堅(jiān)持“三貼近”踐行“五創(chuàng)新”提高公信力

湖北日?qǐng)?bào)編輯部

胡錦濤主席最近在世界媒體峰會(huì)上指出：“中國(guó)政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵(lì)和支持中國(guó)媒體貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用。”胡錦濤主席的重要講話，不僅闡明了我國(guó)政府對(duì)新聞媒體發(fā)展的態(tài)度，也為我國(guó)新聞媒體的改革和發(fā)展指明了方向。堅(jiān)持“三貼近”，踐行“五創(chuàng)新”，不斷改進(jìn)新聞工作，提高新聞媒體影響力和公信力，成為我國(guó)媒體的主攻方向。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，率先垂范，責(zé)無(wú)旁貸。

一、黨委機(jī)關(guān)報(bào)要勇于擔(dān)當(dāng)

黨委機(jī)關(guān)報(bào)是黨和人民的喉舌，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要陣地，對(duì)于宣傳黨的理論路線方針政策，指導(dǎo)實(shí)際工作。動(dòng)員組織群眾，推進(jìn)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)具有重要作用。省委機(jī)關(guān)報(bào)的地位、報(bào)紙的權(quán)威性和公信力、在高層次人群中的影響，都是其他媒體不可比擬的，“重大事件看黨報(bào)”、“關(guān)鍵時(shí)刻看黨報(bào)”已成為受眾的共識(shí)。那些在讀者中曾經(jīng)引起過(guò)巨大影響且至今難以忘懷的報(bào)道，幾乎都產(chǎn)生在黨報(bào)。正是黨報(bào)以開(kāi)闊的視野、敏銳的觀察力和深刻的思想，樹(shù)立起嚴(yán)肅高雅的中國(guó)主流大報(bào)之風(fēng)。為了不斷提高湖北日?qǐng)?bào)的影響力和公信力，近年來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)進(jìn)行了一系列有益的探索。

2006年，《湖北日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來(lái)最大規(guī)模、最具影響力的改版。改版以“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)理念為統(tǒng)領(lǐng)。責(zé)任，是主流媒體的核心價(jià)值觀，是主流的新聞理念。這一理念一經(jīng)提出，就在全國(guó)新聞界產(chǎn)生影響，受到中宣部肯定，被評(píng)為“2006年中國(guó)十大新聞創(chuàng)新”之一。在2007年由中國(guó)記者、中華新聞報(bào)和本報(bào)舉辦的“責(zé)任造就公信力”暨黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新研討會(huì)上，這一理念再度被新聞學(xué)術(shù)界和管理層肯定。實(shí)踐“責(zé)任造就公信力”的主流新聞價(jià)值觀，就要堅(jiān)持做“過(guò)硬新聞”。在風(fēng)格上不媚俗、不偏激、不盲從。以歷史走向作為觀察事物的標(biāo)尺。以求證的心態(tài)觀察社會(huì)問(wèn)題并評(píng)估新聞事件，以建設(shè)性的視角來(lái)報(bào)道“值得報(bào)道的新聞”，以得體、容易讓人們接受的方式分析問(wèn)題、表達(dá)觀點(diǎn)，涌現(xiàn)了一批有公信力、有權(quán)威性的好作品。近3年，“責(zé)任造就公信力”論文和“榮辱觀的生活解讀”、“記者走基層”被評(píng)為中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、“三貼近”、“五創(chuàng)新”是重要路徑

當(dāng)前我國(guó)黨報(bào)所面臨的挑戰(zhàn)，不僅有都市報(bào)晚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)，也有新媒體帶來(lái)的巨大沖擊。更重要的是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展對(duì)新聞信息傳播提出了新的要求，特別是世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，在世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，全球輿論傳播態(tài)勢(shì)更趨復(fù)雜，因而媒體對(duì)社會(huì)的影響越來(lái)越廣泛而深入，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任比以往任何時(shí)候都要重大。特別是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，用好話語(yǔ)權(quán)，提升影響力和公信力。更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧，使命光榮，責(zé)任重大。怎么樣用好話語(yǔ)權(quán)，提升影響力和公信力，胡錦濤總書(shū)記提出要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力”。這就要求媒體必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，順應(yīng)人民的新期待，以改革創(chuàng)新精神開(kāi)展工作。使新聞信息傳播體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。

2007年，湖北日?qǐng)?bào)在一版開(kāi)辟一個(gè)新專欄“記者走基層”。該欄目以記者的親身體驗(yàn)和深入調(diào)查，深度報(bào)道社會(huì)走向、輿論焦點(diǎn)、民心民意、百姓憂歡，它是堅(jiān)持“三貼近”的成功嘗試，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，具有鮮明的特點(diǎn)：

善于從現(xiàn)實(shí)生活中尋找鮮活主題。記者深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中感受時(shí)代脈動(dòng)，挖掘生動(dòng)事例，提煉鮮活主題。比如，由于求職心切，每年總有一些農(nóng)民工遭遇非法職介布下的陷阱?！栋翟L求職記》反映的是記者以農(nóng)民工的身份，歷時(shí)一個(gè)多星期，賭訪求職，對(duì)農(nóng)民工求職過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都作了深入調(diào)查，以所見(jiàn)、所聞、對(duì)話、各種票據(jù)等為依據(jù)，指出了正規(guī)職介市場(chǎng)亟待規(guī)范、完善、提高的問(wèn)題，揭露了“黑職介”的種種騙人伎倆。

以新聞為切入點(diǎn)，深度挖掘。如《養(yǎng)豬戶的喜憂》，就是記者到基層調(diào)查養(yǎng)豬扶持政策的落實(shí)情況。報(bào)道通過(guò)專家之口呼吁：“盡快轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖觀念，調(diào)整養(yǎng)殖模式，徹底改變一瓢水、一瓢糠、殘菜剩飯的傳統(tǒng)喂豬方式，發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖?！币驁?bào)道反映了豬肉漲價(jià)背后的一些深層次問(wèn)題，因而受到了廣泛的關(guān)注。

調(diào)查群眾“身邊事”，急群眾所急，幫群眾解難。一些地區(qū)自行車頻頻被盜問(wèn)題一直是騎車人的一塊“心病”。記者走訪“黑車”交易市場(chǎng)，一篇《被盜自行車駛向何方》引起湖北省有關(guān)部門(mén)高度重視。六部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)了全省治理自行車被盜問(wèn)題專項(xiàng)行動(dòng)。

中宣部閱評(píng)員認(rèn)為，湖北日?qǐng)?bào)“記者走基層”，貴在堅(jiān)持“三帖近”，深化了報(bào)道的內(nèi)涵，注意挖掘和反映群眾實(shí)際生活中的一些帶有普遍性的深層次問(wèn)題，既增強(qiáng)了報(bào)道的鮮活性，又發(fā)揮了紙質(zhì)媒體長(zhǎng)于深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。該專欄被評(píng)為中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄。

同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)運(yùn)用創(chuàng)新的手法，力求把新聞做近、做活、做巧，并運(yùn)用美的載體呈現(xiàn)。提高新聞報(bào)道的親和力，達(dá)到主流媒體的影響力。

把題材做深、做透。對(duì)重大新聞報(bào)道，集合文字、圖片、評(píng)論、專家評(píng)說(shuō)、官員觀點(diǎn)等內(nèi)容，多向度、多側(cè)面、全方位開(kāi)發(fā)資訊。受眾閱讀一篇重大題材的新聞作品，可以由一件事旁及其他，由一個(gè)點(diǎn)擴(kuò)展到面，由現(xiàn)實(shí)走進(jìn)歷史，由感性進(jìn)入理性，獲得豐富的信息。

把新聞做近、做活。主要是實(shí)現(xiàn)幾個(gè)轉(zhuǎn)化。其一，話題性的題材運(yùn)用事件、記者訪談等方式予以轉(zhuǎn)化，讓受眾可觸可摸。其二，概念性的題材運(yùn)用人物故事、風(fēng)俗文化轉(zhuǎn)化。其三，硬題材運(yùn)用細(xì)節(jié)、情感轉(zhuǎn)化。其四，文件、政策等刊載在上下滿意的結(jié)合點(diǎn)上轉(zhuǎn)化。

把版面做新、做美。在版面的布局上，追求簡(jiǎn)潔、明快、立體、形象的美學(xué)風(fēng)格。讓圖片新聞上頭版頭條，形成亮點(diǎn)。更多地使用美術(shù)元素，使版面清新亮麗。

把形式做巧、做精。如“榮辱觀的生活解讀”系列報(bào)道，每篇報(bào)道由引子、正文、圖片、結(jié)語(yǔ)四部分構(gòu)成。引子提出一個(gè)榮辱觀方面的問(wèn)題，以引入正文：結(jié)語(yǔ)引用古人或大師觀點(diǎn)，對(duì)所報(bào)道人物的事跡和精神作簡(jiǎn)要點(diǎn)評(píng)，收畫(huà)龍點(diǎn)睛之效。此外，還大量采用影像點(diǎn)評(píng)、文配圖、重要報(bào)道采用題文分離等手法。使版面形式更好地為內(nèi)容服務(wù)。

三、加強(qiáng)黨報(bào)與新型媒體融合

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等為代表的新興媒體崛起，受眾獲取信息的方式正在發(fā)生重要

變化。互聯(lián)網(wǎng)日益成為我國(guó)民眾特別是年輕人獲取新聞信息的主要渠道。這意味著，不斷改進(jìn)報(bào)道時(shí)效、創(chuàng)新傳播方式、適應(yīng)受眾選擇，已成為媒體面臨的緊迫任務(wù)。黨報(bào)應(yīng)認(rèn)真研究新聞信息傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入解析各類受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，主動(dòng)設(shè)置議題，善于因勢(shì)利導(dǎo)，努力用好話語(yǔ)權(quán)，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。這既是媒體自身發(fā)展的必然選擇，也是履行好媒體所擔(dān)負(fù)職責(zé)與使命的客觀要求。

《人民日?qǐng)?bào)》在今年7月1日改版時(shí)就提出，將通過(guò)開(kāi)設(shè)電子閱報(bào)欄以提高該報(bào)的覆蓋面，在一些公共場(chǎng)所如車站、銀行等公眾聚集較多的地方，通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立電子閱報(bào)欄，讓受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)閱讀《人民日?qǐng)?bào)》，并且可以翻頁(yè)、放大。相信在不久的將來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》會(huì)給受眾的閱讀帶來(lái)更多方便。

湖北日?qǐng)?bào)在與新媒體的融合上也進(jìn)行過(guò)一些探索。今年，湖北日?qǐng)?bào)建立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制，由記者通過(guò)手機(jī)短信方式。即時(shí)向荊楚網(wǎng)提供當(dāng)天最鮮活的新聞，荊楚網(wǎng)設(shè)置專用的短信接收平臺(tái)，將記者發(fā)回的稿件由專人編輯后，在當(dāng)日網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布，湖北，日?qǐng)?bào)則挑選不少于5條稿件，在次_日一版“湖北日?qǐng)?bào)手機(jī)快報(bào)”專欄上發(fā)表。讀者來(lái)信說(shuō)“記者手機(jī)快報(bào)”可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取較大信息量，而且真實(shí)可靠。

每有重大報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)也與荊楚網(wǎng)互動(dòng)。如國(guó)家批準(zhǔn)武漢城市圈兩型社會(huì)試點(diǎn)后。湖北日?qǐng)?bào)作了大量策劃型報(bào)道，荊楚網(wǎng)則緊緊跟進(jìn)，將湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道做成專題，并作了大量資料鏈接。豐富了報(bào)紙的報(bào)道。

黨報(bào)在與新媒體融合的時(shí)候，決不能丟掉了自己的長(zhǎng)處。而要揚(yáng)長(zhǎng)避短，那就是發(fā)揮言論理論引領(lǐng)輿論、統(tǒng)一思想的作用；發(fā)揮深度報(bào)道靠分析性、背景性、解釋性，以深度、角度取勝，以重量、份量居上的作用；靠輿論監(jiān)督為黨分憂、為民解難；靠典型報(bào)道弘揚(yáng)正氣，鼓舞斗志；引導(dǎo)熱點(diǎn)，化解矛盾等等。

四、培養(yǎng)一流隊(duì)伍

黨報(bào)改革創(chuàng)新的歷史使命對(duì)隊(duì)伍建設(shè)提出了新的更高的要求，原來(lái)講要政治家辦報(bào)，這是正確的，不能動(dòng)搖。辦報(bào)人員要有政治家的頭腦和理論素養(yǎng)。要把握好輿論導(dǎo)向。胡錦濤總書(shū)記2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)的重要講話中，講到要“遵循新聞傳播規(guī)律”。這是我們黨成立80多年來(lái)，最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次提出“遵循新聞傳播規(guī)律”。這非常重要，辦報(bào)人員不懂得按照新聞規(guī)律辦事，沒(méi)有較高的新聞素養(yǎng)，就難以寫(xiě)出讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。此外，還要有會(huì)經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的人才。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們不僅要辦好報(bào)紙，而且要經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙，要經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙，就要有企業(yè)家的市場(chǎng)眼光。經(jīng)營(yíng)謀略和管理水平，只有這樣。才能把報(bào)紙經(jīng)營(yíng)好。

湖北日?qǐng)?bào)十分重視人才的培養(yǎng)，把培養(yǎng)人才作為振興集團(tuán)的戰(zhàn)略任務(wù)，制定了系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃。在培訓(xùn)職工中，注意團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和重點(diǎn)培訓(xùn)，先后推出了“專家講壇”和“博士論壇”兩個(gè)內(nèi)部培訓(xùn)品牌。采取走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，先后邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明、清華大學(xué)教授李希光、復(fù)旦大學(xué)教授童兵等來(lái)集團(tuán)講學(xué)。選派5名記者到新加坡南洋理工大學(xué)攻讀碩士學(xué)位。選派4名記者到美國(guó)和英國(guó)學(xué)習(xí)。選派2名集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到復(fù)旦大學(xué)工商管理專業(yè)碩士班學(xué)習(xí)，還選派44人參加武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)的EMBA學(xué)位班、總裁班和課程班學(xué)習(xí)。為集團(tuán)培養(yǎng)了一批人才。為鼓勵(lì)編輯記者通過(guò)多種途徑學(xué)習(xí)，集團(tuán)制定了《關(guān)于集團(tuán)教育培訓(xùn)工作的管理辦法》，對(duì)在職攻讀碩士研究生及以上學(xué)歷的。實(shí)行學(xué)費(fèi)報(bào)銷。近5年間。集團(tuán)僅員工的繼續(xù)教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)就達(dá)270萬(wàn)元，使集團(tuán)呈現(xiàn)出各類人才蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為媒體競(jìng)爭(zhēng)打下良好基礎(chǔ)。