下鄉四問

孟雅麗

一場金融危機，一個疲軟的歐美市場，一輪4萬億的投資熱潮，一紙積極開拓農村市場的中央文件，忽然間打開了一直遮在農村市場前的紗簾，各方企業從來沒有投入過如此的精力和熱情來關注農村，深入挖掘農村消費潛力的鑼鼓正式敲響。要支撐持續高漲的熱情缺少不了理性的思考和判斷，對于農村市場，我們都看到了巨大的需求潛力，就像是當年一個故事中去到非洲的商人，看到了不穿鞋的非洲人頓時對其巨大的消費潛力充滿信心一樣。但是，在對農村市場開發前，我們有一些問題是需要先做解答的。農民愿意消費嗎?

愿意，這個答案似乎是肯定的。目前，鼓舞人心的農村消費潛力是通過一組組數據對比而出的。就服裝而言，據統計，2008年中國城鎮居民衣著支出在1000元以上，農村卻不到200元，基本上相當于城鎮的1／5左右；目前城市居民的人均消費水平為農村居民的3.5倍，城鄉居民人均消費水平絕對差為4832元農村服裝消費需求指數顯示明顯高于城市；據一項針對農村女性消費狀況的調查顯示，服裝服飾在“2006年個人最大一筆花費”中，以22.1％排在農民第三位2007年服裝以57，％的比例排在農村女性個人消費需求首位。另一組調查還表明，根據聯合國教科文組織劃定的標準，我國城鎮居民生活水平已經達到富裕程度，農村居民生活水平也已達到小康程度。這些數據似乎給了未來幾年農村市場將蓬勃發展，成為拉動內需的主力以有效的證明，一旦潛力被激發，農村市場將全面進入一個消費增長期。……