德州區域服飾文化與服裝產業發展戰略研究

穆慧玲

【摘 要】 本文分析了德州服裝業發展的現狀，存在的問題，根據德州發展服裝業的優勢，提出通過傳統區域服飾文化與服裝產業的有機結合來提升服裝企業的文化內涵和締造服飾品牌，以區域服飾文化的創新推動德州服裝業的發展對策。

【關鍵詞】 區域經濟；服飾文化；服裝產業

當代服裝業競爭的焦點，已從最初的勞動成本的比較，逐漸轉向服裝品牌的較量。服裝品牌的文化內涵，在服裝市場競爭中占據了主導地位。事實證明，服裝不僅是一種企業產品，而且是一種社會商品，商品的社會屬性決定了其品牌和文化內涵成為該商品占領市場的重要組成。本題針對德州服裝產業發展現狀和存在的主要問題，提出以德州區域服飾文化為根基，以服裝品牌文化建設為動力，推動德州服裝產業的健康快速發展。

一、德州服裝產業的發展現狀

1、服裝業地位重要，已成為區域性主導產業。在長期的經濟發展中，德州已形成了以紡織服裝業為首的十大支柱產業。為德州經濟發展起著重要的作用。

2、生產規模大，發展速度快，在山東省地位突出。根據山東省和德州市統計局的統計資料顯示，2005年德州市紡織產業規模以上企業195家，實現銷售收入123億元，在山東省17個地市中列第七位；利稅12億元，是2000年的6．22倍，年遞增58%，在山東省17個地市中列第五位；其中利潤7．3億元，在山東省17個地市中列第五位［1］。

3、德州服裝業門類齊全，配套產品多，已涌現出一批骨干企業。目前，德州服裝業主要從事出口訂單加工，處于加工集聚的初級階段。

二、德州服裝產業發展中存在的問題

隨著經濟的發展，德州服裝業不僅積累了豐富的經驗，也具備了一定的發展基礎，同時也出現了制約經濟發展的諸多問題。表現在：服裝業過分依賴勞動力資源低成本優勢，技術進步緩慢，導致質量、品牌創新能力不強，缺乏品牌，缺乏文化競爭優勢。具體如下：

1、產業鏈不健全

德州服裝業結構水平不高，服裝產業結構質量比較低，沒有形成集研發、設計、制造、銷售等于一體的縱向產業鏈，也沒有形成區域間聯動發展的橫向產業鏈，面料、輔料設計生產環節依然比較薄弱，面料研發能力不足，缺乏高品質的服裝面料，這直接制約著整個服裝產業水平的提升，也是德州服裝產業發展和提升過程中急需解決的問題。

2、企業數量多，缺乏品牌企業，服裝品牌企業缺乏含金量

服裝品牌含金量普遍不高，還無法與國內外知名品牌競爭，很多企業對品牌的理解有限，品牌意識不強，太注重眼前利益，對品牌缺乏長遠的規劃。許多服裝企業僅關注服裝的款式、工藝結構、面料附件的設計。對于服裝的品牌設計，服裝的品牌文化內涵還沒有引起重視。

3、一般貿易少，加工貿易多

德州服裝生產企業多數以來樣加工為主，自助創新的服裝企業少。綜合分析德州服裝產業的特點，不難看出，德州服裝企業龍頭企業少，一般企業多；缺乏服裝品牌企業，僅有的少數品牌服裝企業缺少文化競爭優勢。服裝企業多以加工貿易為主，缺乏自主創新。因此，要想創造德州知名服裝品牌，提升德州服裝業的整體水平，推動德州服裝產業的大發展，必須充分挖掘、利用德州歷史、人文特點，營造獨具特色的服裝時尚文化和品牌氛圍，大力塑造區域服裝品牌文化，以區域傳統服飾文化特色為德州服裝產業發展的突破口。

三、德州服裝產業競爭力的綜合分析

以傳統區域服飾文化與服裝產業的有機結合來提升服裝企業的文化內涵建設和締造服飾品牌，以區域服飾文化的創新推動德州服裝企業的發展必須具備充分的客觀條件。德州具有獨特的地理優勢、文化優勢和資源等方面的優勢，為德州服裝業的大發展奠定了堅實的基礎。

1、德州服裝企業的地理優勢

德州作為一個地級市，地理條件優越。德州市位于山東省西北部，北依北京、天津，南鄰省會濟南，西接山西煤炭基地，東連勝利油田及膠東半島，處于華北、華東兩大經濟區連結帶和環渤海經濟圈、黃河三角洲以及“大京九”經濟開發帶交匯區內，兼具沿海與內陸雙重優勢。德州自古就有“九達天衢、神京門戶”之美譽，境內京滬、德石、濟邯三條鐵路交匯，京福、青銀、濟聊高速公路和即將修建的山東省環渤海高速公路、京滬高速鐵路貫穿全境，交通十分便利［2］。

2、德州服裝企業的資源優勢

德州市屬暖溫帶大陸性季風氣候，特別適宜種植棉花，近幾年全市植棉面積基本穩定在200~300萬畝。作為全國的產棉大區，自古以生產各種純棉織物，獨具地方特色，為當今的時尚服裝面料的開發提供了無盡的資源。

3、德州服裝企業發展的文化優勢

山東是中華文明的重要發祥地之一，在這塊土地上誕生和發展起來的齊魯文化，是中華民族傳統文化的瑰寶。歷史上齊魯大地曾涌現出一大批賢哲圣人，如孔子、孟子、曾子、子思、墨子、管仲、晏嬰、孫子等等。他們構建自己的思想理論體系，這些思想理論相互滲透與擴展，逐漸形成了齊魯文化的主體內容和鮮明特色，是中國傳統文化的主要源頭和思想精華發源地。齊魯文化的歷史演變形成了獨特的人文思想、藝術文化、民俗風情等表現漢民族特色的地域文化內涵。特別是齊魯傳統服飾，作為一種物質存在直接繼承與改良了古代服飾藝術的精華，是民族延續和發展的文化命脈之一。在今天，齊魯傳統服飾又是現代服裝設計的靈感來源，是現代服裝設計的“根”［3］。幾千年的文化積累和沉淀，是取之不盡、用之不竭的寶藏。德州作為山東的一個地級市，其文化中也滲透和傳承著齊魯文化精神。這種文化精神同樣是打造德州服裝文化品牌，壯大德州服裝產業根基所在。

4、德州服裝企業發展的人才優勢

低成本是目前行業競爭的主要方面，專業技術儲備以及低成本的人力資源將導致行業競爭的兩個截然不同的歸宿。目前，服裝行業競爭的驅動主要在兩個方面：品牌和成本。德州學院服裝系每年培養大量本專科服裝專業人才，為發展德州服裝行業提供了一個豐富的人才庫，也是未來支撐德州服裝企業品牌戰略的根基。

5、德州服裝企業發展的政策優勢

作為德州市的支柱產業之一，服裝產業受到德州市政府的高度重視。德州市各級政府都出臺了一系列鼓勵投資的優惠政策，服務到位、配套設施完善，創造了優良的投資環境。

四、以區域服飾文化提升德州服裝產業競爭力

挖掘德州區域服飾文化資源，確立“德州服飾”在全省乃至全國的地位。打造德州服裝品牌，發展壯大德州服裝企業，首先要突出德州的地域特色和文化特性，充分挖掘德州的人文資源。只要我們堅持進行挖掘，在挖掘基礎上進行創新，充分利用服裝這個載體，盡情展現德州文化的神韻。就能為“德州服飾”的創造注入豐富的靈感和獨特的文化內涵，就能以地域文化特色在全省乃至全國確立“德州服飾”的地位。其次，德州服裝產業在發展中，應集中優勢力量，扶持壯大幾個服裝文化的龍頭企業，以龍頭企業的發展帶動周邊，以眾多小產業群進而形成全省的大產業群。工作重點應放在培植服裝品牌，發展品牌文化特色上。以特色文化品牌帶動服裝企業的發展，以服裝品牌文化促進服裝市場的占領。

以德州區域服飾文化為根基，以服裝品牌文化建設為動力，推動德州服裝產業的健康快速發展是時代對德州服裝的要求，是競爭對德州服裝的需求。以區域文化促進服裝產業的發展，以服裝產業帶動德州經濟的騰飛是德州服裝行業的必由之路。

【參考文獻】

［1］ 林善浪．中國核心競爭力報告．北京，中國出版社，2005．

［2］ 張一力．溫州非公企業的人才環境和對策研究．溫州論壇，2006．

［3］ 周紹寧．2005中國服裝業產銷報告．上海絲綢，2006．1．