人潮與喧囂背后

王干任

第17屆臺北書展閉幕了。據統計，今年參觀人數創五年來新高，達50萬人次，書展基金會董事長林載爵認為，主要是學生寒假還未開學，加上消費券的力量，才能有此番好成績。從圖書銷售的狀況來看，似乎確是如此。專攻青少年閱讀族群的漫畫與輕小說的出版社業績火紅，書展短短數日，熱門暢銷書竟可賣出數千到上萬本。

然而，創新高的人潮以及靠消費券帶動的買氣，真的能代表這屆書展成功了嗎?恐怕未必!

首先，如果從參展單位分析，我們就不難發現，此屆書展是本土出版社歷屆以來參展最少。許多老牌出版社早已退出，特別是最代表閱讀核心讀者群需求的人文社科與純文學出版社，此次幾乎都缺席了。雖然主辦方稱有一些新單位參展，但是細究其出版品類型，多為升學考試以及語言學習類叢書的出版社，也就是實用型圖書，這同一般讀者內心認定的閱讀有差距。

其次，今年書展的人潮與業績雖然不錯，但如果仔細剖析，不難發現人潮主要集中在以動漫畫和青少年讀物為主的展館。而過去支撐書展的社科類與文學類展館卻有逐漸退燒的傾向。過去，人們逛書展主要是此館，動漫畫館與童書館是附加參觀的。近幾年卻有反過來的趨勢。

動漫畫閱讀近年來在臺灣快速崛起(除了動漫畫好讀之外，到處林立的租書店也起了推波助瀾的效果)，使得閱讀動漫畫人口激增。書展期間漫畫館的策劃單位(長期由臺灣的傻呼嚕同盟包辦)每年推出的活動與宣傳大都符合讀者胃口。也是人潮快速累積的重要因素。他們的參展廠商和策劃單位非常懂得團結力量大的道理，總是合作，共同舉辦不少跨出版社的書展促銷與宣傳。

團結力量真的很大，沉寂好幾年的香港出版社再度聯合來臺參加書展，也吸引了不少讀者與媒體的注意，銷售業績也頗為不俗。

第三點，今年書展的主題館是泰國，雖說書展基金會有意透過泰國館的推出向臺灣讀者和出版人引介泰國的優質出版品，可惜的是，臺灣的出版界一向看高不看低，加上帶一些文化被殖民意識，談到翻譯書，心里想的總是英美日法德意韓等文化先進國，至于東南亞等地的出版品，別說出版人不甚青睞，就算出版人有興趣推廣，看慣歐美日出版品的臺灣讀者也未必愿意買單。

因此，泰國館雖然辦得浩浩蕩蕩，可惜參觀的出版人與讀者卻不多。反倒是美國館帶來數百本書籍的版權，引來臺灣出版人熱切關注與搶購。泰國館與美國館的冷熱對比，似乎說明了一切。不過，仰望出版先進國、忽視出版后進國，我想也不是臺灣閱讀界獨有的現象，全世界都是如此。英美日等出版先進國的翻譯書比例偏低，絕大部分為本土自制出版品，似乎頗可說明。

臺灣出版界長年以來的目光總是面向歐美日等出版強國，對于周遭鄰近同屬漢文化圈的韓國、新加坡、馬來西亞及香港、澳門等華文出版地區、越南的出版市場關切度不高，更別說如菲律賓、泰國、印度尼西亞的出版狀況。雖然書展主辦單位立意良善，想要向臺灣的讀者推薦介紹泰國，但讀者似乎不怎么領情。我認為，臺北書展與其單介紹泰國，不如介紹“東協十國”(也就是華人過去口中的南洋)，或許還較能引人注目。而且實際可供參展的出版品也較為豐富。

唯一值得欣慰的，反而是出版產業正在崛起的泰國，其出版人對于臺灣的出版品表現出高度興趣，頻頻示出版權合作意愿。我想，臺灣的出版人若愿意讓自己走進亞洲，向亞洲社會推薦自己的優質出版品，應該可以贏得不少版權交易的機會。臺灣的出版界不要再只是做個被動的版權買進方，應該積極對外推銷自己的好書。

另外，臺北書展的法國攝影展舉辦得莫名奇妙。聽說是某本即將問世的攝影集不想趕著推出，而以攝影展代替。只是，這畢竟是書展，主辦單位怎么會為了單一本書而舉辦攝影展。我認為如果舉辦攝影書區聯展，集中市場上好的攝影集與相關作品展出。再附上攝影展覽似乎較為符合題旨。

總之，今年的臺北書展，似乎是熱鬧有余而購買力不足，且熱鬧還是來自動漫畫館人潮的延續，一般出版品的魅力似乎越來越弱。早已讓讀者感到疲憊的折扣戰拉抬的買氣似乎很有限，臺北書展恐怕又只是一次出版人賺到營業額卻沒什么利潤的圖書商展，至于書展原本的目的(版權交易)，恐怕大家心知肚明。折扣戰與大促銷還能搞幾年?來年還有多少出版社愿意繼續參加書展?臺北書展的定位與未來該何去何從。恐怕是出版人得好好思考清楚的事情。