新家電拯救美國？

劉　琳

消費電子產業人士堅信，這個以創新為生命的行業將是重新發動美國經濟的強有力引擎。因為正如微軟CEO史蒂夫·鮑爾默所說：“無論經濟發生什么事情，我們的數字生活只會變得更豐富。”

美國真的真的蕭條了嗎？

如果是第一次來到今年的拉斯維加斯CES，那，一種被輿論欺騙的憤怒感很容易油然而生。CES，國際消費電子展，這個由美國消費電子協會（CEA）主辦的，固定在每年1月8日至11日于內華達州著名賭城拉斯維加斯舉行的全球最大消費電子展會，在所有報章轟炸著各種“美國經濟大衰退”新聞的2009年發端，看上去依然人聲鼎沸，熱鬧不凡。

1月6日，展會開幕前兩天，記者乘坐的小巴就已經被堵塞在洛杉磯進入拉斯維加斯的交通要道上；貫穿市中心的當地人俗稱“長街”的拉斯維加斯大道，鱗次櫛比的風情各異的豪華賭場飯店自然還是金光閃耀、“秀”色奪目，不過稍稍令人訝異的是大白天的大道上也車輛擁堵，人流熙熙攘攘，沿街商店大門敞開生意興隆，而小個子的黑人少年成群結隊地在人行道上派送著應召女郎的小卡片，此情此景，恍如上海南京路步行街節日盛況的山寨版；另一個新發現是，今年有好幾家高檔中餐館進駐拉斯維加斯最豪華酒店，南到粵菜北到炸醬面，幾乎道道菜肴口味正宗，其美味似乎尤勝國內，差點讓人忘了身處異鄉，這多少讓人聯想到“北京奧運效應”，但不得不指出的是，一到用餐時間，此間的所有飯店個個爆滿，如無預訂不得不排隊等位，幾乎和周末時在上海港匯廣場找店吃飯一樣，家家飯店生意牛得讓人灰心喪氣沒脾氣。

這就是如今的美國？號稱遭遇1929年大蕭條后最嚴重經濟衰退的美國？就是那個其勞工部剛剛宣布2008年全年失業率創1945年第二次世界大戰結束以來最高紀錄的美國？就是大手大腳慣了如今卻熱議著如何節儉個人開支的美國？

真切的衰退

在2009第一個月的拉斯維加斯，還有一些剛剛出爐的新鮮而詳實的數據，似乎更令人對“美國經濟衰退”的“傳言”將信將疑。

展會正式開幕前一天，美國消費電子協會總裁兼首席執行官蓋瑞·夏培羅（Gary Shapiro）在他的總部辦公室接受《新民周刊》采訪時透露，今年國際消費電子展的規模之大在其42年歷史上位列第三，來自全球2700多家廠商在凈展覽面積達170萬平方米的展廳內，展示近2萬種新技術產品。另據獨立機構預測，今年的參展人數將超過11萬人。更令夏培羅欣慰的是，在全球經濟“唱衰”的大背景下，今年的新參展商多達300家，足見CES的魅力。要知道，CES的主辦方——美國消費電子協會（CEA）擁有2200多家企業會員，推動著美國國內銷售總額達1720億美元的美國消費電子行業。夏培羅還透露說，今年前往拉斯維加斯的中國參展商有380余家，基本與去年持平，而去年來自中國的參展人數為870多人，其中包括36家媒體。“美國打個噴嚏，中國也會感冒”，夏培羅說，他的言下之意是，如果不是這個不景氣的年頭，中國參展商數量肯定是增長而不是持平。

難道美國經濟之衰退在拉斯維加斯的CES就露不出一丁點端倪？拂去最初的遮人耳目的花花綠綠的玻璃紙，定睛細看，側耳細聽，記者很快發現，即使走馬看花也很容易感知強大的美國的確面臨著衰退和蕭條。

在記者的追問下，盡管沒有透露具體數據但夏培羅承認，今年的參展商確實較去年有所下降，而且即便是消費電子行業也停止了成長。不過，夏培羅強調，消費電子行業只是停滯而不是萎縮，比其他行業幸運得多，他舉例美國建筑行業萎縮了30%?！捌鋵?，參展總人數的多少并不是最重要的，重要的是最恰當的人都云集在此。除了蘋果，這個行業所有巨頭都來到拉斯維加斯?！彼f。

提到蘋果，如果僅僅在商言商，不那么講究道德感的話，那么對拉斯維加斯的CES來說，應該還有一個“好”消息——喬布斯病了。每年總是搶在CES開幕前兩三天召開Macworld大會的蘋果公司，在CES開幕前三天正式對外宣布，由于較為嚴重的病情，首席執行官史蒂夫·喬布斯今年將首次不在Macworld大會上發表主題講話，而且以后也不再參加該活動。事實上，這也是喬布斯首次對外公布自己的病情，并表示目前還留任蘋果公司CEO職位。消息一出，業界人士普遍對進入后喬布斯時代的蘋果公司表示隱隱的擔憂。蘋果公司是世界上唯一一個不參加拉斯維加斯展會的知名消費電子廠商，并每年另立山頭舉辦Macworld大會與CES分庭抗禮，而史蒂夫·喬布斯更是每年與在今年之前年年參加展會并作主題演講的比爾·蓋茨，遙遙互唱對臺戲。誰也不曾料想，這兩位粉絲無數的業界大佬，病的病，退的退，居然同時在2009年離開了主舞臺，真是一場令人傷感的巧合。有人預測，兩個會展早晚合二為一似乎是“大勢所趨”。

提到比爾·蓋茨，令人不由地想起以往每屆展會的首場業界領袖主題演講，那是“蓋茨秀”。兩年前，記者曾親眼目睹了這位全球財富偶像的超級人氣魅力：蓋茨開講前兩小時，威尼斯人酒店通往會場的所有通道被密密麻麻的保安全盤控制，僅4部并排的自動扶梯允許持證者入場。遠遠望去，扶梯上人滿為患，人人臉上似乎都洋溢著興奮的表情。如今，業界領袖主題演講還是展會的重頭戲，不過沒有蓋茨磁力吸引的自動扶梯，只能用“冷清”兩字來形容。這份令往事不堪回首“冷清”是經濟衰退所為，還是更多地由比爾·蓋茨退休所致，實在難以斷言。

據美國消費電子協會（CEA）預計，美國國內2009年的消費電子產品實際銷售收入將比2008年下降0.6%。

強有力引擎

今年CES的開幕式非同尋常，幾段以上世紀30年代大蕭條為題材的好萊塢經典黑白老片的剪輯片斷先聲奪人。等等，嘿！那男主角怎么變成了夏培羅？原來這是夏培羅利用Yoostar公司的新型視頻產品，運用“個性化定制與內容相結合”（personalization meets content）技術制成的開場白。夏培羅說，這個不同以往的揭幕不僅有意在這個困難時期逗樂大家，而且它完美地展現了國際消費電子展的宗旨——創新、技術與改善生活質量。

作為全球最卓越的行業協會領導者，蓋瑞·夏培羅欲借此盛會向整個行業傳達信心和樂觀。事實上，夏培羅對消費電子產業這個以創新為生命的行業有著無比堅定的信念，那就是——它將是重新發動美國經濟的強有力引擎。

夏培羅接受《新民周刊》采訪時詳細回顧過去80年中這個創新行業對經濟的引領作用。他說，歷史上著名的大蕭條時期，正是聲音技術的普及和推廣期，在某種程度上，收音機推動了經濟的發展，同時，通過廣播鼓勵了民眾，提高了整個社會的信心，給人們創造了許多工作機會。近30年我們也經歷過三個經濟艱難時期：1980年和1981年連續兩年經濟嚴重衰退，失業率大幅增加；1990年代初期和2001年“9·11”事件后，也各有一次短暫的經濟衰退和停滯。在每一個困難時期，電子技術產品特別是家電產品的發展，都對經濟的重新成長起到了舉足輕重的推進作用。上世紀80年代的那次危機，出現了家庭錄像設備和CD激光唱機設備，引領了市場，創造了無數就業機會；上世紀90年代，眾多數字電視方面的新技術是把經濟重新推上加速跑道的驅動力量。而面對今天可能更深重的經濟衰退，夏培羅認為，基于移動互聯網的應用技術和產品大量的出現，將為經濟復蘇做出重大貢獻。夏培羅還透露說，一些業界巨頭如微軟和英特爾，手里還有很多現金正在尋求更好的技術投資機會。

美國消費電子協會（CEA）詳細預測了2009年的消費電子銷售走向。2月17日，全美電視信號將全部轉為數字播出，因此CEA預測，2009年數字電視整機出貨量將接近3500萬臺，比2008年出貨量增加近6%，數字電視機的銷售也將占據整個行業實際銷售收入總數的15%。液晶顯示器仍是消費者首選。藍光播放器也將成為2009年的主要增長點，伴隨著更多的節目內容、新產品和更低價格，預計藍光收入將超過12億美元。在美國消費電子行業中，游戲類別仍是一個亮點，成為消費者支出中日益增長的部分：視頻游戲市場將增長11%，創造近220億美元的收入，成為該產品類別的新的高標桿；游戲軟件收入預計將以18%的增長達到將近150億美元。最新的銷售與預測報告還顯示，智能手機的銷售將在今年持續增長，幅度將近20%，達到136億美元，智能手機將占手機收入總數60%以上份額。

這些數據印證了微軟公司首席執行官史蒂夫·鮑爾默（SteveBallmer）在CES上的首次主題演講中的話：“無論經濟發生什么事情，我們的數字生活只會變得更豐富。”

確實，曾經在CES中亮相的很多創新技術、創新產品，如今已在各年齡層中廣受歡迎，成為家庭中必備的新家電。以美國為例，美國家庭平均每戶擁有的電子消費產品從舉辦第一屆消費電子展那年的1.3件發展到如今的24件。

新總統奧巴馬的上任更給這個行業帶來樂觀的氛圍。夏培羅把奧巴馬稱為“美國劃時代的數字總統”。他說，奧巴馬每天使用各種消費電子產品，他離不開手機，他實際上是用手機短信告知民眾將要選擇的副總統姓名；他承諾推進全美的寬帶技術普及，而且他還將首次為美國政府設定一個新職位——技術部長、首席技術官。

技術與明星

新年之初的拉斯維加斯總是群星閃耀。以往，在這個時節，以比爾·蓋茨為首的明星CEO吸引全球目光，今年，沒有比爾·蓋茨的CES，盡管微軟公司的史蒂夫·鮑爾默、索尼公司的霍華德·斯金格爵士（Howard Stringer）、福特公司的艾倫·穆拉利（Allan Mulally）以及英特爾公司的克雷格·貝瑞特博士（Craig Barrett）、思科公司的約翰·錢伯斯（John Chambers）和迪斯尼ABC電視集團的安妮·斯維尼（Anne Sweeney）悉數到場，但主辦方似乎還嫌星光不亮，破天荒地請來眾多歌星、影星、電視明星到場助陣。湯姆·漢克斯（Tom Hanks）、亞瑟小子（Usher）、杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）、雷吉·杰克遜（Reggie Jackson）、Dr.Oz和約翰·拉斯特（John Lasseter）的出場，讓賭城上空一下子閃耀著高管明星和娛樂明星的雙重星光。

但這些明星掩不住展會上的真正主角——創新技術、創新產品的奪目光彩。索尼總裁兼首席執行官霍華德·斯金格爵士在開場演講中所展示的索尼新品，無疑是其中最亮眼的一群。

斯金格在演講中首先提出了“CES七要素”，即一整套在網絡時代創造最佳用戶體驗的戰略方向：擁抱產業整合；從設計到銷售的全服務意識；產品多功能化；支持開放技術；推進新共享體驗；帶動相關購買形成新價值鏈；綠色環保留下更少“碳足跡”。

這家以娛樂和電子并稱的公司充分展示了其完整的業務領域，索尼電子、索尼影視娛樂、索尼電腦娛樂、索尼愛立信和索尼音樂娛樂悉數出場。

斯金格揭開了VAIOP系列超便攜筆記本電腦的面紗，它的長度相當于一個公函信封，厚度與手機相仿，重量僅約為1.5磅，很容易地裝入外套口袋或手提包中；它具有全套Vista視窗功能，還內置GPS。而WiFi Cybershot數碼相機，只要一按鍵紐，就能把照片直接傳送到任何網址，而不需連線和上網接口。這種WiFi數碼相機還能將照片傳送到聯網的索尼Bravia電視機。

最神奇的是索尼可折疊式OLED電視原型機，它薄到可彎曲。未來，該技術將使人們隨心將電視屏幕像雜志一樣卷起。索尼還最新推出了PlayStation Home，這是一個數字化的都市廣場，在這里，人們在網絡聚會，玩游戲、購物、閑逛和一起看電影。

無限“星”光中，人們預測著未來世界，專家們一致認為，那將是一個無線的無限世界。