摘 要:作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代衍生的新媒體,博客呈現(xiàn)出一種全新的傳播模式和生存樣態(tài)。綜合考察當(dāng)前博客發(fā)展的基本形態(tài),以全新的視角去解讀和探究博客世界傳播的本質(zhì)及內(nèi)生規(guī)律,通過對(duì)社會(huì)化軟件理論、權(quán)力轉(zhuǎn)移理論、A-B-X傳播理論、公共領(lǐng)域重構(gòu)理論的解析,有利于全面透視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代博客傳播的內(nèi)在演進(jìn)邏輯,對(duì)博客的進(jìn)一步研究提供新的價(jià)值確證和思維模式。
關(guān)鍵詞:博客傳播;社會(huì)化軟件理論;權(quán)力轉(zhuǎn)移理論;A-B-X傳播理論;公共領(lǐng)域重構(gòu)理論
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1008-410X(2009)03-0070-07
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止2008年11月底,中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.9億,中國已經(jīng)趕超美國,成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最多的國家[1]。與此同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的廣泛應(yīng)用,作為網(wǎng)絡(luò)空間衍生的新媒體,博客(Blog/Weblog)成為新時(shí)期中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的嶄新亮點(diǎn)。從第二屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇所公布的數(shù)據(jù)來看,中國博客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.07億,網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%[2]。從單一的“個(gè)人日志”轉(zhuǎn)向復(fù)雜的“新媒體”,博客在中國完成了現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)型,并實(shí)現(xiàn)了由“小眾”走向“大眾”的過渡。面對(duì)博客數(shù)量日益擴(kuò)張的發(fā)展趨勢(shì),探索博客傳播的內(nèi)在演進(jìn)邏輯,提出當(dāng)前國內(nèi)博客研究的新框架,對(duì)于廓清該領(lǐng)域研究的理路具有重要意義。
一、社會(huì)化軟件理論
從20世紀(jì)90年代末以來,互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度向世界各個(gè)角落無限拓展,數(shù)字化建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正日益改造人們傳統(tǒng)的交往模式和路徑?!?br>