部分市州報(bào)領(lǐng)導(dǎo)談新媒體建設(shè)

高度重視挑戰(zhàn)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

杜道中

應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展，實(shí)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)市州報(bào)又好又快發(fā)展。要在三個(gè)方面達(dá)成共識(shí)：

第一，市州報(bào)要高度重視，積極應(yīng)對(duì)新媒體的主流化趨勢(shì)對(duì)黨報(bào)主流地位的挑戰(zhàn)，黨報(bào)的主流地位不可替代，但是隨著新媒體的發(fā)展，特別是新媒體的特點(diǎn)對(duì)我們黨報(bào)主流地位的挑戰(zhàn)，要引起高度重視。從目前新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，有它的幾大特點(diǎn)：一是新媒體信息發(fā)布快，即時(shí)性比較強(qiáng)，這是我們黨報(bào)，傳統(tǒng)媒體不可具備的；二是它的傳播范圍廣，范圍大。受眾群體廣，而傳統(tǒng)媒體是區(qū)域性的黨報(bào)，受一定的區(qū)域限制影響，網(wǎng)站，手機(jī)報(bào)等其他的媒體是無(wú)界限的；三是它的管理難度大，網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)網(wǎng)民都是一個(gè)信息發(fā)布的主體，管理難度大些；四是它的輿論監(jiān)督力度大，全國(guó)大多數(shù)有影響的事件，是網(wǎng)絡(luò)公布出來(lái)的。隨著新媒體這些特點(diǎn)的顯現(xiàn)，各級(jí)組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視越來(lái)越大。

第二，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，強(qiáng)化主流媒體的地位。我們黨報(bào)有固有的優(yōu)勢(shì)，要在三個(gè)方面做文章：1，要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性；2，進(jìn)一步強(qiáng)化我們傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性；3，要積極地開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

第三，積極探索探討網(wǎng)站新媒體盈利的多種模式，盈利模式要抓好3個(gè)模式，第一個(gè)重點(diǎn)是要強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，把網(wǎng)站培養(yǎng)成市場(chǎng)主體，按市場(chǎng)規(guī)律去辦；第二個(gè)重點(diǎn)是要找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新特點(diǎn)；第三個(gè)重點(diǎn)是要高度重視經(jīng)營(yíng)人才，特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)人才，既要有技術(shù)含量，又要具備經(jīng)營(yíng)要素，還要有新聞素質(zhì)。

借強(qiáng)力推進(jìn)走合作之路

吳國(guó)茂

我們很大程度還沒(méi)有跨出傳統(tǒng)媒體的圈子，沒(méi)有立足傳統(tǒng)媒體發(fā)展新興媒體。有很多原因，主要還是體制問(wèn)題，改革的力度不夠，創(chuàng)新水平不夠。

發(fā)展新興媒體，傳統(tǒng)媒體、黨報(bào)最大的障礙和困惑是，怎樣發(fā)展?

一是觀念創(chuàng)新。

二是手段創(chuàng)新，一要市場(chǎng)化的手段，二要信息化手段，辦電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等，單一辦現(xiàn)代媒體是不行的，還是在依托傳統(tǒng)媒體探索新興媒體建設(shè)。

三是平臺(tái)建設(shè)，一是把電子報(bào)、廣告等有效聯(lián)合，手機(jī)報(bào)上最大贏利就是廣告，手機(jī)廣告是傳統(tǒng)媒體跟現(xiàn)代媒體聯(lián)合的最好形式，可能比網(wǎng)站廣告效益更好；二是整合，在發(fā)展初期、中期，地市報(bào)整合是必由之路。

地市報(bào)加快發(fā)展要借強(qiáng)力推進(jìn)，走合作之路，需要借助別人的力量來(lái)發(fā)展，就像國(guó)有企業(yè)借助國(guó)外企業(yè)技術(shù)力量一樣。地市黨報(bào)也可以跨行業(yè)發(fā)展，報(bào)紙跟電視合作，報(bào)紙跟報(bào)紙的整合等，地市報(bào)要走開(kāi)放之路。第三是多業(yè)發(fā)展。我們要探索，但必須要有人才，跟行業(yè)相近的才行，搞網(wǎng)站、搞網(wǎng)上商城等。傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨許多條件和機(jī)遇，幾十年來(lái)黨報(bào)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在未來(lái)發(fā)展中，我們確實(shí)需要探索更多更廣闊的發(fā)展思路。

傳統(tǒng)媒體要借鑒新興媒體的特質(zhì)

聶志柏

傳統(tǒng)媒體要借鑒新興媒體的特質(zhì)，讓傳統(tǒng)媒體來(lái)適應(yīng)新興媒體的挑戰(zhàn)。這里需要強(qiáng)化的有幾點(diǎn)，一是強(qiáng)化新聞的真實(shí)性，這一條是我們的生命線(xiàn)。過(guò)去講人人是麥克風(fēng)，現(xiàn)在人人都是記者，甚至人人都是媒體。信息的海量，有的真假難辯，但是我們作為黨報(bào)，在強(qiáng)調(diào)信息真實(shí)性上應(yīng)該做的更出色些，比其它的媒體做的更好。二是強(qiáng)化深度解讀。三是強(qiáng)化新聞評(píng)論。互聯(lián)網(wǎng)、其它一些新興媒體等沒(méi)有記者支持，不具有獨(dú)立發(fā)布新聞的資格，從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)是一種大排檔，是沒(méi)有靈魂的。作為黨報(bào)，在新聞評(píng)論方面要亮出自己的旗幟。四是強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新和獨(dú)家視角，我們?cè)谛侣剷r(shí)效上永遠(yuǎn)比不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)，甚至比不過(guò)廣播電視，在這種情況下我們可以強(qiáng)調(diào)我們的獨(dú)家視角，在解釋權(quán)上發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)。五是強(qiáng)化視角設(shè)計(jì)和報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

全媒體的概念，這逐漸在新聞界形成共識(shí)，各個(gè)媒體不能單打獨(dú)斗，如果僅僅是把報(bào)紙的東西搬到網(wǎng)站上去是不夠的。全媒體就是把所有新聞資源都整合在一起，然后各取所需把它放到一些媒體上去。我們現(xiàn)在是把最終產(chǎn)品分拿到各個(gè)媒體，而真正的全媒體從一開(kāi)始就是把新聞資源通過(guò)全媒體把所有信息都整合在一起。傳統(tǒng)報(bào)紙的記者要什么都能做，能寫(xiě)文字，能攝影，會(huì)攝像，這是我們努力的方向。

明確贏利模式避免急功近利

潘旺雄

我們報(bào)社在圍繞新媒體發(fā)展上做了很多工作。新媒體專(zhuān)門(mén)有一套班子在管，我們還要增加幾十人。最近又上了一個(gè)項(xiàng)目——家政服務(wù)社區(qū)，大約投入200多萬(wàn)元，還不包括拿出一層樓配套辦公。呼叫中心、社區(qū)服務(wù)等都要融合到網(wǎng)站去。手機(jī)報(bào)是今年8月份開(kāi)通的，但是市場(chǎng)運(yùn)作、視屏直播投入幾十萬(wàn)元，希望通過(guò)網(wǎng)上視屏和網(wǎng)上直播，技術(shù)已經(jīng)搞好了。收入目標(biāo)是160萬(wàn)，個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站在短期內(nèi)是不需要賺錢(qián)的，過(guò)早賺錢(qián)，實(shí)際上是放慢了發(fā)展，不要太早要網(wǎng)站賺錢(qián)，急功近利了不好。

關(guān)于新媒體的發(fā)展，我們都或多或少有些思考。為什么現(xiàn)在媒體對(duì)網(wǎng)站又愛(ài)又恨又怕，一是對(duì)新媒體的未來(lái)沒(méi)有清楚認(rèn)知，在發(fā)展路徑選擇上很茫然，結(jié)果就是怕，帶來(lái)決策上的不確定，思維上的模糊性。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，是未來(lái)應(yīng)該考慮的幾個(gè)元素。網(wǎng)站內(nèi)容增不增加互動(dòng)，要不要報(bào)紙內(nèi)容等等，個(gè)人認(rèn)為這不是網(wǎng)站發(fā)展的核心因素。

應(yīng)該明確的是網(wǎng)站的贏利模式。辦網(wǎng)站做什么?做后怎么辦?有什么東西給人看?形成不了商品，形成不了產(chǎn)品，就進(jìn)不了市場(chǎng)，就不能賺錢(qián)，生命力就很弱。這個(gè)問(wèn)題值得做網(wǎng)站的人和報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)思考。

探索新的方法，要有大投入，才有大產(chǎn)出。一是機(jī)制要活。新媒體不搞成公司式就沒(méi)有前途。按公司化，把新媒體作為市場(chǎng)主體，搞股份制。未來(lái)媒體往什么地方走，應(yīng)該借鑒被淘汰的行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，使我們少走彎路。二是需要優(yōu)秀人才。行業(yè)發(fā)展到有一定吸引力時(shí)。各種優(yōu)秀人才都整合到這里來(lái)了。現(xiàn)在發(fā)展的新媒體承擔(dān)的使命很重，招聘的人就很難，剛開(kāi)始，不懂新聞傳播規(guī)律，在那里搞網(wǎng)站，是搞不好的。我們現(xiàn)在的新媒體的平臺(tái)搭的很好，但是嚴(yán)重缺乏經(jīng)營(yíng)人才。投入時(shí)，報(bào)社要考慮投入的規(guī)模，開(kāi)始創(chuàng)辦時(shí)是需要投入而賺不到錢(qián)的。