報紙號外淺說

周 敏 楊富春

報紙的號外，在新聞學中有著嚴格的定義和范疇，通常用于急需發布某項重要消息而臨時出版的單張，因在報紙固定出版期編號之外，故稱為號外。在報界，號外有著“世界風云變化的縮影，重大歷史事件的明鏡”之美譽。

新中國成立60周年，就在閱兵式剛剛結束兩個小時，武漢各家媒體紛紛迅速推出號外，街頭免費贈送，剛剛看完閱兵式的市民爭相傳閱，成為報界的一大盛況。那么，報紙號外究竟有哪些特點，在互聯網時代又具有哪些傳播價值和意義呢?

報紙號外的特點

號外是一種特殊的報紙，遇特大新聞時于出版計劃外推出，報紙號外應具備三個要素：一是須在報頭注明“號外”字樣，時間在兩期報紙之間臨時出現；二是無編號，無定價，多為單張，免費贈閱，很少有刊登廣告的市場行不；三是登載內容須是重大新聞或特殊事件。

由于是臨時出版，號外在內容編排、尺寸大小、印制形狀、包裝等方面均可大膽創新，不拘一格，更能體現報紙的藝術美感和全新創意，體現出該報社的實力和審美趣味。以國慶60周年《湖北日報·號外》為例，國慶閱兵巨幅照片占據版心，報頭則豎排在一側，這對于一向嚴肅的省級黨報來說，平時這樣排版時是不可想像的。

號外具有編印快，散發及時的特點。國慶60周年閱兵式結束兩個小時，各大媒體的號外已經與讀者見面；2001年7月13日，國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京申奧成功一個小時后，媒體的號外就已面世。這種快捷的出版方式彌補了傳統報紙出版時間和周期的不足，在編輯排版形式上也可以突破平時版面的約束，不拘一格，出奇出新。

號外記錄歷史，定格重大事件的功能使其成為一種收藏品。因此，報紙號外也不斷創新，出現了一些絲綢號外、黃金號外、金箔微縮號外、電子號外等各種打破常規的號外。如《解放日報》制作的《“神六”特刊》，選用了中國古代上等的書寫材料絲綢。印制十分精美，收藏價值極高。

報紙號外的意義和價值

報紙號外具有新聞性、史料性和資料性價值，一直就是重大歷史事件的忠實記錄者。在滿足人們對特殊信息需求的同時，也給后世留下了珍貴的歷史資料。我國第一張報紙號外，據考證，誕生于1883年的中法戰爭，其時中法在越南交戰，《晉源報》出了號外；1884年8月，法軍炮轟臺灣基隆港，《申報》接福州記者專電當日報紙已排版，于是就把電文以傳單形式散發，這是我國首份中文號外。

著名報紙《大公報》在民族危亡的關鍵時刻，每每推出號外以喚醒國人。1933年1月6日，日軍侵占東北，大公報推出號外；1936年12月18日，張學良、楊虎城發動震驚中外的“西安事變”，大公報推出號外報道此事；解放戰爭時間，每逢解放軍解放一個大中城市，當地報紙和部隊報紙便推出號外，極大地鼓舞了軍民的士氣。

和平年代，號外更是見證了重大歷史時刻或重要事件的過程。像我國第一顆原子彈爆炸成功、人造衛星發射成功、中美建交等，中央級的報紙都發過號外；改革開放時期，號外成為平面媒體競爭的一個重要手段，如北京申奧成功、神舟飛船發射成功、奧運會開幕等，很多報紙均推出了號外。

應該說，當今時代，報紙在傳播這些重大新聞的速度、信息量，以及互動功能方面，與電視和網絡等媒介相比，有著先天的不足。但報紙仍然樂此不彼地推出號外，其主要目的并非是想在信息量和速度上奪得先機，而是把號外作為一個重要的標志，一個記錄歷史的見證，一種報紙營銷的手段。在市場競爭日益激烈的情況下，號外更體現了平面媒體的信息整合能力。成為報紙展示自身形象和競爭實力的手段，成為報紙宣傳自我的“生動的形象廣告”。

報紙號外的發展趨勢

隨著時代的發展，報紙的功能趨于多樣化，號外也不例外，由記錄歷史重大事件、紀念特太喜訊或反映社會熱點的信息載體，向服務性和引導性方面拓展；而多媒體的發展，也使得報紙這個傳統號外的專屬領地向電子號外發展。

號外的服務性功能一個典型代表便是2008年初的冰雪災害中，《廣州日報》推出了“春運緊急服務指南”號外，共分三期，分別從氣象變化及交通狀況、留粵過年優惠政策、滯留旅客心理疏導等方面進行細致的報道和引導。春運號外安撫了焦慮不安的旅客，幫助政府疏導了聚集起來的不良情緒，穩定了局面。可以說，春運號外的功能已經超越了單純新聞傳播的范疇，承擔起服務、引導的功能，大大拓寬了號外的內涵和外延。

互聯網時代，網絡和手機媒體最大限度地滿足了受眾對信息的需求，電子號外為何仍有吸引力?其實，互聯網時代的確不缺信息，但缺信息的整合，而這恰是報紙的優勢。報媒網站的統計表明，原版報紙在互聯網上的訪問量占其總瀏覽量的50％以上。由此可見，報紙借助互聯網的傳播技術，仍能顯示出其在受眾心目中的權威感。

2008年8月9日零時27分，就在北京奧運會開幕式即將結束時，由新華社和中國移動共同推出。新華網編輯的全國首張奧運開幕式手機報號外《北京!北京!》誕生。這份號外共9版，圖文并茂地記錄了北京奧運會開幕這一歷史時刻。報紙還摘登了手機讀者欣賞開幕時用手機短信發送的祝福和感受，增強了報道的互動性和感染力。

電子號外的誕生，大大拓展了號外的媒體傳播樣式，使得號外這個傳統的平面紙媒表現形式在網絡媒體時代有了新的空間。