誕生于創新 發展于創新

龔 勁 姚般若

湖北廣電總臺經濟頻道的名牌欄目《阿星笑長開講》創辦于2007年6月17日。該節目開省內乃至全國讀報、娛樂節目之先河。立足本土，以新聞和資訊為內容，集娛樂性和服務性于一體。節目以“有事問阿星、阿星來打聽”為服務口號，以讀報、講笑話、短信互動等內容為主。為了使節目更貼近本土文化，該節目以武漢著名笑星“阿星”為主持人，并從節目內容、節目風格上充分考慮其特點，充分發揮了阿星詼諧、幽默的主持風格，帶給廣大觀眾歡樂的笑聲。該節目自播出以來一直受到湖北觀眾的熱捧，是湖北省一檔新的電視品牌欄目，產生了廣泛的社會影響力，真正實現了社會效益和經濟效益雙豐收(連續兩年投入產出比超過1：10)。日前，《阿星笑長開講》收視率又創新高。據央視一索福瑞收視數據顯示，《阿星笑長開講》在10月14日的節目平均收視率為8.05，同時段全省排名第一。

《阿星笑長開講》屬于絕對原創的本土脫口秀，放眼全國尚無先例。從欄目本身來講，它沒有電視所具有的畫面優勢：一個主持人、不變的演播室、沒有生動的外拍視頻，這些都是欄目的劣勢，但這也正賦予了欄目組極大的創新空間，可以說《阿星笑長開講》誕生于節目創新。

隨后，《阿星笑長開講》欄目組在克服人手不足、經費有限的困難下，在堅持民生、服務的節目宗旨，堅持詼諧幽默的節目風格的前提下，不斷創新節目內容和形式，不斷推出新的版塊、新的活動，例如：鑒寶、從演播室走向室外，從單向傳播走向互動傳播，從單純的脫口秀向多主持人、大型活動等發展。兩年多的實踐證明，《阿星笑長開講》的成功源于創新，欄目發展更得益于創新。每次創新幾乎都帶來一陣新的收視高潮和社會熱潮。

2008年3月份，《阿星笑長開講》在節目中推出鑒寶版塊，引起古玩文物市場的強烈震動和社會的廣泛關注。一時間，“家家戶戶翻壇子、找罐子”(觀眾反饋語)，每天要求鑒寶的人絡繹不絕，我們推出的鑒寶專家熊勝華迅速成為湖北文物古玩界的知名人物和觀眾偶像。這一影響力一直持續到今天。“阿星的欄目可以鑒寶”這一觀念已經得到觀眾的廣泛認知。

鑒寶之后我們推出了為期一個月的“解夢、心理咨詢”環節，同樣獲得了巨大的社會反響，一直到現在。我們的短信平臺和熱線電話上還經常有觀眾要求我們牽線搭橋，進行心理咨詢、情感傾訴。我們推出的心理咨詢專家沈夢現在已經成為武漢大學的心理學教員和武漢警方的心理學教學老師。

2008年9月份，《阿星笑長開講》推出魔術版塊。提前引爆江城魔術熱潮。直到幾個月后，中央臺在春節晚會上推出劉謙魔術后，魔術電視節目和魔術熱才在全國興起，在這次魔術題材的競爭中，我們走在了全國的前面。

2009年夏季，受諸多因素的影響，《阿星笑長開講》節目收視率出現波動，在臺各級領導的指導下，《阿星笑長開講》再次進行節目創新，不僅對節目中的新聞進行質和量的提升，拓展新聞來源，還在節目中推出《不說不舒服》版塊，給老百姓說話的渠道和權利，變我說你看為大家都來說，這次創新強化了觀眾參與和互動，不僅穩定了節目的收視率，還使節目產生了新的社會影響力。

不僅如此，《阿星笑長開講》欄目在對常規節目不斷創新的同時，還不斷地對節目進行拓展，不斷推出新的特別節目。如：《快樂廚房》、《阿星團購會》、《湖北段子王海選大賽》等特別節目。主持人阿星也從演播室走近觀眾，為觀眾帶去歡樂、帶去實惠。

2009年春節期間，阿星走進社區，到新洲、到宜昌，和觀眾一起做游戲、品美食、制作出8天特別節目，節目播出后，社會反響強烈，隨后根據這一思路，《阿星笑長開講》推出周末版特別節目《快樂廚房》，高舉飲食與養生的旗幟，經過幾個月的磨合和探索，現在《快樂廚房》在周六最激烈的收視率競爭中又一次牢牢站穩了腳跟，成為湖北觀眾的新愛。

2009年5月。借鑒網絡上團購的形式，《阿星笑長開講》再一次推出了創新的團購會。第一次團購考慮到夏天即將到來，欄目組主動聯系“美的空調”廠家，進行協商，運用欄目和阿星的影響力組織了一場大型團購會，一炮而紅。團購當天，僅僅一上午，團購現場近兩千人參加，售出空調一千多臺，這樣的規模和效果遠遠超出廠家的想象。他們感慨說：“我們知道你們影響力大，但沒想到這么大，我們以為撐破天會來個四五百人，沒想到來了近兩千人。”緊隨其后，阿星欄目組又組織了西門子冰箱團購會，在解放公園組織了一場食用油團購會。活動當天，參與市民達到上萬人，不湊巧的是天突然下雨，但所有市民為了親眼看到阿星、買便宜油，幾乎全部在雨中等待。很多人淋得透濕也不愿離去。系列團購會讓《阿星笑長開講》在觀眾中樹立了新的形象，進一步拓展了欄目的服務功能，贏得了觀眾的信任。在取得了良好收視率的同時，也給觀眾帶來實惠。

除了組織系列團購會外，《阿星笑長開講》2009年還推出大型賽事活動“湖北段子王海選大賽”。在每次活動中，阿星走進社區、走近觀眾，先后在武漢、黃石、荊州街頭進行海選，得到了觀眾的熱烈歡迎，每次活動現場參與者都達到上千人。今年7月，在解放公園，在地面溫度50多度的情況下，上千人冒著酷暑堅持看完海選大賽。在黃石海選現場，由于公路堵車，比賽比預定的時間晚了一個小時，但黃石觀眾熱情不減，幾千人等在現場，沒有離去，阿星到達時，現場歡呼聲一浪高過一浪，充分表達出黃石市民對阿星的熱愛。阿星走近觀眾不僅增強了節目的貼近性，更增強了節目的影響力。

《阿星笑長開講》欄目的誕生源于節目形式的創新，《阿星笑長開講》欄目兩年來的發展更源于堅持創新，打破常規、打破規則、適應市場、貼近觀眾。我們相信：堅持創新將為《阿星笑長開講》提供源源不斷的、持續的生命力。