江西省農村電影觀眾消費行為調查

曹春明

摘要：隨著當前世界金融危機的不斷曼延，沿海發達地區中小企業紛紛倒閉，大量農民工失業回鄉。在這種情況下，豐富農村文化生活，維護社會穩定成為當前重中之重。農村電影作為農村文化一個重要組成部分，也必須承擔起相應的社會責任。通過對撫州市臨川區鄉鎮村民的調查，了解農村電影觀眾消費特點，從而更好地制作、放映他們喜愛的電影，為全面建設小康社會和社會主義新農村打下基礎。

關鍵詞：社會穩定；農村電影；問卷調查

1調查背景

中國是一個農業大國，農村文化建設是關乎國家長治久安的大問題，也是中國構建和諧社會，全面實現小康，進入現代化社會最重要的標志之一。隨著當前世界金融危機的不斷曼延，沿海發達地區中小企業紛紛倒閉，大量農民工失業回鄉。在這種情況下，豐富農村文化生活，維護社會穩定成為當前重中之重。農村電影作為農村文化一個重要組成部分，也必須承擔起相應的社會責任。截至2008年底，撫州市臨川區已有1.5萬外出務工人員從外地提前返鄉，占外出務工人員總數量的15%以上。

臨川區是撫州市的農業大縣，共有26個鄉鎮，人口105萬，其中農業人口70余萬。現有農村放映隊32個，直屬放映隊4個，專業放映人員將近100人。2008年觀眾達三百多萬人次。

2調查對象

選定江西省撫州市臨川區的鄉鎮村民作為調查對象。

撫州市共有158個鄉鎮，1813個行政村，鄉村總人口數2 859 722人。撫州人均生產總值8197元，農村住戶平均每人年純收入 (2008年)4718元。臨川區是撫州市的農業大縣，有30個鄉鎮、421行政村，人口105萬，其中農業人口70余萬。隨機挑選了2個鄉鎮--唱凱鎮和孝橋鎮的村民作為調查對象。

把臨川區作為調查對象的原因：

（1）臨川區是撫州市的農業大縣；

（2）是“才子之鄉”，文化氛圍較好；

（3）是全國先進農村電影放映隊。

筆者于2009年2月進行調查。共發放問卷300份，回收問卷294份，其中有效問卷291份，有效率為97%。

3調查方法

3.1訪談法

在訪談的過程中，采取隨機訪談的方式。他們普遍認為：很難看到他們喜愛的電影；電影放映設備落后，放映效果不好；但很歡迎流動電影放映這種方式。

3.2問卷法

在訪談調查的基礎上，選取了若干不同年齡段的觀眾作為調查對象，進行了較深入的問卷調查。雖然由于時間有限，走訪的觀眾較少，不是特別有代表性，但在訪談和觀察中還是了解到農村電影市場方面的一些情況。

本次調查的受眾基本情況如下:

性別情況:男性觀眾183位，女性觀眾108位。為便于研究，暫且忽略18歲以下年齡段和50歲以上年齡段的性別差異。

年齡情況:18歲以下觀眾69位，18-49歲觀眾（其中女性58人，男性98人）156位，50歲以上觀眾66位。

3.2.1問卷設計

問卷內容：觀眾的性別、年齡，一年觀看多少場電影，觀看某部電影的主要原因，評判某部電影好看的標準，喜歡哪個國家或地區的電影，最喜歡什么類型的影片，愿意在戶外觀看還是在影院觀看，愿意自己一年花多少錢觀看，對電影的未來所持的態度。

3.2.２數據收集和整理

隨著社會主義市場經濟體制的建立和發展，農村青壯年勞動力紛紛外出到沿海城市打工，做買賣，下海經商，使農村熱衷于看電影的群體觀眾結構發生了變化。由于農村的青壯勞動力都在外打工或經商，故調查對象大多為18歲以下或40歲以上人群，他們所占的比例為62.9%。

您一年看幾場電影問題？選擇4場以下及4-8場的分別占到49.5%和30.9%，說明我們大多數的農民群眾所觀看的電影遠遠沒有達到國家規定的每月一場，每年12場。我們的農村市場還大有可為。

您觀看某部電影的主要原因？由于親朋好友請客的占到37.1%，大明星出演的占到27.8%，口碑不錯21.4%，宣傳力度大13.4%。

您評判某部電影好看的標準？演員表演精彩占到39.2%，然后依次為故事情節吸引人、臺詞有趣、視聽效果令人震撼。

您最喜歡以下哪個國家或地區的電影？71.1%的觀眾選擇了中國大陸電影，其次是中國的香港和臺灣。電影終究是一種文化，對本民族文化根深蒂固的眷戀與認同，在世界民族之林中確認本民族的身份與地位是每個民族夭賦的自尊，因此每個民族的內心深處必然是希望本民族的文化在世界上有閃光點或處于領先地位。說明農民群眾還是喜歡貼近生活的影片。

您最喜歡什么類型的影片？40.2%的觀眾選擇武打片，18.6%觀眾選擇槍戰片，觀眾還是喜歡娛樂性強的大眾文化。

同樣的電影，您選擇哪種方式觀看？64.9%的觀眾選擇流動放映隊，農民朋友還是樂意接受在家門口就能看見自己熟悉的放映員放映電影的方式。

如果有影院的話，您會考慮一下哪些因素決定是否去影院觀看？59.8%的觀眾選擇影院氛圍、放映條件，說明觀眾在意的還是看電影的氛圍。隨著農村生活水平的不斷提高，可以考慮逐步在一些鄉鎮地區建立硬件設施較好的影院。室內電影的觀映不受氣候條件的影響，而且可以得到更好的聲光效果享受。

您愿意自己一年花多少錢看電影？選擇10元-50元的占到83.5%。農民朋友愿意花錢看電影，只要是他們喜歡的影片。我們的制片商要多貼近基層，了解廣大農民群眾的需求，拍攝符合他們口味的電影。

您對電影未來所持的態度？71.1%的觀眾認為電影的未來看好，持樂觀態度。

3.2.３數據分析

18歲以下年齡段的共有69人，其中喜歡看動畫片的23人，占本年齡段喜歡動畫片的人數的33%，占所有喜歡觀看人的總數的96%，也就是說動畫片的主要觀眾是18歲以下孩子。這個年齡段其次喜歡看的是武打片和槍戰片，分別占到本年齡段的49%、17%，占喜歡觀看總數的30%、22%。

女性觀眾喜歡觀看的影片依次為生活情感片、喜劇片、戲曲片，占本年齡段的31%、25%、19%，占喜歡觀看總數的100%、75%、74%。

女性觀眾由于要在家操持家務和農活，所以78%的女性選擇了流動電影放映隊這種方式；而男性相對更追求觀看音響和畫面效果，有57%的男性選擇了電影院的觀看方式；18歲以下的大部分是學生，59%的愿意在家門口觀看，41%的愿意到電影院觀看。

18歲以下年齡段觀眾沒有收入來源，所以 56人只能承受10元以下的觀看費用，13人承受10元-20元觀看費用；50歲以上年齡段的由于思想觀念的影響，有48人希望是10元以下。

4主要結論

根據以上調查分析可以了解到，廣大農民朋友對電影依然有著強烈的需求，關鍵是能不能提供足夠多的適合他們的影片給他們觀看。不同的人群有著不同的偏好，電影制作部門應多深入生活，拍攝出符合農民群眾喜好的影片。

根據恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購買生活必需品的支出占家庭收入的比例下降，而用于其它方面的開支（如服裝、娛樂等方面的費用）占家庭收入的比重會上升。隨著農村觀眾的生活水平的提高（2008年臨川區全年農村居民人均純收入5679元，比上一年度增長16%），農民用于文化方面的開支會越來越多。

江西是一個勞務輸出大省，大部分青壯年都在外經商打工，留在家中的大多為18歲以下的孩子、照顧家庭的婦女及老人，各電影放映隊日常服務的基本就是這些人群。電影公司應根據這些群體的特點，選擇放映他們喜歡觀看的影片。

由于男女性別的差異，不同人群觀看電影的側重點不一樣。男性更注重電影的音響、畫面效果，而女性及18歲以下年齡段的注重故事情節。在適當可能的情況下，在一些鄉鎮建立硬件設施上檔次的影院，逐步縮小與城市影院的差距。

參考文獻：

[1]江西省統計局網.

[2]江西臨川政府網.2008,2.

[3]饒貴生，張美忠.南京大學.市場營銷學,2006，123～124.

[4]方亞琴.關于影院電影消費的調查分析.電影藝術,2004(3):20-22.