和下屬節目版權的動態或者靜態的電視畫面。下面我們分開幾點來看看頻道版權頁的設定給頻道品牌帶來的效應。

首先,是保護頻道和節目的版權,這是版權頁最基本的要求。

現今在中國,電視頻道的盈利模式還比較單一,大約九成的利潤來自于企業的廣告投放,使得電視頻道變成了商業化的廣告牌,而正是由于廣告牌效應,頻道對自己品牌的訴求就更需要明確化,使廣告商對于廣告有目的性的投放及受眾市場的回饋都有正確的評價。在這個時候,廣告和節目的播出就形成了聯動,哪個頻道的節目精彩,往往取得的廣告收益就會高,頻道的收視率越高,得到的廣告客戶就越多。而且,頻道今后的持續發展,可以是多元化的創收,像國外一些成熟的電視頻道,依靠出售頻道的節目版權來獲取利潤就是很好的發展方向。例如在亞洲電視市場處于前十位的頻道,如AXN(動作頻道)、HBO(家庭影院頻道)、MTV(音樂頻道)、Discovery(探索頻道)等,憑借品質良好的節目和個性的頻道品牌效應,使頻道節目版權的收益大增。這也對頻道版權頁的需求有了更明確的要求,使得頻道中每個播放的節目都要體現完整的頻道版權頁,以此來維護頻道品牌的版權。而且,通過版權頁的設計播放,也使得節目的受眾對該頻道有了更直觀的了解,進而爭取更多的受眾,達到高收視標準。

其次,是強化頻道的品牌識別,爭取頻道收益的強有力手段。

隨著廣播電視媒介的發展,觀眾可選擇的電視頻道越來越豐富,目前中國全部的頻道加起來共有上千個,電視媒介的市場已經從原來的賣方身份進化為買方身份,頻道之間不僅要爭奪觀眾,提高收視率,更要爭奪廣告商,以維持頻道在市場上的生存。因此,電視頻道使出渾身解數,要突出強化頻道自身的個性優勢,以求吸引觀眾和廣告商的注意。但是,市場的激烈競爭要求頻道必須要有自己的品牌及品牌個性,一個沒有強勢品牌和鮮明個性的頻道,肯定會被市場淘汰。市場的壓力和考驗,也讓電視頻道經營者意識到樹立和維護頻道品牌個性的重要性。打造頻道下面的明星欄目、樹立頻道品牌個性,已成為電視頻道賴以生存的重要手段。例如,央視從CCTV1的綜合頻道到CCTV音樂等的十幾個專業頻道,每個頻道都有很強的受眾針對性,通過頻道版權頁,充分體現了他們之間的差異性,也使廣告商得到明確的投放信息回饋。而且,電視頻道版權頁的設計和使用,在宣傳強化頻道品牌個性的層面上,更加靈活方便,它能夠在全天多個時段不間斷地插入,不但強化頻道品牌個性的信息,還使受眾對頻道有了相當的認同度,進而成為頻道的忠實觀眾。

第三,編排和調整頻道播出節奏,對頻道節目進行有效傳播。

以前,老的電視頻道對于版權頁的運作很局限,頻道版權頁僅被用于節目的最終結尾和新的節目開始之間。隨著廣播媒介的數字化,對于頻道的品牌標識運用靈活了許多,例如,FOX(?？怂闺娨暸_)和MTV(音樂電視臺)還會在節目播出的過程中不定期地把頻道標識動態地展現幾秒,非但沒有影響節目整體的播出,還讓受眾留下了該頻道的深刻印象。除了表明頻道版權和強化品牌信息之外,還有調節頻道編播節奏的作用。相對而言,頻道是個大的整體,靠的是下面的每個欄目,保持大整體的優越性,就需要欄目的個性特點來襯托,同時,每個欄目的個性組合相加,成功把小的欄目特性匯編進大的頻道品牌的個性。而且,通過這種靈活的方式設定的版權頁,有著“出現頻率高、占用頻道時間少、使用靈活機動”等優勢和特點,使頻道品牌的個性得以在各個時間段充分展現,發掘出品牌的最大魅力。

希望頻道版權頁的特性、設計和使用,可以為頻道的品牌競爭帶來更好更新的變革,成為對電視頻道品牌今后建設和提升的有利輔助。

(作者單位:廣州美術學院設計學院)