跨文化傳播的路徑選擇

楊　波

中圖分類號：G44

文獻標識碼：A

文章編號：1673-0992(2009)03-0145-02

摘要：從古到今，人們選擇不同的路徑進行跨文化傳播。本文從政治與軍事、經貿、教育、大眾傳媒、傳教、體育、旅游、文化藝術活動等八個方面闡述了跨文化傳播的路徑選擇。

關鍵詞：跨文化傳播路徑選擇

跨文化傳播是指屬于不同文化體系的個人、組織、國家之間所進行的信息傳播與文化交流活動。從古到今，人們選擇不同的路徑進行跨文化傳播。本文將從八個方面闡述跨文化傳播的路徑選擇。

一、政治與軍事路徑

政治上的溝通交流與軍事上的擴張，能促進不同國家、集團間的跨文化交流與傳播。早在原始社會，隨著氏族部落之間戰爭的爆發，文明與文化的交流與碰撞就開始了，突出的是作為原始社會氏族文化核心的圖騰文化在交流與碰撞中融合。如中華各民族在逐步走向統一融合的進程中，“龍”成為各部落、各民族共同的圖騰。春秋時期，諸侯爭霸，各族之間的地域界線被打破，促進了各民族文化交流與傳播，豐富了華夏文化。特別是秦始皇實現全國政治、軍事統一后，統一文字、錢幣、度量衡，更加促進了文化交流與傳播的擴大和加深，當時各大文化區系逐漸出現統一、融合的趨勢。元朝和清朝，少數民族成為中國的統治者，主動接受漢文化，進一步拓展了漢文化與各民族文化的交流與傳播。國際上。英、美等西方發達國家千方百計利用其政治與軍事影響。大力傳播其語言文化、價值觀及意識形態。使西方文化成為強勢文化。

二、經貿路徑

經濟是一個國家、一個地區發展的基礎，文化是一個國家、一個地區發展的靈魂，一定的經濟土壤必然生長出與之相適應的文化。各國、各地進行經貿往來的同時，必然帶來文化的傳播與交流。因此，經貿往來是實現跨文化傳播的重要路徑之一。歷史上。著名的絲綢之路加強了我國與西域各國的經濟文化交流。在經濟全球化的今天，各種商品承載著一定的文化價值和意識形態，各國正經歷著一場與外國文化意識之間的相互交流碰撞。肯德基、可口可樂、微軟、沃爾瑪等世界著名品牌紛紛登陸我國，西方文化和價值加速在物質層面傳播。西方文化影響無處不在。與此同時，海爾、聯想等我國知名企業集團走出國門。向世界傳播著中國的文化與價值。特別是近年來，隨著中國經濟全面而迅速崛起，國際社會開始追逐中國經濟背后的文化價值，中國的文化影響力日益擴大。我們有理由相信，隨著中外經濟交往不斷向深度和廣度發展，中外文化交流與傳播也必然有新的突破。

三、教育路徑

教育是文化的一部分，教育有傳播、選擇、創造文化的功能。因此。教育是跨文化傳播的重要路徑。早在春秋戰國時代。孔子廣收弟子3000余人，其中有很多皆為當時各國高官棟梁。這些人成為儒家學術思想跨文化傳播的重要力量。漢武帝“罷黜百家、獨尊儒術”，隋、唐以來實行科舉制度，把儒家學說的官學地位制度化，儒家學說在我國各大文化區系實現了最廣泛的跨文化傳播。近代以來，我國大力興辦教育，介紹世界各國政治、文化、經濟、軍事、體育、科技等各領域的信息，促進了西方的科學技術與先進文化在我國的傳播。改革開放以來，我國越來越多的人學習各種外語，主動了解和傳播他國文化。我國政府通過“漢語水平考試”、“漢語橋工程”、創辦海外“孔子學院”、派遣漢語教學人員出國直接執教或培訓當地的漢語師資，等等，傳播我國傳統文化精髓。留學教育也促進了跨文化傳播，留學生如同“文化使者”，學習各國優秀文化的同時。將本民族文化播撒四方。

四、大眾傳媒路徑

書籍、報刊、廣播、電影、電視和網絡等大眾傳媒是跨文化傳播的重要路徑之一。近代以來，中國先進知識分子和很多到過中國的外國人著書立說，介紹中國文明，傳播中華文化。我國近代報刊一誕生就承擔了跨文化傳播的重任，從首批國人自辦報刊到維新派報刊，從資產階級改良派報刊到資產階級革命派報刊，從國民黨機關報到共產黨機關報，都以大量篇幅傳播西方文化。今天。我國積極發揮《人民日報》(海外版)、《中國日報》、《今日中國》、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、人民網、新華網、央視網等媒體作用，積極報道國內外發展與變化，讓世界了解中國，讓中國走向世界。與此同時。我國積極保護和發展民族電影，推出《霸王別姬》、《英雄》、《十面埋伏》等優秀民族影片。更好地傳播中國渾厚淳樸的民族文化。

五、傳教路徑

宗教是人類文化的一個重要組成部分，傳教是跨文化傳播的重要路徑之一。公元一世紀。佛教正式傳人中國，后經達摩老祖等高僧的努力，佛教在中土得到廣泛傳播。唐朝時，玄奘親踐了110國，聽聞了28國，吸納異域文化，傳播中華文明。回長安后潛心譯經19載，手不輟筆直至圓寂，身后留下1235卷佛經譯本，這些佛經廣泛傳布到中國、日本、朝鮮以及東南亞各國，為促進佛教的跨文化傳播做出了巨大的貢獻，造就了亞洲特別是東亞文明的一些重要的文化特質。唐太宗貞觀九年(635年)，基督教開始傳人中國。16世紀初開始。天主教派出利瑪竇等“東方傳教團”成員到華傳教，最終促使了天主教在明末的中國得到廣泛傳播。佛教、天主教的在華傳播成為跨文化交流與傳播的典范。

六、體育路徑

人類熱愛生命和運動，體育的交流可以跨越種族和語言，可以促進多元文化的共生共榮。因此，通過體育運動交流來實現跨文化傳播是一種有效路徑。以西方文化為主導，以體育運動為載體的現代奧林匹克運動經過100余年的發展，以其獨特的形式更具全球跨文化傳播的優勢。我國成功承辦2008年北京奧運會，弘揚了奧運精神、傳播了奧運理念、傳承了奧運文化，也傳播了中華民族優秀傳統和文化。改革開放以來，我國積極發展體育事業，李寧、鄧亞萍、王軍霞、劉翔、姚明等中國體育明星成為中華文化的形象大使，促進了中華文化的傳播。此外，我國積極發展武術、射箭、踢毽子、氣功、舞獅、舞龍等民族體育項目，傳播中華文化。香港武打明星李小龍、成龍、李連杰、甄子丹等主演的武打電影，少林武術表演團多次出國訪問演出。俄羅斯前總統普京造訪少林寺……作為中國傳統文化杰出代表之一的武術正以積極的姿態廣泛參與世界范圍的跨文化傳播。

七、旅游路徑

在旅游活動中，旅游者承載著客源地的文化元素來到異地他鄉，一方面源源不斷地對旅游目的地產生著影響，另一方面又將旅游目的地的信息帶回客源地，這兩種不同地域文化的相遇引起的文化碰撞，即是一種跨文化傳播。元朝時，意大利杰出旅行家馬可，波羅在中國游歷了17年，回國后完成《馬可·波羅游記》，第一次較全面地向歐洲人介紹了發達的中國物質文明和精神文明。明朝，鄭和率領船隊七下西洋，為中外文化的交流和傳播寫下了光輝的一頁。今天。旅游已日益成為人們日常生活中最普遍的活動。近年來，中國旅游業也實現了持續快速發展，但走馬觀花式的參觀型旅游活動多，而修學、健身、尋根、考察、探奇、了解風土人情等具有一定文化內涵的旅游較少。因此。我們應對優秀文化進行挖掘、提煉和弘揚。通過旅游向世界傳播中華民族優秀文化。通過旅游學習、借鑒、吸收人類所創造的一切優秀文化成果。

八、文化藝術活動路徑

舉辦各種文化藝術活動。能促進各個國家、各個地區文化藝術的相互學習、交流、切磋和傳播，促進文化藝術的發展。因此，文化藝術活動是跨文化傳播的重要路徑之一。黃帝祭祖大典、炎帝陵祭祖大典、中國曲阜國際孔子文化節等文化活動，在祭拜中華民族始祖與先哲，追尋民族的魂和根中。傳承了民族優秀傳統文化、增強民族自豪感，同時也擴大了國際文化交流與傳播。特別是近些年，中國創造性地與一些國家互辦“文化年”、“國家年”活動，既為中國人近觀外國文化提供了很好的機會，又是外國人了解中國文化的有效途徑。如中法文化年覆蓋兩國全境、先后舉辦700余場活動，共有200萬法國公眾、300余萬中國公眾參與活動，展示了兩個東西方大國文化的深厚底蘊及恒久價值，被胡錦濤評價為“中歐文化交流史上的創舉”。