旅游文化對地區經濟持續發展的影響探討

潘永樂

中圖分類號：F59

文獻標識碼，A

文章編號：1673-0992(2009)03-0091-03

摘要：旅游業作為一個綜合性行業，其發展涉及經濟、社會、政治、文化、環境等多部門，在具有經濟文化一體化發展趨勢顯著特征的知識經濟時代，充分發展旅游業靈魂的文化優勢，能夠對地區經濟持續發展有推動作用。

關鍵詞：旅游文化地區經濟持續發展

旅游業既是能夠創造巨大社會財富的文化性事業，又是一種文化性很強的經濟性產業，它的經濟文化屬性的確立，不僅是其內在特征體現，也是國內外旅游業實踐發展的結果所在。無論是何重形式的旅游活動，在一定程度上都可以說是游走在經濟與文化的邊緣，單純從經濟角度分析，或者從文化層面闡釋，都將失之偏頗，不利于可持續發展目標的實現，對此旅游也不例外。實踐證明。旅游文化與經濟的關系，在理論層面內含了協調互動的辯證關系及其必要性：可在實際的發展過程中，卻經常存在著沖突和矛盾。

一、旅游文化在地區經濟持續發展的作用和地位

(一)旅游文化既是地區經濟發展的結果，也是其持續發展的重要推動力量

在現實生活中，人們很難把經濟活動和文化活動截然分開。經濟活動本身就是人類所特有的文化活動，而文化的特性又滲透于整個經濟活動之中。尤其是在知識經濟時代，文化既是一種動力，又是一種強大的資本資源。文化的這種看不見、摸不著的底蘊作用，便成了經濟發展中所隱含的深層次的動力。正如美國著名經濟管理學家德魯克說：“今天，真正占主導地位的資源以及絕對具有決定意義的生產要素，既不是資本，也不是土地和勞動，而是文化?！?/p>

以我國旅游發展比較成功的云南為例，十多年來，享有“動植物王國”和“民族文化走廊”美譽之稱的云南，正是以秀麗雄奇的自然風光、古樸濃郁的民族風情、悠久燦爛的歷史文化吸引了世界各地的旅游者，促進了旅游業的快速發展，實現了旅游經濟的發展。這里自然生態保護完好，民族文化豐富多彩，人與自然和諧共處，迪慶香格里拉作為云南旅游皇冠上的一顆明珠。更是引人注目。“香格里拉”作為云南省少數民族用勤勞和智慧創造出來的一張旅游和文化品牌，是云南民族文化的精髓，“香格里拉”文化是云南生態和多樣性保護、繼承和開發的核心。

國際旅游發展的經驗顯示：旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而是靠多元化文化含量的旅游產品和特色旅游服務的開發。只有通過對旅游活動文化內涵的擴大，才能更好的實現旅游經濟價值和效益。因此，“旅游經濟要發展，不在于多修高級賓館，而在于挖掘自成一家的民族、地域文化。推陳出新，這樣才能廣招游客，門庭若市?！庇绕涫菍τ谏鷳B系統相對脆弱的旅游活動的開展地，對旅游資源的美學價值和文化內涵的深入挖掘，形成具有濃郁地方特色的文化情趣旅游，帶來的不僅僅是發展商機，更重要的則是經濟的持續發展和文化的保護。

(二)正視旅游文化對地區經濟發展的負面效應

誠然。旅游文化在地區經濟的發展中也有其消極的一面。就文化本身而言，它是一個新舊雜存的復合體，面臨著一個文化現代化的問題。社會效益的最大化反過來又會促進經濟效益的提高。發展旅游文化也必須遵循這一原則。把社會效益和經濟效益有機結合起來。一個時期以來，一些地方出現了某些不良現象，由于缺乏對旅游文化內涵的理解，不能去粗取精，去偽存真的鑒別。低格調獵奇使地區文化庸俗化。為迎合一些旅游者的低級趣味，使得一些落后的地區文化被某些景點用來展示和吸引游客。這種現象長期下去勢必影響民族旅游經濟的持續、健康、穩定發展，對民族經濟發展的作用是消極的，值得我們認真深思。

另一現象是重開發、輕保護，采取以犧牲生態環境為代價的掠奪式開發手段。旅游具有兩重性：一方面能夠促進經濟發展。另一方面也加劇了環境的損耗和地方文化的同化。一些地區尤其是中西部民族地區的生態環境本來就比較脆弱。但一些地區卻在文化旅游開發過程中不注意對其進行保護，致使自然生態和文化生態遭到不同程度的破壞，其結果將是災難性的。長期以往，不僅發展不了經濟，反而會起到消極阻礙作用。

二、旅游文化是地區經濟發展的深層次推動力的表現形式

當今社會，一個國家、一個地區經濟的發展是各種因素綜合推動的，其中旅游文化對經濟的影響力是巨大的，也是深層次的。它作為旅游的靈魂，以其獨特的魅力，通過各個方面，旅游文化對地區經濟發展的巨大推動作用。主要表現在：

(一)引領旅游業的發展，推動財政收入的增加

隨著經濟的發展和社會的進步，旅游業已成為國民經濟中的重要產業。旅游文化是旅游的靈魂，有特色的、高品位的旅游文化，必然造就旅游業的繁榮。以有特色和高品位的旅游文化為支撐的旅游業，必然會形成持久的、難以抗拒的吸引力，使廣大游客把到該地區旅游作為其首要選擇，從而推動交通、餐飲、商業、金融、服務等行業的發展，以及旅游門票收入的大幅攀升。進而有效推動財政收入的增加和經濟繁榮。

(二)滿足人們精神需求，拉動內需，促進就業

隨著生活水平的提高，旅游文化能夠滿足越來越豐富的精神渴求。繁忙的工作之余，人們需要更多的休閑娛樂等精神享受，于是旅游成了時尚，旅游文化成為人們的消費大餐。人們愿意把更多的錢花在旅游上，正是在這個意義上，旅游文化對拉動內需發揮著重要作用。旅游文化直接影響著旅游經濟的發展。良好的旅游文化給旅游業帶來了繁榮，而旅游業又能夠帶動多行業、多部門的共同繁榮發展。這些行業大都是勞動密集型行業，可以直接吸納較多勞動力。根據國家計委和國家旅游局確定的未來10年發展旅游擴大就業的總體目標，中國旅游業將新增就業崗位4000萬個。旅游業是為游客提供“行、游、住、食、購、娛”綜合性消費的勞動密集型服務行業，行業關聯度大，帶動性強。已經成為擴大就業的主要渠道。根據國際經驗，旅游業每增加一個直接就業人員，將間接帶動相關行業5個人就業。這樣中國整個旅游經濟帶動的直接就業和間接就業每年增加300萬人。5年共新增就業崗位1500萬個。

(三)利用文化特色優勢，刺激時外貿易的發展

國際貿易中，服務貿易已成為其重要的組成部分，旅游業提供的是服務產品，在服務貿易中有重要地位。旅游文化品位高，有特色、有競爭力，就會增強吸引力，增加跨國旅游人數，直接為國家創匯。改革開放以來，我國旅游業得到了迅猛發展，之所以有這樣大的發展，主要是我們在發展旅游業的同時，充分利用了中華民族悠久文化的魅力。特別是我國加入WTO后，國外的游客到中國旅游的政策進一步放寬，手續更加簡便。國外旅客的增幅會更大，旅游業的發展前景會更加廣闊，因此，旅游業是現代社會的新的經濟增長點，加強旅游開發意義重大。旅游文化蘊藏著巨大的經濟潛能。為此，世界上許多旅游業發達的國家先后實行了“文化

經濟”新戰略。

通過跨國旅游，不同國家人們之間相互交往頻繁，增強了友誼、加深了了解，不僅推動了服務貿易的發展，而且對帶動商品貿易的發展起到了重要作用。例如山東濰坊的國際風箏節、曲阜的孔子文化節，遼寧大連的國際服裝節都是挖掘文化的經濟潛能，促進了內貿和外貿的發展。帶動了地區經濟的騰飛。收到了很好的經濟效益和社會效益。

(四)發揮廣告效應，擴大地區知名度

廣告講究“揚名”，是商品促銷的重要方式之一。通過廣告宣傳能使人們對某種商品從陌生到認知了解再到喜歡接納。旅游文化同樣具有揚名的作用，可以達到廣告宣傳的目的，增加旅游目的地的知名度。有特色的、高雅的旅游文化，對于宣傳本地區，擴大本地區的影響，將發揮積極的作用。例如孔府的儒家文化名揚天下，對擴大泰安的知名度起到了關鍵作用。河南內鄉縣衙因其魅力非凡的府衙文化使內鄉縣的名聲大增。山西平遙因古代錢莊文化而名聲遠揚。一個地區的獨具特色的旅游文化魅力，不僅會吸引大量的游客(游客也是活廣告)，擴大本地區的知名度，也會促進本地區商業的繁榮和外地客商對本地區的投資。

三、實現旅游文化對地區經濟可持續發展中的對策

旅游業是文化性很強的產業，旅游產品的生產過程不僅是一種經濟運作過程，同時也是一種文化創造過程，因此，旅游產品開發和經營只有體現出清晰的文化特征才能促進旅游消費，實現經濟目標。旅游產品是個綜合概念，其效用很大程度上取決于各項旅游產品所凸現的文化魅力，例如美國迪斯尼樂園雖無很久遠的歷史文化蘊含，但旅游者能明顯地感受到撲面而來的現代科技和美國開拓精神相結合的文化內涵。因此，旅游產品質量和競爭力的提升，重在一個獨特文化魅力的挖掘，并把它轉換成產品的市場號召力和競爭力。

(一)加大對旅游地文化的研究

這是進行產品文化化設計的前提，尤其是旅游產品的開發設計者，更應該通過多種途徑深入了解地方文化。正所謂“一方水土養一方人”。地域文化、民族文化都是存在差異性和獨特性的，關鍵是要進行研究提煉?？梢允钦鲗?，通過資金投入，聘用相關的研究人員進行研究，對于一些瀕臨危機的文化進行搶救保護，并間接為其他人員研究利用提供二手資料。也可以是規劃開發者，他們或者借助已有的資料，或者進行實地研究獲取一手資料。

(二)弘揚先進文化

對于搞好旅游文化建設，推動旅游業健康發展，具有十分重要的意義。先進文化是繼承歷史優秀文化傳統，順應社會發展潮流，反映時代精神，代表未來發展方向的文化。它是一個歷史的范疇，在不同的歷史時期具有不同的內容。在當代中國。先進文化就是中國特色社會主義文化，即一切有利于發揚愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神。一切有利于改革開放和現代化建設的思想和精神，一切有利于民族團結、社會進步、人民幸福的思想和精神，一切有利于用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神。它規定了我國旅游文化的性質和基本內容，為我國旅游文化建設指明了前進方向。

我國旅游文化只有具備了這些基本特征，才能保持先進性和旺盛的生命力。由于旅游文化有先進和落后之分，正確認識旅游文化的兩重性質，對于自覺地進行旅游文化建設具有十分重要的意義。從本質上看，旅游是一種文化活動，旅游者從事旅游活動，主要是為了獲得精神文化上的享受，滿足高層次的心理需求。是為了擴大視野。增長知識，放松精神，陶冶情操，凈化靈魂，提高文化素質，升華思想道德境界。因此，旅游業必須以先進的旅游文化為指導，以滿足旅游者高層次的、健康的、多方面的精神文化需要為出發點。防止腐朽沒落的文化沉渣泛起，只有這樣，才能搞好旅游文化建設，形成強大而持久的文化吸引力，推動經濟發展。

(三)旅游產品的文化設計和開發

旅游產品，其實是各個單體旅游產品的合集，涉及到旅游六要素的各個層面。因此，在進行產品開發的時候，可以從以下幾個層面進行。

在景區產品開發中。應融娛樂性、參與性、知識性與文化性為一體。寓教于樂，注重進行體驗式產品開發。將靜態的景觀與動態的項目、凝重的文物與多元的襯托、歷史的內涵與現代的表現等有機地結合在一起。為了更好的讓游客能夠體驗領悟獨特文化內涵。應當通過多種形式變平面為立體，變傳統的單向解讀式觀賞為雙向互動式觀賞，變信息單元訴諸于視覺為多元訴諸于視覺、聽覺、觸覺。使觀賞活動成為一種輕松活躍的愉悅審美過程，為游客提供一個可以產生美好體驗的舞臺。如日本的化妝旅游，就是讓游客穿上與特定地點和時間相關的服裝，將當事人置于旅游環境之中，以大自然主人的心態來欣賞周圍迷人的風光，提高游客的興趣和樂趣。這種利用有民族特色的城市風情代替風光旖旎的景色。用服裝文化渲染民族文化，將其包裝為旅游產品，這不僅節約了成本，讓旅游企業與游客達到雙贏，更是一種極具吸引力的創新旅游產品。這種開發理念對于具有多民族、多文化的我國來說，不可不說是個很好的借鑒案例。

旅游設施建設方面，其建筑風格和裝修風格一定要與當地的歷史文化整體氛圍相統一。建筑是一個城市或地區的活化石，它是地區文化的有形載體。對游客產生著巨大的吸引力。因此，在建設的時候，要通過文化的注入來加大建筑風格的多樣性美感或景區風貌的內在統一性。如住宿方面。對于許多旅游地，直接把當地居民的房舍開發為家庭旅館，在保持地區景觀建設一致性的同時，還滿足了游客求異需求。另外，還讓當地居民受益于旅游業，一舉多得。

(四)加強對旅游相關從業人員的培訓和管理

成功的旅游有賴于高素質的從業人員，開發經營商的經營管理觀念和水平是旅游順利開展的又一重要因素。

觀念上的轉變。要讓他們意識到經濟效益與所在地的文化自然環境的緊密關聯度，要讓他們改變傳統的經營管理觀念，通過學習、交流和座談等途徑，在加強環保意識的同時吸收和消化外國旅游開發管理中的成功經驗。形成具有適合區域區情的旅游管理的模式和規范。注重對經營管理的專業化、科學化培養。在“以人為本”的時代，管理水平不僅體現在對有形資產的管理，更重要的則是對“人”的管理。如可以在旅游院校、科研機構和重點旅游地區建立旅游研究和培訓中心，為從業人員提供一個學習場所。

四、結論

我國歷史悠久，地域遼闊，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，都很豐富獨特。這正是我國發展旅游產業得天獨厚的優勢基礎，也是我國開展旅游發展的優越條件。因此，實際開發中抓住了旅游產品的歷史文化內涵及其恰當表現，也就獲取了提升競爭力的核心，也是解決經濟文化協調互動的有效方法。

由此可見，旅游文化已經成為當地經濟新的生長點，旅游的競爭越來越趨向于文化的競爭，旅游文化的因素成為當地經濟發展的決定性因素。旅游文化就像一支看不見的手，支配決定著經濟活動，地區經濟的成功最內在、最根本的原因仍在于其內在文化的發展和以此為基礎競爭的致勝。