“星尚”起航

錢亦蕉

星尚傳媒將逐步從單一廣告創收向資源服務商、服務提供商和業務運營商方面擴展。

2009年6月6日，“星尚傳媒”品牌將正式揭幕，這是SMG繼“第一財經”后再次重磅推出的多媒體產業品牌，并且它的品牌夢想，是要打造一整條產業鏈。

“星尚傳媒”的前身是上海時尚文化傳媒有限公司，其實，自2003年成立起，它就向著引領時尚文化、倡導優質生活的多媒體公司方向發展。它旗下不僅擁有時尚生活頻道，還有傳統娛樂雜志《星尚OK!》，并且每年一度的風尚大典(包括風尚論壇和風尚指數的頒布)讓它具有了不錯的品牌價值。2008年，一檔服裝設計類真人秀節目《萊卡TM魔法天裁》的熱播，讓總經理鮑曉群想到了進一步拓展品牌覆蓋領域，Enjoyoung的服裝品牌應運而生，隨著專賣店的落成，整個產業鏈初具規模。

如今，時尚文化傳媒終于更名“星尚傳媒”，一個更響亮的名字意味著大刀闊斧的改革和發展?！斑@不僅是新的品牌的亮相，是在戰略規劃上對自己的新出發?！盨MG總裁黎瑞剛說，2003年的時候SMG啟動了兩項改革，一個是財經頻道，一個是生活時尚頻道。財經頻道現已形成“第一財經”的強勢品牌，生活時尚獲得的廣告收入和打造的產業鏈絕對不亞于《第一財經》，但是在影響力方面似乎不及后者，所以這次重新起航，它們給自己起了個叫得響的名字“星尚”。

除了電視以外，“星尚”品牌會在更多領域出現。據鮑曉群介紹，將來新媒體是他們拓展的重點，這包括主營電子商務的“星尚網”，還有電子雜志、手機報和短信彩鈴等增值業務。另一方面，“星尚”將仍堅持“風尚大典”的大型活動傳統，舉辦參與性更強的“星尚嘉年華”，除此之外，電影展映、話劇、音樂劇、邊拍邊播的欄目劇等各種樣式，“星尚”都有意涉獵。以前的風尚指數將以一周一次的星尚榜形式出現；延伸產品方面，除了Enjoyoung品牌服飾，“星尚”還會推出飲食、時尚、生活書系；星尚專賣店年內將在上海連鎖到四家，同時“星尚”還和銀行共同開發星尚聯名卡，與電影院合作星尚影院以及星尚俱樂部營銷等。

目前，生活時尚頻道(未來的星尚頻道)雖然是地方頻道，但它50%以上的節目都不強調地域性，而且品牌地域性日趨弱化，這也是今年的“星尚大典”將在北京舉行的重要原因。鮑曉群說：“經過一年的努力，我們將逐步從單一的地方媒體向多媒體、產業鏈和跨地域方向擴展。星尚傳媒將逐步從單一廣告創收向資源服務商、服務提供商和業務運營商方面擴展?！?早些時候，黎瑞剛也說過：“我們希望能轉變集團的板塊，不單是簡單地做廣告收入，希望在廣告收入之外獲得其他的商業模式?！边@或許才是“星尚傳媒”全面拓展的真正目的。

“如果是簡單地依靠廣告作為我們的商業模式，我們就是國家給我們牌照的簡單的播出機構。今天我們不想僅僅作為播出機構，我們還想做得更多一點。之后我們有了希望做平面媒體，希望做媒體的發行，希望能有產品的收入，希望能做線下的活動等等產業鏈的運作。”黎瑞剛說，“換句話說，希望未來我們在中國的大地上能貢獻的不是簡單的電視的頻道，而是驅動拉動整個時尚產業鏈的服務運營商，這是我們的想法?！?/p>

從事業單位到企業公司的變革，按市場規律來打造媒體產業，同時借用資本的力量做大做強，并且依賴于版權和創意的開發來做內容產業?；蛟S這就是“星尚傳媒”誕生的動力，也是他們夢想的開端?！?/p>