從“小眾”走向“大眾”

摘 要：作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代衍生的新媒體，博客呈現(xiàn)出一種全新的傳播模式和生存樣態(tài)。綜合考察當(dāng)前博客發(fā)展的基本形態(tài)，以全新的視角去解讀和探究博客世界傳播的本質(zhì)及內(nèi)生規(guī)律，通過對(duì)社會(huì)化軟件理論、權(quán)力轉(zhuǎn)移理論、A－B－X傳播理論、公共領(lǐng)域重構(gòu)理論的解析，有利于全面透視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代博客傳播的內(nèi)在演進(jìn)邏輯，對(duì)博客的進(jìn)一步研究提供新的價(jià)值確證和思維模式。

關(guān)鍵詞：博客傳播；社會(huì)化軟件理論；權(quán)力轉(zhuǎn)移理論；A－B－X傳播理論；公共領(lǐng)域重構(gòu)理論

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-410X（2009）03-0070-07

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2008年11月底，中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.9億，中國已經(jīng)趕超美國，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最多的國家［1］。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的廣泛應(yīng)用，作為網(wǎng)絡(luò)空間衍生的新媒體，博客（Blog/Weblog）成為新時(shí)期中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的嶄新亮點(diǎn)。從第二屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇所公布的數(shù)據(jù)來看，中國博客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3％［2］。從單一的“個(gè)人日志”轉(zhuǎn)向復(fù)雜的“新媒體”，博客在中國完成了現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)了由“小眾”走向“大眾”的過渡。面對(duì)博客數(shù)量日益擴(kuò)張的發(fā)展趨勢(shì)，探索博客傳播的內(nèi)在演進(jìn)邏輯，提出當(dāng)前國內(nèi)博客研究的新框架，對(duì)于廓清該領(lǐng)域研究的理路具有重要意義。

一、社會(huì)化軟件理論

從20世紀(jì)90年代末以來，互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度向世界各個(gè)角落無限拓展，數(shù)字化建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正日益改造人們傳統(tǒng)的交往模式和路徑?！?br>