我國動畫產業的四大發展趨勢

屈　毅

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1673-0992(2009)03-0118-01

摘要：近年來，動畫產業的發展面臨良好的機遇。本文通過對我國動畫產業的現狀進行綜合分析，提出動畫產業將呈現出政策法制化、市場主體和資本多元化、產業化以及高科技化的發展趨勢。

關鍵詞：動畫產業文化政策發展趨勢

引言

動畫產業具有無語言障礙、消費群體廣大、市場需求大、產品生命周期長、無高能耗、不污染環境等特點，被認為是21世紀具有巨大開發潛力的核心產業。近幾年來。我國政府十分重視包括動畫產業在內的文化產業的發展，出臺了一系列有利于中國動畫產業健康有序發展的政策和措施，動畫產業面臨良好的發展機遇。許多業內人士認為：中國動畫產業的春天已經到了。動畫產業是一個投資回收周期較長的產業，目前我國整個動畫產業還處在起步階段，產業成熟至少需要三至五年時間。通過對世界動畫產業的發展規律以及我國動畫產業的現狀進行綜合分析，我們認為我國動畫產業在未來的三至五年中，將呈現出下列四大發展趨勢：

一、隨著相關政策的逐步出臺，動畫產業呈現政策法制化趨勢

黨的“十六大”確立了大力發展文化產業的新戰略，創造了良好的政策環境。“十六大”報告明確指出：發展文化產業，是市場經濟條件下繁榮社會主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產業政策，支持文化產業發展。增強我國文化產業的整體實力和競爭力。李長春同志2003年8月20日在《光明日報》刊登的《中國動畫：何時走向振興》一文上批示：要從體制、政策、市場管理上支持我國動畫產業的發展。2004年9月2日。由文化部、信息產業部等部門組成的動漫和電子游戲產業發展專項工作小組開始就《國家動漫游戲產業振興計劃》公開向社會征求意見。但是，我國動畫產業還處于初級階段，相關政策法規仍亟待健全。

二、隨著市場準入政策的放寬，市場主體和資本呈現多元化趨勢

2004年3月，原國家廣播電影電視總局局長徐光春在全國影視動畫工作暨動畫片題材規劃會上指出，要放寬包括主體準入、資金準入在內的市場準入政策。放寬主體準入政策。就是要降低制作和播出機構進入市場的門檻。一是鼓勵多種經濟成分共同參與我國動畫產業的開發與經營。培育多種所有制結構的主體進入市場：二是支持有條件的省級電視臺開辦動畫上星頻道，實行跨地區經營、股份制經營。放寬資本準入政策就是要擴大各種資本進入市場，廣泛吸納國有資本、民營資本和外資進入市場。支持境內外合作開辦動畫制作經營機構，但境內資本必須占有絕對控股權，須報國家廣播電影電視總局審批。

三、隨著產業結構的逐漸完善，動畫業呈現出越來越強的產業化趨勢

(一)構建龐大的播出平臺

如果播出市場不能夠良好運作，動畫片的投人就很難看到產出。即使是衍生產品的開發，也必須依托播出環境，如果播出環境受到制約，衍生產品的開發就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺少兒頻道已經在北京、上海等4個直轄市及全國296個省轄市落地。此外，廣電總局已經批準18個省級電視臺和5個副省級城市電視臺開辦少兒頻道。占46家計劃開辦少兒頻道電視臺總量的50％。播出平臺的構建帶動了動畫片交易量的大幅度攀升，在近年的上海電視節、上海電影節、北京國際電視周廣播影視博覽會、深圳文博會上，動畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動畫產業基地”

動畫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業。要想在競爭激烈的國際動畫市場上占有一席之地：必須要充分發揮國內大型動畫制作單位的作用，以強勢的人才、策劃、組織、技術、設備、資金以及經營方式帶動我國動畫產業的全面健康發展，力爭經過五至十年的時間，形成若干個主業突出、品牌名優、立足國內市場、參與國際競爭的大型動畫企業集團。

(三)開發相關衍生產品

實現一次投人多次產出，一個動畫品牌多層次、多品種開發，一個原創產品多渠道播映，在打響影視動畫品牌的前提下，要進一步拉動衍生產品市場開發，構建完整的動畫產業鏈。

三辰卡通集團是比較成功的民族動畫產業開發的代表，隨著其科普動畫片《藍貓淘氣3000問》的持續播出，藍貓授權產品已達6600種2002年實現銷售收入3億多元，實現純利4千多萬元。2003年其產業群銷售收入更達20億元。目前三辰集團的三太支柱產業是出版產業、文具產業、鞋服裝產業。雖然“藍貓”只是目前為數不多的幾個市場運作成功的特例，但是隨著我國動畫產業結構的逐漸完善，更大播出平臺和更多動畫產業基地的建成，更多動畫產品將積極帶動周邊的產業發展，我國動畫業也將呈現出越來越強的產業化趨勢。

四、隨著動畫片與新科技及新技術媒體的進一步結合，動畫產業呈現高科技化趨勢

(一)動畫制作進一步與新科技相結合

我國動畫片的創作普遍采用兩維技術，在兩維創作方面歷史悠久。處于世界領先水平。但是世界動畫大國生產的動畫片早就以三維動畫為主，采用先進的計算機3D動畫技術和虛擬高科技，使動畫的形象更生動、逼真和動作流暢。大大降低了制作成本。近年來，我國動畫技術也正在積極從傳統手繪向三維動畫和虛擬動畫過渡。2002年中央電視臺制作的三維電視動畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術。深圳環球數碼公司出品的動畫短片《夏》，把三維技術與中國傳統的水墨畫風格完美地結合起來，實現了技術創新與藝術創新的有機結合。此項技術使動畫的制作速度比傳統動畫提高了10倍，它實現了動畫制作“無紙化作業”。“網絡動畫集成技術”被采用后，徹底改變了動畫片的生產工藝流程，大大減少了工序環節，為動畫片的規模化生產提供了可能。

(二)動畫產業進一步與新技術媒體相

結合無論是從電影到電視還是從電視到互聯網、移動通訊，媒體技術的發展給動畫產業帶來巨大的發展機遇。當下正處在新媒體革命的時代。數字電視、網絡、手機、PDA電子圖書等層出不窮，動畫作為媒體內容面臨巨大的需求。

結束語：

進一步與新技術媒體相結合。從影視動畫向電腦動畫、網絡動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫游戲、手機動畫等新領域發展，創造相關的附加值，這必將是我國動畫產業沖擊的下一個熱點，大量的內容需求必將重新定位動畫產業的明天。