關于電視導視類節目的探索

張志強 楊 巍 張 芳

[摘 要]由于電視技術的迅猛發展,電視行業的騰飛,原有電視導視類節目已經不能滿足現階段觀眾的需要。本文以黑龍江電視臺文藝頻道《邊說邊看》為例,對電視導視類節目進行分析、探索。

[關鍵詞]導視類節目;《邊說邊看》;觀眾

一、導視類發展及節目現狀

熒屏導視類欄目是以傳遞電視節目資訊、傳播電視制作理念、介紹節目幕后、溝通收視群體為主要功能,并具有穩定的節目框架和連續播出時間的欄目。自上個世紀80年代興起,大多走過了十幾甚至二十幾年的歷程。

電視事業發展早期,由于電視節目類型和數量都很少,而且節目變動也較小,所以在相關的報紙雜志上定期刊登電視節目預告表。比如,中央電視臺早期創辦的《電視周報》。

隨著電視節目的不斷豐富,電視屏幕上出現了專門介紹電視播出信息的節目。中央電視臺最早出現的這類節目是每個周末播出的《下周熒屏》。之后,又從《下周熒屏》演變為每天滾動播出,介紹當天和第二天的節目播出信息。但是由于當時電視行業競爭還不夠激烈,加上電視技術發展水平等因素限制,導視類節目還基本停留在專題節目的制作方式上。

進入20世紀80年代,電視技術迅猛發展,帶動整個電視行業的騰飛。一些歐美國家首先意識到電視頻道包裝和電視導視類節目的重要。

自上個世紀末開始,隨著頻道包裝概念的推廣,國內電視臺逐步將導視類節目納入到頻道包裝體系中,成為頻道包裝在屏幕上實現的載體。電視編導們主動遵循電視廣告片的規律來制作導視類節目,開始探索電視節目宣傳片在創意、結構和語言上的特點,這使得導視類節目在數量、質量、特色和風格等方面,都獲得了極大的發展。

2005年,因為收視、收益靠后,按照央視末位淘汰法,存在了20余年的老牌熒屏導視欄目《電視你我他》被撤。《電視你我他》被撤標志著一個時代的結束,而在熒屏內外也迫切的需要一種不同于以往、更加具有創新精神的一種新形式的導視類節目出現。

二、《邊說邊看》的特點

正是在這樣的一個大背景下,2008年5月,黑龍江電視臺文藝頻道的《邊說邊看》欄目應運而生。在主持風格上,休閑性、娛樂化、無厘頭成為《邊說邊看》的主要主持手段。而在節目包裝上,導視類欄目這種直接和觀眾溝通的節目,首先就要從包裝上力求貼近觀眾,加強親切感。從而在形式上使板著面孔的“導視”,變得親切、鮮活。

三、《邊說邊看》對頻道品牌價值的提升

作為一檔貫穿全天的節目,《邊說邊看》在做好本職工作的基礎上,也將注意力更多地放在對頻道社會影響力的提升上。一方面通過牽頭舉行一系列的互動游戲或是公益活動,增強與觀眾之間的互動,更好地在觀眾心理樹立頻道形象,提升頻道品牌價值;另一方面,利用導視類節目播出頻次高,形式靈活的特點,加強對頻道內各個欄目進行全方位、立體式的宣傳報道。

四、《邊說邊看》未來發展方向

增加節目播出次數。作為頻道的骨架,每天五檔節目還不足以覆蓋全天。填補真空地帶、增加節目播出次數成為迫在眉睫的任務。

細化各時段內容,衍生子欄目。根據導視類欄目受眾群的分布特點,細化各個時段的播出內容,這樣更有利于提高節目收視率和凝聚人氣。而導視類欄目在做好導視工作的基礎上,可以根據各個時段特點衍生出相應子欄目,如《邊學邊醫》,《邊看邊用》,《邊看邊聊》等。

增加點睛評論。在眼下這個追求自我,強調個性的時代,唯有亮出自己的聲音才能引來注意。評論可以讓資料包裝性質的熒屏導視類欄目擺脫只是加工沒有創造的局限,樹立起自己的風格,提升地位。除了借助主持人的評論,還可借用外力。比如邀請業內專家或是在觀眾中有影響力的明星、主持人對主推的電視劇或欄目進行推介評論。但是評論的主要風格還是無厘頭,讓觀眾在笑聲中體味道理。

加強應變力。遇到頻道重大事件或特別策劃時,可以改變播出形式。在頻道的重大活動期間,導視類欄目完全可以變身為一只游擊小分隊,靈活穿插,及時報道,高頻次出現在觀眾視線內,頻繁的出現必然會讓觀眾印象深刻。

增強與觀眾之間的互動性。真正做到請進來、走出去,請進來指的就是邀請觀眾走進熒屏,如可以舉辦一些賽事作為特別節目播出,比如挑戰主持人、挑戰某某明星(該明星為本臺熱播劇主演),把話語權和主動權交還給觀眾,既能激發他們參與創作的熱情,還可以讓他們從自己的視角了解節目、主持人,增加親切感。走出去主要是指由導視類欄目牽頭組織主持人、欄目或者電視劇主創人員走出熒屏,走到觀眾中間去。可以通過互動游戲或是公益活動,讓觀眾跟電視人同臺演出、零距離接觸,借助這種真實的情感溝通,培養忠實的觀眾群。

加強欄目的包裝。其實導視就是一種變相的廣告。因為導視類欄目承擔著推銷電視節目的重任。廣告效果的好壞,直接影響著那些節目在觀眾心里的認知度。而要想廣告做得好,就得格外注重包裝。在編輯過程中,要把最新的,最吸引人的內容告訴觀眾,最精彩的畫面呈現給觀眾,最多的懸念留給觀眾讓觀眾在最短的時間內對節目“一見鐘情”。

開發網絡媒體。作為第四媒體——互聯網的大規模興起已成為越來越多的個人用戶獲取信息的重要來源,充分利用網絡媒體,加強網絡炒作,可以更快的凝聚人氣,增強節目的知名度,拓展受眾人群。

五、結論

科學技術的迅猛發展和電視媒體的激烈競爭,為電視從業者開辟了施展能力和才華的舞臺,也為廣大電視觀眾提供了更多的電視頻道和更豐富的節目資源。未來,導視類欄目將擔負起茫茫信息海洋中導航器的重要角色。導視類欄目只有與時俱進,不斷創新,加強導視功能的個性化、智能化、人性化,才能適應未來的變化并最終成為相伴觀眾左右的智能遙控器。□

(編輯/丹桔)