日本時裝零售業：不創新則滅亡

衛　詩

日前，中國——全球領先的創意智慧服務提供商WGSN，發布一份全面的日本時尚報告(Japan Fashion Report)。此研究提供針對日本零售和設計領域一個360度的全面分析，指出未來數年這個市場面臨的主要問題。此報告集合WGSN日本客戶所完成的深入調查問卷和WGSN趨勢與商業分析。

日本永遠都走在科技創新的尖端。透過手機上網(手機商務)所達成的交易，早在2006年已經達2580億日元(約179億人民幣)，那時候歐美許多消費者的手機還沒可以上網。今天，日本電子商務巨頭可以透過手機，獲得多達四分之一的銷售額。差不多一半的東京單身女士每周會通過手機上網多于五次，購物高峰時間是一點至三點，反映了許多年輕日本人都是兼職工作。

WGSN的商業分析總編與該報告的作者Sandra Halliday說道：“以手機購買時裝是日本的一大業務，而對年輕的女性消費群尤其重要。使用手機購物表示網上購物行為可以不同于使用電腦在網上購物。年輕女性一般會在店內試穿衣服，但她們并不會即時購買，而是在往后的購物旅程中花數分鐘，透過手機購買，這樣不但可以省去拿著購買的物品回家的力氣，更可以從網站獲得購物積分。”

未來數年的零售創新必須要包含這個趨勢。經常重疊店內與網上購物這個組合，為零售商帶來無限的商機。最受歡迎的購物網站充滿生機并在改變日本零售。注重內容和新建的虛擬購物街，如ZoZoTown這種網站正在改變著購物環境。時裝雜志和傳統目錄公司紛紛移至網絡世界。……