獨特的祝福

吳 軍 倪 寧

為了慶祝新中國成立60周年，武漢晚報“全娛樂”工作室推出了大型的策劃報道“60年——我的娛樂記憶”，以普通人最切身的經歷和最難忘的記憶作為脈絡，全面回顧了新中國成立60年來的娛樂人物和娛樂事件。該組報道以編輯部記者編輯自身的娛樂記憶開篇，以數十位娛樂大腕的簽名祝福收尾，用30天的時間，60個版的規模，近30個專題的設計，全面記錄了百姓大眾記憶中那些分量十足的快樂。

整組報道分為了五個板塊——演“藝”60年、飛“樂”60年、“劇”變60年、文“話”60年和“影”響60年，從綜藝、音樂、電視劇、文化和電影五個方面全面還原60年的娛樂，整體風格非常貼近普通人、有些懷舊卻又不乏新銳，有些平實卻又不乏深度。武漢晚報“嬌點”欄目的四位女記者和“袁毅文化訪談”欄目的主持人跑遍全國各地，采訪了近30位在60年娛樂中留下深刻烙印的娛樂名家，報社內各個年齡段的寫手也都用漂亮的文字記錄了個人的娛樂私家記憶，加上大批讀者通過電話、郵箱和QQ群介入的互動欄塊“大家一起來回憶”——名家、記者、讀者共同構建了一個龐大的記憶群體，而在這份追逐快樂歷程的回溯中，也愈發感覺到今日幸福的來之不易。

動機：不是單純的應景

“我的娛樂記憶”產生的最初動機，的確是應景的需要。2009年2月份，剛過完年的武漢晚報文教部全娛樂工作室部門會議上，大家就提及了今年新中國60周年大慶的特殊背景，覺得在這一年必須要做些什么，來紀念這個特殊的年份。來為祖國獻一份禮。

最初的想法遠比最終的成品要復雜得多，比如電影回顧的部分，在最初的計劃中。還有老電影拍攝人和拍攝地的回訪，幾乎類似于央視的《電影傳奇》。但顯然，如果把電影、電視、音樂、文化等等統統以這種方式梳理一遍，那么太多無法舍棄的經典作品必然會讓部門的策劃變成一個不可能實現的浩大工程。

因此，接下來幾個月里，全娛樂工作室采編同人所做的事實上就是在一大堆的想法和線索中，進行最“痛苦”的舍棄工作。60年的娛樂事件和作品太多了，必須有一套脈絡。在這樣一個脈絡的導引下，進行合理的放棄。

那么脈絡是什么。策劃人員曾經想過人物，想過經典作品，但無論哪一種方式。都會陷入對故紙堆的沒完沒了地搜尋，而這些也許并不是策劃真正需要的。這一策劃是應景，但不是單純的應景，比如不想做成一部60年娛樂編年史，也不想把這個策劃變成一個娛樂文化成就的展列，全娛樂工作室的策劃人員也放棄了去探秘、去做60年“discovery”的念頭，一次次策劃會，幾個月的思索與碰撞，最終“我的娛樂記憶”在一堆專題名稱中脫穎而出，并最終明確了方向——只需記錄那些在我們腦海中揮之不去的快樂，讀者們要的是共鳴，要的是在我們的回憶版面中融入你的回憶，讓你在閱讀時有那么一種心頭一動、思緒上涌的感覺。

事實證明，這是一個不錯的脈絡，讀者的反應也是如此。這組報道讓他們不由自主地進入了甜蜜的回憶。

風格：不要厚重要輕盈

脈絡清晰了，方向明確了，但全娛樂的策劃人員依然面臨著選擇——如何的風格，就會有如何的閱讀效果。

60年娛樂回顧，有了60年這樣一個沉甸甸的年代數字。歷史感就會油然而生，這很容易讓報道者的思緒變得凝重起來，但娛樂又是一個相對輕松的事物，即便是記憶，也是很輕松愉悅的——于是，要厚重還是要輕盈，成了面臨的一個抉擇。

武漢晚報“全娛樂”一貫堅持的是輕松愉悅的閱讀感受，即便是面對60年娛樂回顧這樣“厚重”的題材時，“全娛樂”最終的選擇依然是輕盈。

輕盈并不意味著完全放棄文化的底蘊，這需要把握一個合適的“度”。全娛樂工作室確定的原則是總體的輕盈和少量適度的厚重。為此也放棄了讓版面變得厚重的泛黃照片的堆積，文化味和歷史感的十足的標題，同時盡量加入了一些時尚的元素，比如現代的版面設計、時尚化的標題，以此去除版面內容里過重的懷舊氣息。

當然，版面中，尤其文字內，比如記者體驗的文字，事實上并不缺少歷史感、也不缺少思考，這些文字讓版面保持了適度的厚重，而又沒有破壞整體的時尚氣息。

內容：動靜結合的專題設計

盡管做了很多舍棄，“我的娛樂記憶”的規模還是不小的。30天，每天2個版，工作量著實不小。更難的是，這30天如何做一個合理的分類，如何開頭，如何收尾，每一項都是挑戰。

好在有“我的娛樂記憶“作為脈絡，開頭變得明確了，全娛樂工作室的10幾位采編人員用自己的娛樂記憶拉啟了為期一個月的記憶時光，這個設計的效果是不錯的，一方面它掐準了”我的娛樂記憶“的主題，一開篇就讓讀者清晰地了解未來30天我們要干嘛，另一方面，記憶是很容易共鳴的，這些真實的記憶，很快把周圍人的懷舊情結都撩撥起來了。

接下來，把整個娛樂分成了電影、電視、音樂、綜藝和文化五大板塊，輪流推出。再在這五大板塊的基礎上，設定了諸如電影的“那些花兒”、電視的“萬人空巷的年代”、音樂的“校園民謠”、綜藝的“選秀時代”、文化的“手抄本”等20多個和我們記憶最為接近的專題，讓一個版面帶動一種類型的記憶。而版面上的主打文字“標簽人物”和“記者私體驗”則嚴格圍繞著專題設計而進行，此外，編輯還進行制作“標簽記憶”予以補充。

全娛樂工作室邀請了報社內文字功底不俗的幾位寫手加盟，持續我們開篇的風格，推出“記者私體驗”。以他們個人的娛樂記憶來從細節的點點滴滴上回溯歷史，當然，策劃人員也意識到以這種專欄加資料整合的方式會讓報道變得過于靜態，這是雜志的風格，不屬于報紙的新聞版面。新聞是需要新鮮的東西的，是需要動起來的。所以，同時推出了“標簽人物”的名家系列訪談，5名記者分派到全國各地，采訪了近30位明星，用這些訪談讓整個版面動了起來。

收尾部分，策劃人員連續推出3篇報道，一個是《武漢晚報》“江城搜美”欄目美女的60年時尚演示，讓現代美女穿上過去流行的服裝做了一次60年的“T臺秀”。接著繪制了武漢市的娛樂地圖，回顧了離我們最近的娛樂記憶，最終的收尾，不會忘記祝福的初旨——30位明星的簽名祝福。記者對于這個專題采訪，對于這個值得銘記的夏天的記錄，以及，“我愛你，中國”的大標題，都表達了專題策劃者對于祖國深深的愛，和對于祖國60大慶的由衷祝福。

互動：借回憶造就粉絲群

在報紙上回憶，回憶自然就不能獨享，而且60年的娛樂記憶，是屬于每一個人的，因此，在一開始，“全娛樂”工作室策劃人員就意識到這個專題策劃中，互動式非常重要的一環。

為此推出了“大家一起來回憶”的互動欄塊，根據每日的主題，有欄目主持人通過電話、郵箱、QQ群等多種通道，組織討論，形成了集體回憶的熱潮，同時來自讀者的零散記憶也補充了很多不應該被忘記的內容。

在這個欄目的基礎上，“全娛樂”工作室創造性地推出了“我的國慶我的團”，一邊回憶，一邊期待國慶期間的集體找樂。這個成型于QQ群的近400人的大團隊，在每天熱熱鬧鬧展示私家回憶的同時，相互拉近了距離，也拉近了與武漢晚報的距離，一下子成了“全娛樂”的自家人。成了武漢晚報的忠實粉絲。

收獲：成為戰斗力的一次提升

天然地，這樣的專題未必比得上八卦緋聞好看，但有時這樣的制作會讓整個報道提升一個檔次，這是顯示武漢晚報制作水平的一項工作，展示武漢晚報文娛報道戰斗力的一次挑戰。

采訪方面，武漢晚報全娛樂工作室5名記者去追擊30位娛樂大腕。完成專訪，這對于很多媒體而言都是一件極其困難的事，一開始，記者也壓力巨大，時時抱怨，但最終完成了。記者收獲了承受壓力的能力，學會了如何去對付最難對付的明星，也堅定了一種信念——付出數倍的努力，也許不可能就會成為可能。

每天版面的圖像設計、標題制作、小欄塊的補充，由于專題每天都是新的，因此，這些編輯日常的工作變成了每一天全新的挑戰，30天下來，他們就學會了30種風格迥異的制作方式，而每一天從白天到深夜的討論、制作。也讓大家的工作激情完全爆發。人是辛苦的，但這種辛苦讓平常覺得已成常規因而索然無味的工作變得充滿樂趣。部門的凝聚力明顯地提升了，這也直接導致了部門戰斗力的提升。

此外，在外部門聘請寫手。多種媒介展開互動等平常并不多用的方式的實施，也讓更多的采編人員學會了很多進行新聞策劃報道的新方式新機制。所以做這次“我的娛樂記憶”大專題的最大的收獲，就是獲得了“戰斗力的一次大提升”!