華爾街聘官員搞形象公關

本報記者 張 培

繼高盛傳出“140年來最高分紅”新聞，花旗也傳出員工基本工資大漲50%的轟動消息，一家又一家華爾街投行的加薪計劃逐漸暴露在美國公眾的目光中，引來美國民眾一片憤怒的討伐聲。彭博新聞社25日報道稱，為平息美國民眾對銀行家和金融公司的怨恨，華爾街最大的行會組織開始著手進行形象修補，并已獲得美國前財長保爾森的兩位助手的支持。

彭博社的報道稱，“美國證券業及金融市場協會”近日表示，形象修補工程已于本月展開，將著力提升華爾街的可信度。美國證券業及金融市場協會代表了600家證券公司、經紀公司和資產管理公司。包括高盛集團、花旗集團和摩根大通公司在內的大銀行都是其會員。計劃的主要目標是，影響政府決策者以及紐約、倫敦、華盛頓和布魯塞爾的媒體。該協會聲稱要“以城市為單位，多接觸草根階層”，改變“公眾對華爾街的過度反應”。

彭博社稱，這份方案由民調機構、游說公司和公關公司起草。另外，美國證券業及金融市場協會還聘請了民主黨和共和黨的咨詢公司。保爾森的前發言人米歇爾·戴維斯以及他的前辦公室主任吉姆·威爾金森都已經受雇于該協會。另外，民主黨的民意調查公司也將為其提供協助，這家公司的總裁曾經為奧巴馬總統競選團隊工作。共和黨競選戰略師查理·布萊克擔任主席的另一家游說公司也簽約為其服務。

美國證券業及金融市場協還表示，“隨著奧巴馬政府和國會加強監管、限制高管收入并推出其他限制措施，華爾街在加強游說方面不能掉隊”。該協會的調查表明，外界對金融和證券行業存在很多不滿，華爾街公司和首席執行官們在民眾評價中得分很低。在美國人心目中，華爾街就是導致金融危機、經濟衰退的罪魁禍首。而華爾街“七宗罪”之首就是過高的薪酬，導致金融家敢冒更大的風險，這成為金融危機的淵藪。

雖然華爾街的金融產業千方百計改善形象，但杜克法學院客座教授比爾·布朗認為，這些措施仍顯不足。他說：“這么做是對的，但他們更應該意識到，自己不可能再回到過去的‘輝煌歲月。最好的公關就是做好事，而不是形象管理。”▲