金融危機火了歐美健身房

本報駐加拿大特約記者 陶短房 本報駐英國特約記者 紀雙城

席卷北美的金融危機有沒有影響健身房的生意？美國財經電視頻道CNBC日前做過一次民調，發現在經濟蕭條、失業率高企的今天，人們去健身房鍛煉的意愿和熱情非但沒有降低，甚至還提高了，健身房也成為少數在蕭條期生意反倒更加火暴的商業場所。

幾乎每個社區都有健身房

CNBC的民調顯示，正因為失業率越來越高，工作壓力越來越大，人們才更意識到鍛煉的重要性，因為好身體可以確保自己不被激烈的職場競爭壓垮，即使失業，擁有好身體，也有助于自己盡快重新找到工作。

美國是健身房的發源地，全球第一間健身房由美國人杰克·樂萊尼于1936年創辦。健身產業發展勢頭旺盛，據國際健康、球類和體育俱樂部組織統計，美國加入健身俱樂部，定期到健身房鍛煉者已接近5000萬人，這一數字還在不斷增加。美國健身房密度很大，幾乎每個社區都至少有一間，甚至學校的居住區也有。

加拿大的健身產業發展也比較早，由于和美國毗鄰，許多美國連鎖健身房在加拿大開設大量連鎖分店，如號稱全球第一大健身連鎖品牌的BTF，就在加拿大開設了數以百計的分店。雖然加拿大人同樣酷愛戶外運動，但該國一年中大部分時間天寒地凍，甚至好幾個月大雪封門，健身房成為許多健身愛好者除冰雪運動外唯一的鍛煉選擇，也是唯一的有氧鍛煉地點，因此在加拿大許多城市，健身房的火暴程度比美國更甚。

競爭越發激烈

由于連鎖店遍地開花，健身房經營競爭激烈，吸引更多加盟店、依靠會員和回頭客，是北美健身房經營的普遍模式。在美國，一張主流健身房的月卡，價格通常為50-80美元，年卡一般在500美元上下，而家庭年卡則為700美元左右。在加拿大，由于政府普遍在各社區中心開設福利性質的健身中心，費用低廉（有些地方甚至對特定人群免費），所以商業性健身房的價格被壓得更低，一般年卡僅需200加元（1美元約合1.1加元）左右，月卡則在30-40加元之間。不過北美健身房普遍采用會員制，有些要求至少簽約1年，對那些偶爾光臨的“單次客”，消費水準就不一樣了。在美國，一名非會員進健身房鍛煉，門票往往高達50美元左右，跟一張月卡價錢差不多；在加拿大情況也大同小異，不過比較人性化的是，由于加拿大健身房競爭達到白熱化，許多健身房對初次光臨的新客實行“免費1次”的制度，希望以此吸引新客成為簽約常客。由于有氧操、健美、街舞等風靡全美的大眾型時尚健身活動都緣起于健身房，許多人不僅在健身房學習、練習，還將之作為交流、比試的平臺。加上美國電視里固定健身欄目非常多，收視率也很高，許多著名人物都親自示范，因此盡管戶外健身成為新時尚，但健身房的生意卻一直相當火暴。

北美人青睞健身房的更一個重要原因是他們對數據的迷信。參加健身俱樂部，在有經驗的健身教練指導下鍛煉，對掌握和保持數值是相當有利的，數據包括每個月鍛煉幾次，每次消耗熱量多少，還有乳酸值、心跳速率等指標。而在健身房進行器械和非器械訓練，更方便做到“量化鍛煉”，正因如此，健身房在北美長盛不衰。

辦健身卡還送電影票

上健身中心、游泳和參加各種健身鍛煉班在最近五年里一直是英國的時尚潮流，特別是年輕女性尤其熱衷于此。倫敦姑娘莎拉是一位整日在辦公室里忙碌的行政秘書。為了讓自己保持健康的體態，莎拉從3年前就開始在公司附近的一家室內健身館健身，在下午6點下班后趕到這里鍛煉兩個小時。雖然一個月要花70英鎊，但教練根據她個人的體質和愛好制定了一個包括體操、器械和游泳在內的分階段健身計劃，并且把她的心跳、脈搏等健康指數以圖表方式記錄下來供她參考。循序漸進的安排讓莎拉感到個人健康狀況明顯改善，她一直沒有因為工作放棄或是中斷每周兩次的健身活動。

和歐洲其他國家相比，英國人的工作時間總體來說要長，但是在下班之后，很多人還是迫不及待地趕往各種健身中心去鍛煉一下。根據近期一項歐盟國家市場調查顯示，健身是英國人休閑活動中增長速度最快的一環。在40歲至50歲年齡段的人中，有40%的英國人每星期至少鍛煉2次。55歲至64歲、保持健身習慣的男性人數比1997年多了將近一半，而45歲至54歲的女性健身愛好者人數也在最近8年間增加了25%。

為吸引顧客，英國的健身房還有很多促銷方式，比如家庭集體健身，如果一名男士辦了一張價值600英鎊的年卡，就送他的孩子免費學游泳的票、或者給妻子免費送飲料。有的健身房還送電影票、或者買10節課送1節等。▲