芭比，粉紅上海夢

楊濟詩　孫霞琴

一個“千面女郎”，在時尚的淮海中路打造起了她的“宮殿”，擔任起造夢的使命：在口紅經濟時代，共克時艱，編織時尚女孩春天的夢。她，就是國際時尚使者芭比。

有45個不同國籍、100多職業、足跡遍于150個國家、1959年3月9日誕生在美國威斯康星州的芭比，因完美演繹女孩的美夢成為全世界最受歡迎的玩偶。如今，芭比娃娃遠銷世界150多個國家，總銷售額超過10億美元，是名副其實的“萬人迷”。據美泰公司統計，全世界3到10歲的女孩中，90％至少擁有一個芭比娃娃；一個11歲的美國小女孩可能擁有10個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個。現在每秒鐘就有3個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。

在走過半世紀輝煌之后，芭比將她新世紀“美麗造夢”運動的中心，選擇在上海淮海中路，2009年3月7日，芭比全球首家旗艦店盛裝閃亮在上海淮海中路550號開幕。芭比品牌全球高級副總裁兼總經理Richard Dickson說，芭比全球首家旗艦店選址走遍全世界，唯有上海開設最適宜，上海是國際時尚之都，淮海中路是時尚街。之所以把首家旗艦店選在上海，就是因為經過在全球各大城市進行調查后發現，上海的年輕女性對芭比的喜愛不亞于小女孩。

淮海中路上這家面積3500平方米，有6個樓層的芭比全球首家旗艦店，是一個女孩誘人的神秘世界，非得走一走，秀一秀，才能體驗什么叫芭比女孩，什么是夢幻世界。

步入“芭比夢幻”接待大廳，踏上前所未有的體驗之旅，令人耳目一新的是第一迎客的照片展示區，將捕捉下了女孩們在“芭比上海”的每一處所拍攝下的動人影像，并提供選擇購買這些個性照片，作為永久珍藏。

在二樓只需在美發沙龍和美甲沙龍中稍作停留，女孩便可以讓自己變得像個尊貴公主或搖滾明星；還提供頂級保養課程、美容課程，幫助女孩呵護容顏，建立健康生活方式。

三樓“芭比女孩”天地，人們可以注冊并擁有自己的芭比護照，開始她們的夢幻之旅。從芭比娃娃、糖果，到美容產品及流行時裝等讓人愛不釋手，芭比時裝區域，來自日本品牌Sanei的設計作品精彩紛呈，由著名設計師Vera Wang為芭比娃娃度身定制、全世界獨一無二的白色曳地婚紗至臻完美，幸運的新娘可以選擇購買這款婚紗，并贏得一個根據她的相貌制作的、獨一無二的芭比娃娃。

多達875個粉紅服飾的芭比娃娃構成了巨大的旋轉扶梯，極盡華麗璀璨，扶搖直上，一直延伸至五樓，給人以粉紅色的溫馨。順梯而上四樓，“書籍視聽區”亮出了最新的芭比書籍和由芭比出演的最新電影；“精選玩具區”捧出最新芭比娃娃、芭比好友和各式配飾，為女孩們帶來精彩的互動體驗；“世界芭比區域”由不同國籍芭比穿著不同民族的服裝定格美麗的身影，似向女孩們講述世界各地的風土人情。

“設計大本營”是美麗大學校，學習個性化是怎樣打造的。體驗創造出專屬于自己的芭比娃娃及時裝造型。接受時裝設計訓練，學習捕獲時尚潮流靈感及如何繪制草圖和選擇面料。再將在電腦屏幕前動手創作，將完成后的設計圖打樣并置放于時尚文件夾，充分體驗時裝設計師的成功。還可購買下自己的杰作——將親手設計的芭比娃娃帶回家。

該休息一會了，到五樓休閑區域的“芭比粉紅舍”咖啡廳享受“粉色芭比巧克力”的溫馨甜蜜吧。還可以逛逛妙趣橫生的禮品區：韓國INNO DESIGN設計的MP3播放器、當紅設計師Alan Friedman擔綱設計的Barbie Rocks珠寶系列，“芭比鞋世界”最新款式的芭比鞋系列。在“芭比家居屋”，可以近距離感受芭比標志性的家居用品；或讓自己的面孔透過芭比“夢幻攝影墻”上的圓孔，“穿”上一件件美麗的舞會禮服，讓自己變成一個個另類芭比，不信當場拍個照留個影，真讓你感慨萬分。

若要分享成功的喜悅，就請到六樓來舉辦生日Party或盛大聚會吧，這里的每一個細節都透露著芭比女孩夢想成真的信息。

在芭比體驗館的芭比水療美容中心即將開放，女孩們可以體驗被悉心呵護與體貼的感覺，嘗試包括按摩、臉部護理、美發造型和手足美甲的全方位服務，打造“我星我秀”版芭比。

芭比造夢才女，是時勢造英雄，能干的才女總在美麗世界中找到美麗的職業，50年里，芭比共從事過108個不同職業。據了解她的第一個職業是模特，后來當過醫生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過奧運會游泳比賽并獲獎牌，參加過“沙漠風暴”軍事行動，以政府首腦身份出席紀念美蘇冷戰結束的會議，四次成為總統候選人。這個漂亮娃娃承載著諸多夢想，引領人們扮演各種角色，充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司1959年推出的首個芭比時商業廣告歌一句歌詞“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你”至今還讓人夢回縈繞。

芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設計師心中“永遠的繆斯”。據美泰公司資料顯示，前后共有70多名著名服裝設計師為芭比設計過服飾。今年50周年慶典更像是世界時裝界的派對，紐約、倫敦、巴黎等時尚之都紛紛舉辦主題時裝秀為芭比慶生。50年來，芭比激勵各個年齡段的女性追求夢想，發現和慶祝自己的少女時代，成為時裝、文化和靈感的折射。

難怪在芭比體驗館，人流涌動，不只是小女孩，還有淑女小姐、漂亮媽媽，甚至時髦外婆，她們有的在造夢，有的在追夢，有的在集藏少女的夢。在芭比體驗館“設計大本營”中，女孩們在體驗造出專屬于她們的芭比娃娃和時裝造型，學習如何捕獲時尚靈感，設計完成自己的杰作。在為自己選擇和搭配服裝、配飾和鞋子，學習走臺步、拗造型后，信心十足在“芭比時尚服裝秀”中走上令人矚目的T型臺。

芭比的衣服不少于10億件，鞋子不少于10億雙，每年增加100多件新衣。芭比的美麗、芭比的時尚，永遠有時裝和時裝鞋支撐，圓芭比的夢，先從給自己添新衣、購新鞋開始。為自己挑選芭比品牌時裝，成為一種時尚，似乎穿上芭比時裝就有芭比的感覺：講時尚、有靈感、更美麗。而給芭比開拓巨大市場的，遠不只是芭比娃娃和她的時裝，甚至是芭比喜愛的寵物狗、寵物貓也一個個變得十分可愛，在芭比娃娃的系列有一席之地，不少女孩在挑選芭比娃娃時，也在挑芭比的寵物。在體驗館的現場，一些女孩還同仿真的芭比寵物狗合影。今天的芭比已經不僅僅是一個玩偶，她代表了一個品牌。美泰公司表示“我們每花一歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發芭比品牌系列產品，如香水、背包等。芭比品牌是一個女孩生命中的重要組成”。

總有一份感動屬于你，總有一份發現屬于你：從芭比體驗館出來，也許體驗到童話世界的童趣，也許體驗到神話世界的神奇，也許體驗到詩話世界的詩意，但上海白領對芭比的情有獨鐘，更因為她的千面女郎承載千種夢想，她的時尚、浪漫，她的靈感聰慧，她的海納百川，她的職業想象，以及她的慈善愛心——因為從現在開始，有一個人在芭比旗艦店消費，該店就會向壹基金捐出一元錢。